美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日發(fā)表一篇文章說(shuō),隨著中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)獲得青睞,中國(guó)的軟實(shí)力正在增長(zhǎng)。

文章說(shuō),很久以前,中國(guó)產(chǎn)品曾被等同于廉價(jià)品,而現(xiàn)在,中國(guó)的國(guó)際形象不斷提升,軟實(shí)力排名不斷上升,年輕人不再將負(fù)面品牌印象附加于中國(guó)產(chǎn)品,更多中國(guó)品牌擁有了國(guó)際影響力。
文章舉例說(shuō),中國(guó)咖啡連鎖店在紐約遍地開(kāi)花,中國(guó)電子游戲營(yíng)收數(shù)十億美元,中國(guó)美妝(也稱(chēng)“國(guó)潮美妝”)企業(yè)正向全球市場(chǎng)擴(kuò)張,?“拉布布”玩偶無(wú)處不在,吸引了全球數(shù)十萬(wàn)粉絲的關(guān)注;《黑神話(huà):悟空》《原神》等中國(guó)游戲在全球擁躉眾多。

文章認(rèn)為,這些中國(guó)品牌的成功絕非偶然,而是縝密籌劃,成功滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理需求——在地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)期,精準(zhǔn)捕捉到了顧客情感消費(fèi)的風(fēng)口。這種心理需求不僅僅適用于中國(guó)乃至亞洲消費(fèi)者,也適用于全球消費(fèi)者。

文章說(shuō),英國(guó)“品牌金融”咨詢(xún)公司今年發(fā)布的全球軟實(shí)力指數(shù)顯示,中國(guó)排名升至全球第二——較2024年上升一位,首次超越英國(guó),目前僅次于美國(guó)。該公司分析認(rèn)為,中國(guó)軟實(shí)力躍升的重要原因在于中國(guó)提升國(guó)際形象的?戰(zhàn)略性舉措?、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的?堅(jiān)定投入?、?日益增強(qiáng)的品牌實(shí)力?,以及?向全球游客敞開(kāi)國(guó)門(mén)?。消費(fèi)分析師認(rèn)為,經(jīng)過(guò)這些努力,人們終于能穿透貼在中國(guó)產(chǎn)品身上的負(fù)面濾鏡,看清產(chǎn)品的真正價(jià)值,逐漸擺脫過(guò)去對(duì)“中國(guó)制造”的刻板偏見(jiàn)。
編譯丨魏郁
簽審丨李琳
監(jiān)制丨鄒浩宇