HTC這個(gè)牌子，如同安卓陣營(yíng)里的諾基亞，在2011年的巔峰時(shí)期，在美國(guó)的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)了蘋(píng)果。但是隨后，HTC的市場(chǎng)份額卻漸漸被蘋(píng)果三星 等超越。到了今年，HTC的股價(jià)跌到了歷史低點(diǎn)，甚至傳出了奇虎360收購(gòu)HTC這樣的消息。
與此同時(shí)，HTC的新機(jī)遭到曝光，其無(wú)下巴設(shè)計(jì)引人注目。可以看到，這兩部手機(jī)在設(shè)計(jì)上都擯棄了沿用好幾年的設(shè)計(jì)，顯得十分簡(jiǎn)潔?？赡苡腥藭?huì)說(shuō)，現(xiàn)在也僅僅是在低端機(jī)上拋棄下巴設(shè)計(jì)而已，但是王雪紅也對(duì)外宣布，HTC下一代旗艦Aero將會(huì)采取全新的設(shè)計(jì)。
在這部HTC未來(lái)期間的渲染圖上可以看到，似乎要與被人詬病的下巴設(shè)計(jì)說(shuō)再見(jiàn)，但是理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，那么削掉下巴設(shè)計(jì)HTC就能重振雄風(fēng)嗎？
至少在筆者看來(lái)，這是不可能的，HTC如今困局的背后并不只是設(shè)計(jì)造成的。其實(shí)還有更深層的隱患。
1、產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高
相 信很多人都會(huì)有這樣的感覺(jué)。在一眾手機(jī)牌子當(dāng)中，HTC的價(jià)格雖然沒(méi)有達(dá)到三星那樣的高度，但是卻遠(yuǎn)拋一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
最近HTC旗艦M9價(jià)格大跳水， 跌到了2999的價(jià)位，但是M9當(dāng)初發(fā)售的價(jià)格高達(dá)4299，與iPhone 6的港行售價(jià)接近，很多人看到這個(gè)售價(jià)第一反應(yīng)是：為什么我不買(mǎi)iPhone？再加上配置并不十分突出，國(guó)產(chǎn)廠商可能用一半價(jià)格就能達(dá)到這樣的配置，更加加重了HTC的負(fù)擔(dān)。
當(dāng)然，這個(gè)并不只是HTC的問(wèn)題，也是目前各品牌高端安卓手機(jī)定價(jià)問(wèn)題，但是人家三星Galaxy S6定價(jià)高是因?yàn)樾阅芗夹g(shù)先進(jìn)，品牌溢價(jià)高。HTC如今已淪落成一個(gè)三線(xiàn)牌子，還賣(mài)這么高的價(jià)格不是自斷后路么？
HTC M9上市4個(gè)多月，跳水1300元，這降價(jià)幅度比隔壁索尼X法還夸張。只能說(shuō)一句，早知如此何必當(dāng)初呢？在4月許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)還沒(méi)完全更新迭代完時(shí)，以3000元的價(jià)格加上全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)以及高通驍龍810處理器，相信可以賣(mài)得相當(dāng)不錯(cuò)，但是現(xiàn)在，有點(diǎn)晚了。
2、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不再適用
首先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，HTC除了旗艦的One系列外，你還有什么經(jīng)典的型號(hào)時(shí)能認(rèn)出來(lái)的？
HTC一直以來(lái)還是沿用當(dāng)年的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，想通過(guò)大量不同的手機(jī)型號(hào)搶占市場(chǎng)，但是，現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)跟當(dāng)年已經(jīng)差很遠(yuǎn)。在iPhone的帶領(lǐng)下，一年推出幾部精品手機(jī)才是現(xiàn)在主流的產(chǎn)品策略。
雖說(shuō)現(xiàn)在魅族華為等廠商都在這幾個(gè)月密集推出新機(jī)，但是每一部機(jī)都傾注了相當(dāng)多的資源去推廣，使得我們對(duì)許多入門(mén)機(jī)也會(huì)有一個(gè)深刻的印象。
而反觀HTC，在電商上隨手一搜，一大堆HTC的中低端機(jī)型排列整齊地跳了出來(lái)，可是，除了那個(gè)熟悉的下巴，熟悉的LOGO，整機(jī)的外觀都大同小異，傻傻分不清。再仔細(xì)一想，還有點(diǎn)當(dāng)年科技以換殼為本諾基亞的味道。
產(chǎn)品做不出特色化差異化，發(fā)布后自然就淹沒(méi)在一堆低價(jià)高配的國(guó)產(chǎn)手機(jī)里了。
3、沒(méi)有自己的核心技術(shù)
HTC一直以來(lái)都是靠代工為主業(yè)，直到安卓系統(tǒng)爆發(fā)才從幕后走到用戶(hù)面前，但是手里畢竟沒(méi)有什么核心技術(shù)積累，產(chǎn)能很大程度決定于零件供應(yīng)商，而這種模 式在現(xiàn)在的行業(yè)中是很危險(xiǎn)的。
同期發(fā)展起來(lái)的蘋(píng)果三星都有自己的處理器，索尼也好歹有自產(chǎn)的攝像頭，而后起之秀華為的麒麟處理器也獨(dú)當(dāng)一面，但是HTC這些年來(lái)除了Boom Sound以及HTC UltraPixel兩個(gè)比較有特色的技術(shù)以外，在硬件上一直沒(méi)有發(fā)展出自己的一套方案。這使得HTC在很多時(shí)候相當(dāng)被動(dòng)。
說(shuō)到這里，其實(shí)為何HTC這些年來(lái)一直堅(jiān)持下巴設(shè)計(jì)也有一定的道理。引以為豪的UltraPixel不被用戶(hù)理解，那只好將Boom Sound作為賣(mài)點(diǎn)保證下來(lái)了。以前也有不少拆解顯示，HTC Logo下方容納著龐大的Boom Sound組件，HTC正是由于要堅(jiān)持這個(gè)設(shè)計(jì)，所以才遲遲不愿意將被人吐槽了無(wú)數(shù)次的下巴設(shè)計(jì)換掉。
其實(shí)HTC并不是完全沒(méi)救，吸收諾基亞的經(jīng)驗(yàn)，重新重視中低端手機(jī)，還是有希望的，但是接下來(lái)只能看HTC要怎么走下去了。
HTCM9 |
HTC手機(jī) | |||||||||||||||
|
||||||||||||||||
