審美風(fēng)向突變，珠寶腕表巨頭集體“駛向”復(fù)古
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-10-30 18:33:00
當(dāng)卡地亞把經(jīng)典的Love手鐲換上復(fù)古新裝，當(dāng)梵克雅寶將1930年代的絲帶花蕾重新描摹，你就能嗅到風(fēng)向真的變了。眼下，高端珠寶與瑞表巨頭們仿佛不約而同地“開(kāi)起了時(shí)光機(jī)”，它們不再拼命講述未來(lái)的故事，而是爭(zhēng)相回到過(guò)去，將“復(fù)古經(jīng)典”作為吸引新一代消費(fèi)者的新籌碼——這并非一次偶然的懷舊，而是一場(chǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的集體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。
高珠圈全面“回潮”
卡地亞一改Love系列標(biāo)志性的現(xiàn)代中性氣質(zhì)，日前推出Love Unlimited系列，將硬朗的螺釘手鐲化為由200枚精密元件組成的柔軟金質(zhì)緞帶，無(wú)需螺絲刀即可開(kāi)合，還能自由串聯(lián)佩戴，以“柔韌的愛(ài)”重塑經(jīng)典。經(jīng)典的Love系列設(shè)計(jì)不僅被泰勒絲、Jisoo等明星戴火，更被業(yè)內(nèi)視作卡地亞對(duì)復(fù)古美學(xué)的精準(zhǔn)回應(yīng)——從1969年的紐約嬉皮風(fēng)到2025年的繾綣金鏈，愛(ài)意的表達(dá)從“鎖定”走向“流動(dòng)”。
梵克雅寶則選擇以Flowerlace系列叩響復(fù)古之門(mén)。新作從1930年代的Silhouette胸針中汲取靈感，用黃K金與鉆石勾勒出如絲帶纏繞的鏤空花蕾，其中指間戒以“并蒂連枝”設(shè)計(jì)呼應(yīng)古典浪漫。系列采用脫蠟鑄造工藝，搭配鉆石，在輕盈花瓣間復(fù)刻裝飾藝術(shù)時(shí)期的纖雅風(fēng)韻。
與此同時(shí)，寶格麗在東京舉辦的“The Art of Bloom”大展中罕見(jiàn)展出多件1960-70年代古董珠寶；歷峰集團(tuán)2019年收購(gòu)的布契拉提，憑借其1919年傳承的文藝復(fù)興雕金工藝，成為高珠界炙手可熱的“超新星”。就連高珠新貴LV，也在新系列中嵌入裝飾藝術(shù)元素，努力跟上這班復(fù)古快車(chē)。
瑞表圈同步“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”
隨著運(yùn)動(dòng)表款的熱情逐漸冷卻，瑞表品牌也敏捷轉(zhuǎn)身。伯爵在年初日內(nèi)瓦表展上推出全新“鎏金悅影”系列，靈感直接源自1960年代的經(jīng)典設(shè)計(jì)；隨后在巴塞羅那發(fā)布的“奢雅之形”高級(jí)珠寶及腕表更是被業(yè)內(nèi)視作一場(chǎng)“經(jīng)典復(fù)刻盛宴”，回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)伯爵中古款式的熱烈追捧。
愛(ài)彼則提前布局，數(shù)年前推出的Code 11.59系列就以復(fù)古圓潤(rùn)的表殼設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)皇家橡樹(shù)的硬朗風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。勞力士的舉動(dòng)更具標(biāo)志性：其全新1908系列扛起了正裝表的復(fù)古大旗，表鏈的七排鏈節(jié)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于古董腕表中以珠寶為靈感的表帶，每個(gè)鏈節(jié)都經(jīng)過(guò)精細(xì)的磨光處理，展現(xiàn)出貴金屬的光澤與質(zhì)感，與腕表的復(fù)古風(fēng)格相得益彰。
新品解析：復(fù)古背后的工藝革新
卡地亞Love Unlimited的“柔軟變身”背后是工藝的迭代——鏈節(jié)由200枚微部件組裝，垂直刻紋與螺釘圖案交織，既保留經(jīng)典符號(hào)，又通過(guò)可串聯(lián)扣環(huán)實(shí)現(xiàn)“愛(ài)無(wú)限”的寓意。
而梵克雅寶Flowerlace則憑借脫蠟鑄造與手工鑲嵌，在花瓣間營(yíng)造不對(duì)稱(chēng)的靈動(dòng)，仿佛微風(fēng)拂過(guò)花蕊。
二者均以技術(shù)復(fù)刻舊時(shí)代美感，卻以當(dāng)代穿戴邏輯降低門(mén)檻：卡地亞推出非螺絲鎖扣設(shè)計(jì)，梵克雅寶新增指間戒與胸針吊墜等日?？钍剑審?fù)古不再束之高閣。
為何集體回到過(guò)去？
消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變是核心驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)社會(huì)情緒趨向內(nèi)斂與務(wù)實(shí)，Brunello Cucinelli和Loro Piana所倡導(dǎo)的“安靜奢華”與長(zhǎng)期主義便順勢(shì)崛起。與此同時(shí)，文化領(lǐng)域也在同步懷舊：從Y2K千禧風(fēng)回潮，到《老友記》重聚、老牌歌手巡回演唱會(huì)一票難求，公眾對(duì)“經(jīng)典”的渴望持續(xù)升溫。
時(shí)尚始終是時(shí)代的鏡子。當(dāng)未來(lái)充滿(mǎn)不確定性，從過(guò)去的黃金年代中尋找審美共識(shí)與價(jià)值確定性，便成為品牌與消費(fèi)者之間的最大公約數(shù)。復(fù)古設(shè)計(jì)不僅承載著情緒價(jià)值，也因其經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典性，極大降低了消費(fèi)者的決策風(fēng)險(xiǎn)。
這班“時(shí)光機(jī)”，能帶品牌駛向新未來(lái)嗎？
對(duì)于客單價(jià)極高、決策周期長(zhǎng)的高端珠寶和腕表而言，如此步調(diào)一致的風(fēng)格轉(zhuǎn)向?qū)崒俸币?jiàn)。這背后，是品牌對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的積極回應(yīng)——與其冒險(xiǎn)創(chuàng)造未知的新潮流，不如重新激活品牌檔案室中的瑰寶，用“經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的美”來(lái)維系高端客群的情感連接。
有表友調(diào)侃：“推開(kāi)品牌專(zhuān)柜的門(mén)，像走進(jìn)一臺(tái)時(shí)光機(jī)。”這場(chǎng)集體的“時(shí)空穿越”，既是審美的輪回，也是一場(chǎng)精心策劃的商業(yè)戰(zhàn)略。在變化的市場(chǎng)中，將“永恒”作為賣(mài)點(diǎn)，或許是這個(gè)時(shí)代最聰明的生意。
吳迪
校對(duì) 陶善工