微觀察|王子奇演完吻戲擦嘴下班，吻戲過度營銷該剎車了
來源： 紫牛新聞
2025-11-05 22:10:00
近日在綜藝中，被問及是否會現(xiàn)場還原吻戲時，演員王子奇直言“臺本階段就溝通刪掉”，明確劃分“劇情需要”與“過度消費”的邊界，引發(fā)話題討論，隨即登上熱搜。
此前，在一段拍攝路透中，王子奇在拍完幾遍吻戲終于下班時，拿起紙巾擦嘴轉頭就走，眼里滿是“下班喜悅”，完全打破大家對于吻戲和CP濾鏡，被調(diào)侃“吻戲界反內(nèi)卷第一人”。
最近有短劇情侶紅毯接吻登上熱搜，也有短劇男主因為女友接受不了吻戲太多辭演，大家也見慣了各種劇集營銷吻戲片段，社交媒體上的吻戲片段看的網(wǎng)友代入感十足。
不少網(wǎng)友表示，支持正常劇宣，過度炒熱度。正常劇宣中，吻戲片段本應是劇情張力的縮影，是角色情感的自然流露。但如今的過度營銷徹底顛覆了這一邏輯，陷入“喧賓奪主蓋過劇情”與“綁架演員突破邊界”的雙重錯位，讓演員淪為這種流量游戲的工具，從宣傳現(xiàn)場復刻壁咚吻，到在紅毯上親吻造熱度，專業(yè)價值被簡化為“撒糖能力”。
吻戲片段本應是劇情張力的縮影，是角色情感的自然流露，但如今的過度營銷徹底顛覆了這一邏輯，陷入“喧賓奪主蓋過劇情”與“綁架演員突破邊界”的雙重錯位。
影視宣發(fā)，是連接作品與觀眾的橋梁，而非制造流量泡沫的機器。當行業(yè)放下對“短期熱度”的執(zhí)念，明白能穿透時光的從來不是轉瞬即逝的唇齒交纏，而是人性深處的共鳴，劇宣才能真正回歸“為好內(nèi)容服務”的初心。這既是對觀眾審美與信任的尊重，更是影視行業(yè)擺脫浮躁、實現(xiàn)長久發(fā)展的根本所在。
觀眾對吻戲的喜愛，本質(zhì)是對角色情感高光時刻的期待。那些藏在劇情里的吻戲，之所以能成為經(jīng)典，皆因它們是情感積累后的自然迸發(fā)，是劇情張力的具象表達。劇宣順勢釋放這類片段，本是連接作品與觀眾的有效橋梁，能讓觀眾快速捕捉情感脈絡，喚起對故事的好奇。
但當迎合淪為無度透支，吻戲營銷便徹底偏離了初心。如今不少劇集陷入"吻戲數(shù)量=熱度指數(shù)"的誤區(qū)，堆砌吻戲替代扎實敘事，反而引發(fā)觀眾審美疲勞。更令人不適的是劇宣中的過度操作，將吻戲從"藝術表達"異化為"流量道具"，既綁架了演員的職業(yè)邊界，也消解了作品的核心價值。
其實觀眾從未排斥吻戲本身，反感的是脫離劇情的情感贗品與過度消費。吻戲營銷的正確打開方式：以內(nèi)容為錨點，讓親密片段服務于情感傳遞，而非取代劇情成為宣傳核心。
劇宣的本質(zhì)是展現(xiàn)作品價值，而非制造流量泡沫。把握好"迎合期待"與"過度炒作"的邊界，讓吻戲回歸情感表達的本質(zhì)，既尊重觀眾的情感需求，也守護演員的職業(yè)尊嚴，才是影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長久之道。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠