細細品味如今的手機行業(yè)，與幾年前的網游市場十分相似，頗有些群雄割據的味道。閑來無事，翻看了一下目前“在職”的手機品牌，小宇從中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，除了諾基亞、三星、摩托羅拉這些“專職”的手機廠商外，還有不少的“兼職”廠商存在。就像最近炒得比較熱的一條新聞，以網絡游戲起家的盛大公司也要進軍手機行業(yè)，而且其首款機型就搭載了雙核處理器，更有傳聞說它的上市價格可能僅有1199元，比熱銷的小米手機還要便宜800元?？删驮谧蛱?，網上又有消息稱小米公司也將在下月底推出一款代號為小米R版的雙核智能新機，雖說處理器主頻降至1GHz，但是價格僅為899元。且不論這兩條消息的真假，單就如此多的“門外漢”加入到手機行業(yè)，不得不讓我們思考這樣一個問題：“這些跨界廠商究竟是真心想做手機，還是僅僅玩票或者炒作？”帶著這個問題，我們來共同了解一下現(xiàn)在這些熱門的跨界品牌。
作為國內最早涉及網絡游戲的公司，盛大網絡當年憑借《傳奇》迅速崛起，而作為公司創(chuàng)始人的陳天橋也因此問鼎首富寶座。雖說之后盛大又陸續(xù)推出了多款網游，但始終無法取得《傳奇》那樣的輝煌。然而，作為上市公司的盛大不可能僅在網游行業(yè)發(fā)展，年初其推出了基于Android開發(fā)的手機操作系統(tǒng)樂眾ROM，而近期更是風傳采用該系統(tǒng)的盛大手機即將上市，售價僅為1199元。
盛大網絡CEO-陳天橋
眾所周知，盛大網絡是靠網游起家，多年來除了本行外它也投資過其他行業(yè)，但大多還是與互聯(lián)網、軟件、游戲相關，其中比較成功的起點中文網也并未脫離互聯(lián)網行業(yè)。而這次跨界操刀加入手機行業(yè)也頗有跟風的嫌疑，從其整個運作步驟來看，先是推出一個基于Android平臺的樂眾ROM，其中深度定制了云中書城、麥庫記事等盛大旗下應用，畢竟它們已經為盛大積累了大量的用戶。在這方面其與小米十分相似，同樣先以ROM吸引用戶，只不過盛大的腳步稍微快了一些，在樂眾ROM并沒廣泛被認知的情況下就推出手機還是顯得有些倉促。
盛大手機配置單
不過看完盛大手機的配置單再結合曝光的價格，對于其過快的腳步也就可以理解了。單就硬件來說，這款手機搭載了一顆1GHz主頻雙核處理器，運行內存達到了1GB，這樣的配置也是達到了主流水平。雖說與小米相比，在處理器方面略微有些差距，但是其1199元的曝光價還是極具吸引力，如果真的能達到這個價格的話，性價比還是很高的。其實這或許就是盛大的策略，雖然ROM并沒有什么知名度，但是憑借公司本身的品牌效應，再加上高配置、超低價，絕對是一個重磅炸彈。不過，細細品味后就會發(fā)現(xiàn)，在小米手機推出后，越來越多的廠商開始打價格戰(zhàn)，可真正出色的手機并不是靠硬件堆出來的，合理的設計、穩(wěn)定的性能更為重要，所以對于這款“猶抱琵琶半遮面”的手機是否能為盛大續(xù)寫傳奇還是個疑問。
小米究竟能走多遠與杳無蹤影的盛大手機相比，小米就要靠譜一些，至少現(xiàn)在已經有成型的產品在銷售。不過，現(xiàn)在不少人提起小米公司第一個聯(lián)想到的就是小米手機，這款產品的知名度甚至超過了公司本身。但嚴格來講，小米科技并不能算是一個“血統(tǒng)純正”的手機廠商，其2010年成立后推出的首款產品是一個名叫米聊的即時通訊軟件。而且最初就連MIUI系統(tǒng)都不是屬于小米公司，它是由一群手機系統(tǒng)愛好者開發(fā)，最后才由小米公司負責。而公司創(chuàng)始人之一的雷軍更是跨界達人，他之前也是做軟件出身，所以小米絕對算得上是跨界玩手機。
小米公司創(chuàng)始人-雷軍
雖說是跨界，但是小米確實已經推出了自己的產品，并且作為手機行業(yè)的新兵，其第一款機型M1無論在銷量還有知名度方面都取得了不俗的成績，這主要還得歸功于產品自身的質量和超高的性價比。小米M1搭載了一顆主頻為1.5GHz的雙核處理器，運行內存高達1GB，單從數據來看這樣的配置確實算得上高端，同時其售價僅為1999元，讓人不得不為其動心，之后火熱的預訂就是最好的證明。
當然，除了產品自身質量外，小米手機熱銷的另外一個原因就是其采用的營銷策略。不難想象，小米公司推出手機肯定不會是突發(fā)奇想，畢竟公司成立至今也才剛剛兩周年，最初其推出的產品是米聊，還有之后的MIUI系統(tǒng)，其實這些都是為公司知名度的提高奠定基礎，兩款產品為小米積累了大量的基礎用戶，尤其當MIUI系統(tǒng)愈加成熟時，小米推出手機的計劃已經是呼之欲出。
而且整個營銷策略步驟分明，延續(xù)性強，從出售工程機、正式版排號發(fā)售、與聯(lián)通合作推出套餐機，再到后來發(fā)布支持三家運行商的電信版小米M1、電信小米紀念版等等，每個階段都可以用心良苦。在爆出盛大即將發(fā)布1199元的雙核智能機后，小米欲推出899元雙核機的消息又不脛而走，且不說消息的真假，單看其反應速度就知道小米不會放過任何一個提高自己知名度的機會。但是想成為一個成功的手機廠商不能單純依靠低價來吸引用戶，最重要的還是產品質量，所以小米之后要面對的依舊是市場和消費者的考驗，如果壓縮產品成本造成手機質量降低，那最終小米也必降被市場淘汰。所以，如果小米想走的更遠，高質量、高品質的產品是必須的，而且從其現(xiàn)在的發(fā)展來看，下一代主力產品應該很難再維持1999元的價格，畢竟在打出知名度后，盈利將是其必須考慮的問題。
小米M1 |
小米手機 | |||||||||||||||
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如果要評選一個跨界玩手機最成功的廠商，肯定非蘋果莫屬，其推出的iPhone無論是外觀、系統(tǒng)、硬件配置，還是知名度、單機銷量，絕對在手機行業(yè)中處于領先地位?？吹竭@或許有不少朋友就要說小宇無知了，蘋果這樣一個著名的手機廠商怎么能算跨界呢。對于不少國內消費者來說，他們知道蘋果，更多的是因為iPhone這款產品，所以潛移默化中他們會將蘋果劃歸到手機廠商行列，其實蘋果玩手機也不過是這幾年的事，而且iPhone也僅僅是它旗下的一款產品，蘋果最早起家依靠的卻是其個人PC產品。
蘋果公司創(chuàng)始人-喬布斯
蘋果公司成立于1976年，它推出的第一款產品是個人電腦--Apple I，這也是蘋果起家的產品。而首款iPhone的上市時間則是在2007年，比Apple I晚了整整31年，如果這樣的時間和產品跨度都不算跨界的話，那就沒有幾個公司可以稱得上是跨界廠商了。當然，提到蘋果就少不了要說一下它的創(chuàng)造者--喬布斯，也就是大家戲稱的喬幫主，正是由于他近乎偏執(zhí)的完美主義造就了蘋果的精品風格，而在21世紀初摩托羅拉、諾基亞縱橫江湖的時候，又有誰能想到幾年后一個做電腦蘋果可以成為在手機行業(yè)中雄霸一方的強者？
不得不說，iPhone確實是一款出色的手機產品。還記得2007年蘋果召開發(fā)布會，喬布斯站著臺上拿出iPhone時，人們都驚訝于它簡潔的外觀，簡單的操作。雖然是觸控屏，但它并不需要手寫筆或者按壓屏幕，輕輕觸碰就可以操作，iPhone讓人們領略了電容屏的魅力。而iOS系統(tǒng)的界面效果，獨特的軟件市場等都給了用戶新的體驗。之后iPhone 4上市時，蘋果公司更是打出了“再一次改變世界”的廣告詞，這句話透露出蘋果公司對于自己產品的自信。在硬件配置方面iPhone雖然不一定是同時代中最強的，但是在iOS系統(tǒng)的支持下，其硬件可以得到完美發(fā)揮，穩(wěn)定性極強，畢竟一款優(yōu)秀的產品并不僅僅是簡單的硬件堆砌。
除了外觀、系統(tǒng)、硬件等方面外，iPhone成功的另外一個原因就是蘋果采取的營銷策略，在這方面它也一直是其它廠商學習的對象，蘋果在中國主要采用了“饑餓營銷的”方法，就連小米也在有意無意的模仿著它。整個銷售過程就像擠牙膏一樣，一點一點放貨，讓消費者總有一種iPhone貨源不足的錯覺，如果這個時候不買之后就更難買到，所以每次iPhone上市和開放購買時總會遭到瘋搶。從現(xiàn)在來看，蘋果的這種營銷策略并沒有改變，這也是“黃牛黨”泛濫、經銷商哄抬價格的一個主要原因，消費者在面對iPhone時應該變得更加理性一些，切忌盲目消費。
蘋果iPhone4S |
蘋果手機 | |||||||||||||||
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提到騰訊，人們第一個想到的應該是QQ。確實，在那個即時通訊軟件叢生的年代，也就只有QQ生存了下來，并且最終憑借這款軟件成就了騰訊，成就了馬化騰。當然，外界對于騰訊的評價最多的就是兩個字“模仿”。確實，它的起家產品QQ就是模仿了ICQ來的。至于之后的很多軟件產品、游戲產品都能找到被模仿的對象，不過我們要看到，騰訊雖然有模仿，但是其推出的產品還是有很多創(chuàng)新，甚至要超越對方。作為一個國內知名IT公司，在參與了眾多與網絡、軟件有關的項目后，騰訊也開始將目光瞄準了手機，只不過它并沒有推出自己的產品，而是采用了“貼牌”的策略。
騰訊公司創(chuàng)始人-馬化騰
比較突出的例子就是HTC A810e、三星I9100G、天語W808，這三款手機都可以算是騰訊“貼牌”的產品。之所以這么說主要有一下幾個原因：1、它們在銷售時所用的品牌依舊是自身的廠商；2、無論硬件還是系統(tǒng)，騰訊基本都沒有參與；3、所謂的與騰訊有關，也僅僅是手機內部內置了騰訊的應用，或定制了QQ Service，還有就是外殼或者按鍵上有QQ的LOGO。
從上述這幾點可以看出，騰訊玩手機多有些玩票的意味，還有就是推廣其軟件產品和服務。前不久，騰訊CEO馬化騰在中國電信天翼開放平臺發(fā)布會上表示，騰訊與中國電信合作推出的天翼QQ智能手機出貨量已經達到180萬臺，從這個數據來看，騰訊的“貼牌”也不失為一個好的方法?？煞婚g也有傳聞，騰訊會推出自主開發(fā)的智能手機，最可能的命名是Qphone。可不管怎么說，截止目前為止，騰訊手機還是杳無蹤影，即使之后它真的進入手機行業(yè)，應該也僅僅是一個戰(zhàn)略性投資。
HTCG16 |
HTC手機 | |||||||||||||||
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作為國內電子商務的領軍企業(yè)，提到阿里巴巴多數人首先想到的應該就是淘寶網。從人們還不了解網購的時候，馬云就帶領阿里巴巴投入到了電子商務行業(yè)，經過多年奮斗，無論阿里巴巴公司還是馬云個人都達到了一個巔峰狀態(tài)。就在人們以為它會這樣發(fā)展下去的時候，阿里巴巴卻突然宣布要推出手機產品，與騰訊不同的是，阿里巴巴推出的阿里云手機還是有著一定的特色。
阿里巴巴創(chuàng)始人-馬云
阿里云手機在造型方面與天語W700沒有太大的區(qū)別，只不過手機屏幕下方采用了四顆虛擬按鍵，背部也多了阿里云的標志。機身正面配備一塊3.8英寸電容觸控屏，分辨率為800×480像素，顯示效果清晰細膩，背部內置一枚500萬像素攝像頭，支持自動對焦。硬件配置方面，機身搭載一顆主頻為1GHz的雙核處理器，配合512MB RAM，有效保障了整機流暢運行。
阿里云手機
就產品自身來說，阿里云手機至少可以算得上是阿里巴巴的產品，除了外觀的標識外，其系統(tǒng)采用了自主研發(fā)的云OS，UI界面、內置應用與原生Android系統(tǒng)有著很大的區(qū)別。除此之外，它還加入了云應用，并且高度整合了阿里巴巴旗下的電子商務服務，并且采用了Web App，應用數據均由阿里“云”端下行。由此可以看出，阿里巴巴對于該款手機還是投入了不少的精力，但畢竟其沒有生產手機的經驗，上市后產品自身也出現(xiàn)諸多問題，銷量并不是很好。不過阿里巴巴并沒有就此放棄，近期又推出了一款采用云OS系統(tǒng)的W806，雖然現(xiàn)在還沒有公布準確的報價，但是它應該會吸取之前的教訓，改變銷售策略。即使如此，對于阿里云手機小宇更多的是持觀望態(tài)度，期之后的發(fā)展還是要依賴消費者對該系統(tǒng)和產品的接受程度。
天語阿里云 W700 |
天語手機 | |||||||||||||||
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對于如今的網民來說，百度是他們平時訪問率最高的網站之一。其實百度并不是國內一個搜索引擎，而李彥宏也不是第一個吃螃蟹的人，只不過它在技術和理念方面要優(yōu)于其他同時期的搜索引擎。能在競爭激烈的行業(yè)中堅持至今，并且取得如此成績，不得不說百度確實是一個成功的公司。當然，作為上市公司的它也少不了投資一些項目，但是多數依舊與IT或者或聯(lián)網相關，而且其主要收入也來自于搜索引擎及廣告方面，可就是這樣一個IT業(yè)巨頭也加入到了手機行業(yè)當中。
百度創(chuàng)始人-李彥宏
同為“互聯(lián)網三座大山”之一的百度在手機方面的策略與阿里巴巴有些類似，它選擇了同戴爾合作，推出了一款采用“百度·易”移動終端軟件平臺的智能手機--Streak Pro D43。這款手機同樣采用了主流的直板觸控造型，正面配備一塊4.3英寸電容觸控屏，分辨率為960×540像素，顯示效果清晰，背部內置一枚800萬像素攝像頭，支持1080p高清視頻錄制。硬件配置方面，搭載一顆主頻為1.5GHz的雙核處理器，配合1GB RAM，有效保障了整機流暢運行。
從產品性能和配置來說，百度推出的Streak Pro D43要強于阿里云手機。但是它也采用了同樣的策略，手機整體由戴爾代工，系統(tǒng)則是采用自主研發(fā)的“百度·易”移動終端軟件平臺，該平臺深度融合了百度智能框搜索、云服務和百度應用庫，不僅提供了高達100GB的免費云存儲空間，還提供了大量的特色應用，同時在界面方面也進行深度優(yōu)化。從這一點可以看出，百度推出手機也是出于戰(zhàn)略考慮，更多的是想要靠它推推廣自己的應用和服務，當然其中也有一定的玩票性質，畢竟別的IT公司都參與其中，百度肯定也不甘寂寞。
戴爾Streak Pro D43 |
戴爾手機 | |||||||||||||||
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作為國際知名電腦廠商，戴爾從成立至今已經走過了二十多個年頭，其電腦產品也一直以高性價比著稱，深受消費者青睞。與其他電腦廠商一樣，戴爾也不甘于單一的產品線，在2009年的時候它開始涉足手機行業(yè)，邁克爾·戴爾更是奔走于全球，為他的手機產品進行推廣，可畢竟之前沒有任何經驗，戴爾公司推出的首款機型Mini 3i最終因為產品自身問題，并沒有取得太好的銷量。
雖說首款產品并不是很理想，但是戴爾公司并沒有放棄手機這條產品線，在2010年時，戴爾推出了醞釀已久的Streak（Mini 5）。這款手機誕生于Android興起之時，其最突出的特點就是正面配備的那塊5.0英寸電容觸控屏，這樣的尺寸在當時絕對算得上高端。該機搭載了一顆主頻為1GHz的處理器，配合512MB RAM，有效保障了整機流暢運行。
無論是最早的Mini 3i，還是之后的Streak（Mini 5），甚至是最近與百度聯(lián)手推出的Streak Pro D43，從它們的做工和配置我們不難看出，戴爾是真的想把手機這條產品線做好。而且它不僅有采用Android系統(tǒng)的手機，還推出了采用WP7系統(tǒng)的機型，足以證明戴爾公司也在隨著行業(yè)的發(fā)展在尋求屬于自己的出路，這點與它當初起家時十分相似。它的手機沒有取得太高的銷量，一方面是產品自身問題，另一方面就是它還沒完全熟悉手機行業(yè)，沒有找到一個好的營銷模式，其更多的是沿用之前電腦的銷售方式。而且它的產品與盛大和小米等公司最大的不同就是無論產品設計、生產制造都是自己獨立完成，這樣就會造成前期起步相對困難，不過相信戴爾在找到適合自己的模式后會快速發(fā)展起來。
戴爾Streak |
戴爾手機 | |||||||||||||||
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說起來，小宇也算是一個魅族的老用戶，記得很早的時候就用過魅族的MP3，無論做工還是音質，魅族的產品的表現(xiàn)都十分出色。其實在2008年的時候，就有魅族要推出手機的消息傳出，當魅族M8正式上市開賣后，引起了各方關注，有不少消費者都被其簡約的外觀設計和獨特的系統(tǒng)UI所吸引。在當時，作為手機行業(yè)新兵的魅族能達到這樣的水平確實不易。
魅族創(chuàng)始人-黃章
不過M8畢竟是魅族的第一款手機，由于經驗不足，它在上市后還是出現(xiàn)了不少的問題，不過魅族對于產品推出了三個月包換的政策，而且在新產品推出后還可以用M8抵一部分購機款。隨著經驗的豐富，魅族手機也在不斷的進步。一月上市的MX就是魅族今年主推的一款產品，該機配備了一塊4.0英寸電容觸控屏，分辨率達到了960×640像素，背部內置一枚800萬像素攝像頭，拍照效果極佳。硬件配置方面，該機搭載了一顆主頻為1.4GHz的雙核處理器，搭配1GB RAM，有效保障了整機流暢運行。
與上面的跨界廠商有所不同，魅族似乎已經將手機作為其主要的產品線，而且每次的新產品進步都很明顯。而且其手機完全是自出品牌，從外觀設計、UI開發(fā)、產品組裝生產都是獨立完成，可以說魅族已經不是跨界，而是有一種轉型的意味。在營銷策略方面，魅族也有著自己的獨到之處，宣傳、銷售、連鎖專賣店、推廣、上市時間，這些都有著一套成型的模式。當然，與眾多老牌廠商相比，魅族在資金、經驗和底蘊方面仍有很大的差距，但作為一個有個性的企業(yè)，相信魅族憑借不斷的創(chuàng)新和自我超越會走的更遠。
魅族MX |
魅族手機 | |||||||||||||||
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文至于此，小宇依然有一種意猶未盡的感覺，其實手機行業(yè)中的跨界廠商也不止上述這幾家，相信之后還會有不少廠商加入這個行列，但并不是所有的跨界廠商都可以長期的發(fā)展下去。從上面的這幾個品牌我們不難看出，跨界廠商基本分為幾種類型：1、處于戰(zhàn)略目的涉足手機行業(yè)，更多的是為了豐富產品線，推廣已有產品，例如盛大、阿里巴巴、百度等；2、將手機作為一個輔助的產業(yè)，促進品牌知名度的提高，例如蘋果、戴爾等；3、將手機作為主要的產品線，最終靠其實現(xiàn)盈利，例如小米、魅族。正是有這么多的專業(yè)廠商和跨界廠商的存在才促進了整個手機行業(yè)的發(fā)展，希望眾廠商可以在今后的時間里為我們帶來更多優(yōu)秀的產品。
