出新招拼特色 陜西鄉(xiāng)村“文旅IP”加速形成
來源： 群眾新聞
2025-06-13 21:14:00
原標(biāo)題：陜西鄉(xiāng)村“文旅IP”加速形成，旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，品質(zhì)和服務(wù)水平有效提升——
出新招 拼特色 鄉(xiāng)村旅游熱起來
從西安郊外的農(nóng)家樂到秦嶺深處的村莊院落，從陜北窯洞到風(fēng)景如畫的陜南民居……鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為陜西旅游市場的新熱點(diǎn)，在為游客提供別樣體驗(yàn)的同時，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。
據(jù)陜西省文化和旅游廳統(tǒng)計，目前全省已成功創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)6個，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村46個，省級旅游特色名鎮(zhèn)171個，鄉(xiāng)村旅游示范村284個。傳統(tǒng)村落成為廣為人知的“網(wǎng)紅村”和旅游打卡地。
游客在將軍村露營。
從“無名小村”到“新晉網(wǎng)紅”
端午假期，在西安藍(lán)田將軍村休閑度假的游人絡(luò)繹不絕。
游客走進(jìn)將軍村，首先映入眼簾的是精心打造的鄉(xiāng)村景觀。綠樹掩映中，一座座民居整潔漂亮，道路筆直寬闊，現(xiàn)代時尚的鳧咖啡和將軍故里·疙瘩村民宿更是成為網(wǎng)紅打卡地。樹林中，露營的人們舒適愜意；池塘里，撈魚玩耍的小孩開心不已；廣場上，年輕人自由彈唱浪漫奔放。
位于白鹿原最東側(cè)的藍(lán)田縣前衛(wèi)鎮(zhèn)將軍村，近年來在提升“自然風(fēng)光吸引力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力、文化品牌影響力”上下功夫，以“民宿+”模式推動鄉(xiāng)村多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從“無名小村”到“新晉網(wǎng)紅”的蝶變。
“過去，村子是空心村，基礎(chǔ)條件不好，一些村民搬走了，留下的都是廢舊的老房子。如今，村子越變越美，來的人也越來越多了?！币幻迕裾f。
將軍村對全村的整體風(fēng)貌和村民生活環(huán)境進(jìn)行提升改造，建成25畝共享菜園，打造“靜林”“荊溪”“潤心湖”等景觀節(jié)點(diǎn)，形成了一條綿延1公里的“鄉(xiāng)村景區(qū)”長廊，吸引了許多游客。
2023年9月，將軍村以村企合作形式建成運(yùn)營將軍故里·疙瘩村民宿，目前，已初步形成民宿產(chǎn)業(yè)集群。在民宿的帶動下，咖啡、陶藝等新業(yè)態(tài)不斷進(jìn)駐。露營、民宿、咖啡屋、棧道等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)為村子帶來了大量客流。
“去年，依靠鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，我們實(shí)現(xiàn)村集體收益50余萬元。民宿周末入住率達(dá)85%，假期滿房，累計接待游客2萬人次?！睂④姶妩h支部書記康軍安介紹。
石泉縣明星村依托豐富的蠶桑資源和優(yōu)美的自然環(huán)境，通過“蠶桑+文旅”的特色雙產(chǎn)業(yè)模式，成功吸引大量游客前來體驗(yàn)。村里建設(shè)了桑品種博覽園、果桑采摘園、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，直接或間接帶動50余家民宿、餐飲及2000多戶農(nóng)戶增收，150名村民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。
在陜西，許多村莊像將軍村、明星村一樣吸引了很多游客。近年來，陜西大力實(shí)施“三秦四季 和美鄉(xiāng)村”陜西省鄉(xiāng)村旅游精品工程十大行動，統(tǒng)籌國家、省級旅游專項(xiàng)資金，對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展等項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，全面提升鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，吸引企業(yè)投資建設(shè)了一批鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目。
“我走進(jìn)這些村莊，仿佛走進(jìn)了世外桃源。清新的空氣，美麗的風(fēng)光，舒適的民宿，讓平日里的疲憊一掃而光。”西安游客趙女士說。
從“村光大道”到“文旅IP”
夏日的秦嶺腹地，綠浪翻涌，溪水潺潺。
5月24日晚，2025寧陜“村光大道”系列活動正式啟幕。這場持續(xù)3個月，以“群眾即主角、山鄉(xiāng)即舞臺”為核心的文旅盛宴，通過“文化搭臺、群眾唱戲、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的創(chuàng)新模式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新圖景。
暮色降臨，隨著鼓手揮槌擊鼓，鏗鏘有力的《鼓動寧陜》響徹濱河公園?！斑@鼓聲里有我們祖輩開山拓路的精氣神！”現(xiàn)場觀眾張建軍說。
“報名第一天，我就帶著自家的香菇來參賽了！”在鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)采展示環(huán)節(jié)，廣貨街鎮(zhèn)村民李秀萍身著漢服登臺，竹籃里裝著新摘的椴木香菇。像她這樣的“素人演員”占參賽者九成以上。
“多才多藝的老百姓，才是這個舞臺真正的主角?！睂庩兛h文化和旅游廣電局局長田偉說。
“秦嶺山珍大集”與“村光大道”系列活動同步啟動，30余個攤位展陳著臘肉、羊肚菌、野生獼猴桃等特產(chǎn)。洋芋糍粑、手工點(diǎn)心、玉米鍋巴、麻辣豆腐干等寧陜美味吸引著眾多游人?！斑@里看得見山、望得見水，能觸摸到真實(shí)的中國鄉(xiāng)村。”來自廣東的游客陳先生說。
“我們將借助‘村光大道’培育可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興‘文旅IP’，力求達(dá)到興業(yè)富民的效果。”寧陜縣委書記周錦政說。
當(dāng)前，陜西已形成了以袁家村為代表的關(guān)中民俗文化、以青木川為代表的古鎮(zhèn)古村文化、以白鹿原影視城為代表的藍(lán)田白鹿原文化、以赤牛坬為代表的陜北黃土地文化、以照金為代表的紅色文化，發(fā)展了64個中國美麗休閑鄉(xiāng)村、172個研學(xué)實(shí)踐教育基地、182個國家傳統(tǒng)村落，森林度假、親水休閑、溫泉度假、養(yǎng)老康養(yǎng)等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
從“流量入口”到“留量密碼”
6月的西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村，村口早早豎起了“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”的宣傳牌。
近年來，蔡家坡村以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，融合文藝創(chuàng)作、生態(tài)旅游與版權(quán)經(jīng)濟(jì)，以“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”和“8號公路”為核心，打造出獨(dú)特的鄉(xiāng)村“文旅IP”。
蔡家坡村連續(xù)7年舉辦的“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”，將傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)日與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，每年吸引數(shù)萬名游客。村內(nèi)墻畫、美術(shù)館和“藝術(shù)之家”等，進(jìn)一步增強(qiáng)文藝氛圍。全長8.8公里的“8號公路”串聯(lián)起農(nóng)民畫終南分館、土錘咖啡等文旅消費(fèi)場所，形成文旅“黃金鏈”，帶動年產(chǎn)值超5000萬元。2024年成立的鄉(xiāng)村版權(quán)服務(wù)中心，助力農(nóng)民畫等文創(chuàng)品牌發(fā)展，創(chuàng)作者年均收入增長45%。
從貧困村到“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，如今蔡家坡村人均純收入超2萬元，旅游從業(yè)者近300人，村民通過餐飲、民宿在家門口就近增收。
蔡家坡村是全省深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展模式上“創(chuàng)新”、功能上“轉(zhuǎn)型”、產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)上“升級”的一個縮影。
陜西鄉(xiāng)村旅游正在從“流量入口”躍升為“留量密碼”，旅游品質(zhì)和服務(wù)水平不斷提升。西安市設(shè)立3000萬元的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金；漢中市培育打造“漢家樂”品牌，培育打造“漢家樂”品牌民宿69家；石泉縣出臺旅游產(chǎn)業(yè)和民宿獎勵辦法，對景區(qū)、酒店、重點(diǎn)村、民宿、作坊、農(nóng)家樂獎勵1905萬元，讓旅游從業(yè)主體在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益……
省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“陜西將進(jìn)一步壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，以‘農(nóng)業(yè)+文旅’為抓手，充分依托田園風(fēng)光、綠水青山、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源，因地制宜開發(fā)民俗風(fēng)情、戲曲表演、非遺體驗(yàn)、旅游演藝等文旅項(xiàng)目，不斷做強(qiáng)陜西鄉(xiāng)村旅游品牌?！?/span>（群眾新聞記者 李衛(wèi)文/圖）