“蘇超”百日｜跟著賽事去旅行 蘇州踢出文體旅融合發(fā)展“好球”
來源： 交匯點新聞
2025-08-18 18:24:00
“姑蘇的月照亮鳳城的河”“正面是勝負(fù)交織的鋒芒，背面是情緣密布的暖光”“閶門與海陵的燈火，也永遠(yuǎn)會映亮彼此歸家的路”……8月16日晚，伴隨“蘇超”第九輪蘇州隊與泰州隊終場哨響，一段飽含深情的詩意解說迅速“出圈”，引起網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。這不僅是對一場精彩對決的注解，也是“蘇超”獨特魅力的體現(xiàn)。
因為“蘇超”愛上足球，因為“蘇超”享受旅游，因為“蘇超”讀懂城市。5月10日至8月17日，“蘇超”走過百日歷程。蘇州這座擁有2500年璀璨歷史的文化名城，以足球為紐帶，推動文化、體育、旅游深度融合，從免費(fèi)開放40多個景區(qū)，到精心定制“寵粉”禮遇，再到構(gòu)建“賽事＋”消費(fèi)生態(tài)圈，借助“蘇超”將“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，踢出了一記記融合發(fā)展的“好球”。?????????
一封文旅“邀請函”
白天游城，晚上看球
“白天游城，晚上看球”，是“蘇超”為八方游客發(fā)出的請柬。
當(dāng)蘇州隊對陣泰州隊的比賽落幕，蘇城的夜空被歡呼聲點燃，看臺上的泰州球迷夏志偉仍沉浸在一日游的滿足中。8月16日，清晨六點多，他帶著一雙兒女，從泰興自駕來蘇州，早上在上方山國家森林公園與萌寵嬉戲，下午流連于七里山塘的吳風(fēng)雅韻，夜晚則在綠茵場吶喊中釋放激情?！霸谔K州度過了充實又美好的一天！”夏志偉笑說。
這封“邀請函”遠(yuǎn)傳千里。來自新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州的“天山姑娘”古力亞，坐飛機(jī)輾轉(zhuǎn)近15小時抵達(dá)蘇州。在“蘇超”蘇州主場上，她與同伴們以曼妙舞姿表達(dá)對江蘇援疆的深深謝意，更將克州風(fēng)情帶到江南水鄉(xiāng)?！疤K州真是一座很美的城市，古典雅致與現(xiàn)代繁華交融。真想在這里多玩幾天！”古力亞贊嘆。在浪漫的荷花市集，她更感受到與家鄉(xiāng)截然不同的淡雅溫婉：“江南的美韻，如此獨特迷人?！?o:p>
天南地北的游客，因“蘇超”匯聚蘇州，數(shù)據(jù)印證著這份持續(xù)升溫的文旅熱度。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽以來，江蘇省休閑玩樂消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東首位，蘇州更躋身異地游客消費(fèi)熱門城市前五。
6月29日，昆山奧體中心人潮涌動，“蘇超”第五輪蘇州隊主場對陣揚(yáng)州隊，吸引了43617名觀眾現(xiàn)場觀賽，其中35％來自外省。賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“增量”——6月28日至29日，昆山接待游客約25萬人次，環(huán)比上周增加40.2％，其中周莊接待客流7.33萬人次，環(huán)比上周增長232％；12家商圈銷售額暴漲60％；8家大型酒店營業(yè)額翻倍增長。一張不足20元的球票，撬動了文旅消費(fèi)的幾何級裂變。
這股熱潮還點燃了夏日的“冰雪奇緣”。距昆山奧體中心不遠(yuǎn)的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，是一座恒溫－5℃、占地9.1萬平方米的巨型雪世界。該景區(qū)適時推出“蘇超”主題特色套餐，球迷憑“蘇超”門票即可享受系列優(yōu)惠，體驗夏日里的“潑雪節(jié)”，讓廣大游客爭相打卡這艘“清涼方舟”。
足球劃過夜空的弧線，連綴起千年姑蘇與八方來客，也繪出更多美麗邂逅：走進(jìn)蘇州博物館，徜徉于歷史與藝術(shù)之間，探尋吳地文明的深厚根脈；夜游園林，在月色與燈影的交織中，感受蘇州評彈的吳儂軟語與昆曲的水磨腔調(diào)婉轉(zhuǎn)流淌；坐上“蘇州之眼”摩天輪，俯瞰城市全景，感受“雙面繡”城市的古韻今風(fēng)……這里的故事，遠(yuǎn)比90分鐘的比賽更悠長。
行業(yè)專家認(rèn)為，“蘇超”之所以能成為一封文旅“邀請函”，核心在于它深植城市肌理、凸顯地方特色，能以真摯的文化共鳴打動人心。這種“體育引流、文旅變現(xiàn)”的方程式，正在蘇州呈現(xiàn)出“1＋1＞2”的乘數(shù)效應(yīng)。
一場“寵粉”大比拼
“小票根”撬動“大文旅”
綠茵場上拼技術(shù)和實力，文旅賽道拼創(chuàng)意與誠意?！疤K超”開賽百日以來，蘇州也是持續(xù)“整活”，精心定制“寵粉”禮遇，吸引更多游客前來觀戰(zhàn)、打卡，憑觀賽票根享受各種花樣優(yōu)惠，點燃文旅消費(fèi)熱情。
“這票根真值錢！”來自鎮(zhèn)江的王建平一家四口提前一天抵蘇，便是看中了“蘇超”帶來的文旅福利：“憑球票逛了好幾個景區(qū)，還優(yōu)惠訂了酒店。”跟著賽事去旅行！“蘇超”比賽所在的周末，球迷游客憑購票憑證或客場城市市民身份證即可享受免費(fèi)游覽蘇州樂園森林世界、周莊古鎮(zhèn)、古里紅豆山莊等蘇州40多個景區(qū)。
在蘇州，免景區(qū)門票已成“基礎(chǔ)款”，將優(yōu)惠鏈條延伸至“吃住行游購?qiáng)省比珗鼍埃攀沁@場“寵粉”競賽的深層邏輯。
來到蘇州右岸碼頭，看到許多游客正在排隊登船。“周一到周日，基本每天都會有外地游客憑比賽票根來坐游船?！碧K州金雞湖景區(qū)工作人員介紹，這里有桃花島登島觀光和金雞湖環(huán)湖夜游兩條游線，憑票根不僅可以享受游船半價，還可以享受“蘇州之眼”摩天輪優(yōu)惠。
票根，這張原本標(biāo)記消費(fèi)終點的憑證，正神奇地轉(zhuǎn)化為人們探索城市的起點。它串聯(lián)起分散的文旅消費(fèi)場景，讓球迷的腳步從體育場邁向景區(qū)、市集、餐廳等，將90分鐘的觀賽延伸為沉浸式的城市深度體驗。
“‘票根經(jīng)濟(jì)’以高性價比的方式串聯(lián)起不同領(lǐng)域的消費(fèi)，能對跨場景消費(fèi)有效刺激?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，該模式讓賽事、文創(chuàng)、旅游、美食、音樂、會展有機(jī)聯(lián)動，既能刺激消費(fèi)動力，也能有效釋放市場活力。
以賽事為媒，點燃全民激情，蘇州的“蘇超第二現(xiàn)場”同樣熱力全開。當(dāng)古老的相門城墻遇見足球激情，會擦出何樣火花？8月16日至17日，“蘇州超級夜”主題市集在相門城墻廣場精彩呈現(xiàn)，巍峨城墻“變身”超級巨幕，直播賽事盛況，為市民游客帶來別樣的蘇式觀賽體驗。同時，蘇州還發(fā)放8000張市集消費(fèi)券，更邀來泰州百年早茶名店派送千份特色美食。
從蘇州文化藝術(shù)中心湖濱廣場、吳江閱湖臺，到獅山文化廣場、姑蘇桃花塢等，蘇州各地紛紛舉辦足球夜市，設(shè)置大屏投影，以“賽事直播＋美食市集＋互動體驗”模式，讓球迷們在煙火氣中感受足球激情，匯成一片歡樂海洋。
在這場“寵粉”比拼中，蘇州用行動證明，文體旅融合不僅是簡單的資源疊加，收獲的也遠(yuǎn)不止消費(fèi)數(shù)字，更是人與城之間那份基于真誠的、可持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)。
一塊服務(wù)“驗金石”
推動“流量”變“留量”
從一個民間體育賽事蝶變?yōu)槌壩幕疘P，帶動文旅消費(fèi)升級，“蘇超”百日的成績單已經(jīng)印證。然而，“流量”巨大的賽事也是一塊檢驗城市服務(wù)成色的“驗金石”，地方唯有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗，方能接住“流量”，將其轉(zhuǎn)化為“留量”。
“請大家不要擁擠，注意腳下?！敝芮f古橋之上，引導(dǎo)員拿著大喇叭維持秩序，直至夜幕籠罩也毫不松懈；志愿者們身著紅色馬甲，背面印著“有事您找我”，耐心解答游客們的問詢；街頭巷尾，清潔工人及時清理垃圾，人來人往的青石巷得以一塵不染……這樣的美麗風(fēng)景線不止在周莊看到，也呈現(xiàn)在鳳凰古鎮(zhèn)、木瀆古鎮(zhèn)等蘇州景區(qū)。
此外，蘇州還在全城設(shè)立多個球迷驛站，提供咨詢服務(wù)。部分酒店向球迷推出延遲退房、免費(fèi)保管助威用品、行李直送機(jī)場等服務(wù)。
數(shù)字技術(shù)也豐富著文旅服務(wù)方式。點點手機(jī)，打開“君到蘇州”小程序，“蘇州寵你 不只是球”的專題頁面映入眼簾?！熬教K州”是一站式智慧文旅線上服務(wù)總平臺，入選文化和旅游部全國旅游公共服務(wù)十佳案例，全面整合蘇州文旅資源，實現(xiàn)產(chǎn)品購買、分時預(yù)約、公共服務(wù)、信息發(fā)布等功能，充分滿足游客“吃住行游購?qiáng)省比轿恍枨?，讓“一部手機(jī)游蘇州”成為現(xiàn)實。
從中可以看出，蘇州對景區(qū)生態(tài)的用心呵護(hù)、對城市會客廳文明形象的精心打造，是一張讓游客“來了之后還想來”的秘方。
上海體育大學(xué)副教授丁云霞認(rèn)為，能否持續(xù)吸引客流很大程度上取決于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的豐富度、穩(wěn)定的住宿體系、交通接駁系統(tǒng)、餐飲衛(wèi)生監(jiān)管機(jī)制等，只有在優(yōu)化和提升文體融合產(chǎn)品體系、服務(wù)配套能力、文化原創(chuàng)內(nèi)容、區(qū)域協(xié)同治理等方面持續(xù)投入，才能將“草根賽事”客流真正轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)長期增長引擎。
“蘇超”百日，是里程碑，更是新起點。它見證了文體旅深度融合的創(chuàng)新實踐，也讓“以賽興城、以賽促游”的新風(fēng)尚在姑蘇大地蓬勃生長，為這座古老而年輕的“雙面繡”之城注入了新的活力。從“小票根”撬動“大文旅”，到“優(yōu)服務(wù)”承接“大流量”，蘇州正書寫著將賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展長效能的生動篇章。
新華日報·交匯點記者 張珺
部分圖片來源于蘇州發(fā)布、蘇州文旅等