格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾表示，2016年3月上市的格力手機(jī)2代上市，它將完爆蘋果6S。

子在川上曰，逝者如斯夫。轉(zhuǎn)眼2015年就將過(guò)去，回望這一年，堪稱“董明珠的格力手機(jī)表演年”。2015年3月18日，在中山大學(xué)的一個(gè)演講會(huì)上，董明珠毫無(wú)征兆地拿出了她的格力手機(jī)，“我已經(jīng)在使用了”。

隨后不久，董明珠給出格力手機(jī)2015年銷售目標(biāo)：一億部。董對(duì)格力手機(jī)的定位是：“三年用不壞的手機(jī)”。但到了6月初，這一數(shù)字又變成了“5000萬(wàn)部”。7月中旬，董在接受媒體專訪時(shí)釋放新的信息：“格力手機(jī)二代、三代將于年內(nèi)推出”。

及至2015年底，格力手機(jī)仍未上市銷售。其間，僅有一次在淘寶的銷售還被格力叫停，稱是“經(jīng)銷商個(gè)人行為”。

這一年，董明珠攜格力手機(jī)上演了一幕幕令人捧腹的“話劇”，劇情千轉(zhuǎn)百回，曲折動(dòng)人。如今，格力手機(jī)2代又要來(lái)了，有網(wǎng)友驚呼，“一代還沒見著就二代了，格力手機(jī)更新?lián)Q代是不是太快了！”

平心而論，格力手機(jī)和錘子手機(jī)都是不怎么成功的手機(jī)，雖然在蔑視蘋果這一點(diǎn)上董明珠和羅永浩很相似，但若論對(duì)手機(jī)的理解，董明珠還是差羅永浩一大截。在筆者看來(lái)，格力手機(jī)已經(jīng)成了笑話。半年后，董明珠會(huì)不會(huì)又說(shuō)，“格力手機(jī)3代才值得期待呢”？

今天，人們對(duì)格力手機(jī)的關(guān)注其實(shí)并非關(guān)注格力手機(jī)本身，更多的是關(guān)注董明珠的表演——董明珠已經(jīng)從“女企業(yè)家”成功轉(zhuǎn)型為“話題女王”。

你不妨這樣想一下：假如這款手機(jī)貼的不是“格力”的標(biāo)簽，背后站著的不是話題女王董明珠，你還會(huì)關(guān)注它嗎？當(dāng)人們以看笑話心態(tài)看格力手機(jī)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有董明珠是認(rèn)真的。

到2016年3月份，格力手機(jī)“面世”整整一周年。顯然，格力手機(jī)已經(jīng)深陷“董明珠式陷阱”。因?yàn)槔卫蔚刭N上了“董明珠”這張標(biāo)簽，格力手機(jī)給人們留下的印象與其他所有的手機(jī)都不一樣，它是喜劇外加荒誕劇。

而這恰恰是格力手機(jī)最致命的結(jié)癥，尤其在董明珠個(gè)人形象充滿負(fù)面色彩的今天。我此前曾經(jīng)講過(guò)，不是所有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人代言自己企業(yè)的產(chǎn)品都是好事。

四年前，“董明珠”三個(gè)字意味著“工業(yè)精神”；今天，“董明珠”三個(gè)字意味著無(wú)節(jié)制的自大、近乎瘋狂的自戀、僵化的工業(yè)思維、口無(wú)遮攔的宣泄

還有什么比“開機(jī)畫面必須是我”更能表現(xiàn)董明珠的自戀？即使網(wǎng)友大呼“是她我就不買”，董的回答依然牛逼哄哄：“我這么做是對(duì)年輕人的尊重”。這就是“董式邏輯”。

有趣的是：一個(gè)張口就是“1億部”的手機(jī)，甚至沒有召開過(guò)一場(chǎng)正式的發(fā)布會(huì)！如果你以為董明珠只是對(duì)手機(jī)的理解過(guò)于膚淺了而已，你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

事實(shí)上，公眾已經(jīng)將董明珠對(duì)手機(jī)的理解進(jìn)行了邏輯延伸，他們會(huì)在內(nèi)心問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：董對(duì)空調(diào)的理解會(huì)更深刻嗎？

公眾一旦產(chǎn)生這樣的聯(lián)想將“城門失火殃及池魚”，今年以來(lái)格力在空調(diào)上的種種努力均歸于失?。ㄕ?qǐng)諸位看看格力財(cái)報(bào)），你就知道不是沒有緣由的。

還是那句話：董明珠的表演有點(diǎn)過(guò)了。筆者此前曾經(jīng)講過(guò)一句話：決定做手機(jī)是董明珠有生以來(lái)最失敗的決策，它有可能成為格力電器發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)事件。今天，筆者依然堅(jiān)持這一判斷。

在種種預(yù)警面前，董依舊不對(duì)自己的行為作出任何反省與檢討。在10月份接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)，董明珠甚至稱：“我從來(lái)不認(rèn)錯(cuò)，永遠(yuǎn)是對(duì)的”。怪不得格力電器創(chuàng)始人朱江洪在接受媒體采訪時(shí)意味深長(zhǎng)地說(shuō)，“等著看結(jié)果吧?！睆囊粋€(gè)優(yōu)秀企業(yè)到一個(gè)充滿不確定性的企業(yè)，只需要三年時(shí)間。

今年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生深刻變化，昔日風(fēng)光無(wú)限的小米手機(jī)在第三季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。有趣的是，小米的老板雷軍，恰恰就是當(dāng)年和格力的董明珠打賭的那個(gè)人。當(dāng)年，二人都是豪情萬(wàn)丈。

若論對(duì)手機(jī)的理解，董和雷根本不在一個(gè)朝代。如果深諳年輕人心態(tài)的雷軍都徒喚奈何，你還敢指望對(duì)手機(jī)“半吊子”的董明珠給我們帶來(lái)驚喜嗎？

柳傳志前不久撰文說(shuō)，“沉浸在榮譽(yù)之中是最危險(xiǎn)的，你應(yīng)該記住自己是誰(shuí)。”筆者把這句話轉(zhuǎn)送給董明珠。