一家美國市調(diào)公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表最近的銷量距離上市時(shí)暴跌了六成，每日美國網(wǎng)上銷量只有2000多塊。而一些媒體又對這家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑。一時(shí)間，蘋果手表銷售到底如何，成為一個(gè)不解之謎。
日前據(jù)美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站CNNMoney報(bào)道，雖然蘋果公司一反常態(tài)，沒有公布作為新產(chǎn)品的蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)，但谷歌(微博)網(wǎng)頁搜索關(guān)鍵詞流量顯示，蘋果手表的搜索關(guān)注熱度，還不到iPod播放器的一半，也只有蘋果手機(jī)的十六分之一。
搜索人氣太差
據(jù)媒體之前報(bào)道，蘋果產(chǎn)品在谷歌搜索引擎上的關(guān)鍵詞流量，和產(chǎn)品銷量存在一定關(guān)系。
目前，蘋果iPhone是搜索網(wǎng)民中人氣最旺的產(chǎn)品，其次是iPad平板。隨后是蘋果MAC電腦以及iPod播放器，兩類產(chǎn)品的搜索熱度和平板相距甚遠(yuǎn)。
排在最后的是今年四月初開始銷售的蘋果手表，搜索流量只有iPod播放器的一半，蘋果手機(jī)的十六分之一。
如果假設(shè)蘋果手機(jī)在高峰時(shí)期的搜索流量為100，則蘋果手表的搜索流量還從來沒有達(dá)到兩位數(shù)。
之前，美國Slice公司宣布蘋果手表的銷量已經(jīng)大跌了九成。該公司通過數(shù)百萬名消費(fèi)者的郵箱電子發(fā)票掃描得出結(jié)論。但是一些媒體質(zhì)疑調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確性，比如沒有包括實(shí)體店銷量。
最近，一些華爾街的分析師已經(jīng)開始下調(diào)蘋果手表本年度的銷量預(yù)期，但不同分析師的預(yù)期值仍有很大差距。
蘋果一反常態(tài)
市調(diào)公司的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確是一方面，但是目前蘋果公司的態(tài)度，也已經(jīng)引發(fā)了外界的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
按照蘋果慣例，以往新推出的電子產(chǎn)品將會在上市一段時(shí)間之后就公布第一周末或是第一個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)公布本來就是營銷手段，可以激發(fā)消費(fèi)者的更多關(guān)注和媒體鋪天蓋地的報(bào)道。
但是此次，蘋果默不作聲。
不久前在Re/code網(wǎng)站主辦的一個(gè)大會上，蘋果負(fù)責(zé)手表業(yè)務(wù)的一位高管在主持人再三追問下，仍不愿意披露蘋果手表銷售數(shù)據(jù)，最后冒出一句“銷量很高、但還不夠高”。
有美國媒體分析指出，蘋果手表可能已經(jīng)成為蘋果歷史上最糟糕的新上市電子產(chǎn)品，由于這一產(chǎn)品是庫克執(zhí)掌蘋果之后的第一個(gè)產(chǎn)品新門類（安卓和Pebble等智能手表早已問世數(shù)年），如果產(chǎn)品遭遇重大失敗，可能引發(fā)外界對于庫克的更多質(zhì)疑。
違背喬布斯產(chǎn)品理念
新上市產(chǎn)品在發(fā)售之后遭遇消費(fèi)者的批評，這在蘋果歷史上不是第一次。但是此次的蘋果手表，遭到了分析師和許多消費(fèi)者的一致大量批評——產(chǎn)品體驗(yàn)糟糕、軟件運(yùn)行卡頓、功能模仿iPhone越來越復(fù)雜、價(jià)格和產(chǎn)品體系雜亂。
一些批評者指出，庫克正在違背喬布斯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。一生熱愛禪宗的喬布斯信奉簡單主義，他認(rèn)為電子產(chǎn)品應(yīng)該讓消費(fèi)者一看就會一摸就能用，多余的設(shè)計(jì)一概拋棄，另外喬布斯盡可能只推出一款平板電腦、一款智能手機(jī)和寥寥數(shù)款筆記本或播放器。另外，一心追求改變世界、一生關(guān)注消費(fèi)類產(chǎn)品的喬布斯更不可能推出定價(jià)高昂的少數(shù)富人專用的奢侈品。
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