和四年前的南非世界杯相比，全世界的智能手機(jī)普及率又有大幅提高。近日，美國行業(yè)組織進(jìn)行的11國民調(diào)顯示，在用于關(guān)注、欣賞巴西世界杯的媒體終端設(shè)備中，手機(jī)排名第二，僅次于電視。

據(jù)臺(tái)灣地區(qū)電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”（并非政府部門）進(jìn)行了這項(xiàng)民調(diào)。據(jù)稱，被調(diào)查的民眾分布在十一個(gè)國家，包括中國、巴西、法國、意大利、墨西哥、英國、美國等國。

48%的受訪者表示，他們將利用自己的智能手機(jī)來觀看、關(guān)注巴西世界杯，而選擇電視的民眾比例為63%。由此可見，在關(guān)注世界杯方面，電視是第一媒體，手機(jī)成為第二媒體，超越了電臺(tái)、報(bào)紙、電腦網(wǎng)站等其他傳統(tǒng)媒體。

這項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，許多手機(jī)用戶對于巴西世界杯十分熱衷，他們關(guān)注的范圍，已經(jīng)超過了具體的球隊(duì)或是具體國家，這對于瞄準(zhǔn)世界杯商機(jī)的廣告主來說，無疑是利好消息。

調(diào)查顯示，37%的受訪者，已經(jīng)針對世界杯有關(guān)的移動(dòng)廣告做出了互動(dòng)或是點(diǎn)擊。

為何手機(jī)成為世界杯第二大媒體？調(diào)查顯示，觀看比賽視頻成為手機(jī)一大功能之一。將近三分之二的受訪者表示，愿意為能在手機(jī)上觀看比賽視頻支付費(fèi)用。

使用智能手機(jī)，自然不能不分享。調(diào)查顯示，66%的受訪者會(huì)將他們觀看世界杯的心情和感想，通過社交網(wǎng)絡(luò)和好友分享。

這項(xiàng)調(diào)查也顯示了越來越明顯的“第二屏效應(yīng)”。35%的受訪者表示，他們在觀看世界杯比賽電視轉(zhuǎn)播時(shí)，會(huì)同時(shí)打開智能手機(jī)，獲取比賽有關(guān)的信息。這也意味著，手機(jī)和電視機(jī)，成為兩種可以同時(shí)“兼容”的媒體，可以同時(shí)分享用戶的“眼球”。

許多廠商會(huì)利用世界杯展開廣告攻勢和市場營銷，如何在廣告戰(zhàn)中取得勝績？這項(xiàng)調(diào)查顯示，三分之一的受訪者表示，他們會(huì)關(guān)注精彩、有趣、有娛樂性的廣告，廣告中的產(chǎn)品是否和自己有關(guān)系倒是其次（16%），16%的受訪者表示，和本國國家隊(duì)有關(guān)系的廣告更容易獲得自己的關(guān)注。

這項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，靠知名運(yùn)動(dòng)員代言的廣告，以及來自世界杯贊助商的廣告不見得能保證得極高的關(guān)注度。