創(chuàng)新激活品牌，江蘇老字號多元路徑“出?！?
來源： 交匯點(diǎn)新聞
2025-09-26 22:07:00
交匯點(diǎn)訊 9月24日，美國紐約時(shí)代廣場的巨幅大屏上，來自中國揚(yáng)州的化妝品品牌“謝馥春”驚艷亮相。作為全國首批中華老字號，這個承載著近兩百年東方美妝智慧的品牌，再度綻放國際光芒。
江蘇謝馥春國妝股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“謝馥春”創(chuàng)立于清道光十年（1830年），從揚(yáng)州老城的一間美妝鋪?zhàn)悠鸩?，憑借獨(dú)特的配方與精湛的工藝，逐漸成為近代東方美妝的代表性符號。1915年，謝馥春產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會上一舉斬獲銀獎，成為首個在國際頂級賽事中獲獎的中國化妝品品牌。如今的謝馥春，迎來了品牌發(fā)展的195周年。此次登陸紐約時(shí)代廣場，既是品牌“重拾世界目光”的重要一步，更是踐行“彰顯東方美妝之使命”的具體行動。據(jù)透露，謝馥春正積極籌備拓展海外業(yè)務(wù)，讓這份“東方香韻”在國際舞臺上煥發(fā)新的生機(jī)。
近年來，江蘇多家承載著本土文化記憶的老字號，也正以各自的方式積極拓展海外市場。
近日，江蘇高淳陶瓷股份有限公司接江蘇省文旅廳的一份商借函。2025年是中國瑞典建交75周年，正是深化江蘇與瑞典人文交流的重要契機(jī)。省文旅廳擬于2025年11月7日至15日在瑞典斯德哥爾摩中國文化中心舉辦“茶和天下?蘇韻雅集”文旅推介會暨“運(yùn)河流光·守藝新生”非遺精品主題展，向瑞典民眾呈現(xiàn)江蘇獨(dú)特的文化魅力與多元的旅游資源，提升“水韻江蘇”文旅品牌國際影響力。經(jīng)遴選，高淳陶瓷設(shè)計(jì)制作的2014北京APEC峰會招待晚宴國宴瓷《盛世如意·國韻黃》、2017“一帶一路”峰會雁棲湖領(lǐng)導(dǎo)人午宴國宴瓷《絲路國宴》是本次展覽核心展品。
“2025年上半年高淳陶瓷銷售總額中，外貿(mào)出口占比16.1%，主打?yàn)殪缕鳟a(chǎn)品?！备叽咎沾善放撇拷?jīng)理徐碧偉介紹。
高淳陶瓷于1978年利用當(dāng)?shù)匦闵浇箤毷Y源研制成功炻器產(chǎn)品，打入國際市場，依托獨(dú)特的傳統(tǒng)窯變工藝，使日用炻器絢麗多彩、層次豐富、肌理美妙、趣味無窮。近年來，高淳陶瓷通過燒成氣氛、施釉工藝、轉(zhuǎn)移印花等新工藝的融合使用，在日用炻器胎質(zhì)上使用宋代鈞窯窯變工藝，成功制作出第三代反應(yīng)釉炻器，使每件日用陶瓷都采用個性化裝飾，實(shí)現(xiàn)了日用陶瓷藝術(shù)化，得到國外消費(fèi)者的青睞，如今，高淳陶瓷產(chǎn)品暢銷全球100多個國家和地區(qū)超10億件。近10年來，公司產(chǎn)品在全美國百貨店銷售中連續(xù)保持銷量第一，是目前北美地區(qū)最大的陶瓷餐具全球供應(yīng)商，已成為國際市場“窯變工藝”的代名詞。
中秋佳節(jié)臨近，中國月餅出口進(jìn)入“黃金季”，中華老字號蘇州稻香村再度成為海外市場焦點(diǎn)。9月17日，在南京海關(guān)所屬蘇州工業(yè)園區(qū)海關(guān)監(jiān)管下，該品牌50萬元貨值的蘇式月餅、酥餅登輪出海，搶“鮮”端上海外消費(fèi)者餐桌。?
據(jù)了解，作為擁有250多年歷史的老字號，蘇州稻香村月餅出口成績亮眼，年均出口增長率保持在30%以上，月餅出口額已占公司整體出口業(yè)務(wù)的50%。?
據(jù)了解，截至目前，蘇州稻香村百余款中式糕點(diǎn)已經(jīng)出口至美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋等60多個國家和地區(qū)，海外銷售網(wǎng)點(diǎn)超 3000 個，累計(jì)出口月餅超1億塊。為滿足不同海外消費(fèi)者口味，稻香村產(chǎn)品線涵蓋蘇式、廣式、京式等多種風(fēng)味，其中“酥皮分明、甜而不膩”的蘇式月餅，憑借江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作技藝，正從節(jié)令食品向日常消費(fèi)食品轉(zhuǎn)型，消費(fèi)群體從華人華僑擴(kuò)展至亞裔、歐美裔。在東南亞，其月餅成中秋送禮熱門；在北美，超市設(shè)“中秋專區(qū)”；在歐洲，低糖、手工非遺標(biāo)簽吸引注重健康與文化體驗(yàn)的消費(fèi)者。?同時(shí)，其依托三大研發(fā)中心與科研機(jī)構(gòu)合作，深耕健康烘焙賽道，讓中華傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化持續(xù)飄香海外。
江蘇老字號企業(yè)——南京金線金箔總廠在出海探索路上從未停歇。
8月22日至24日，2025江蘇國際服務(wù)貿(mào)易展覽會在馬來西亞吉隆坡舉辦，南京金線金箔總廠受邀參展。展會上，該廠團(tuán)隊(duì)不僅展示金箔文創(chuàng)產(chǎn)品，還登臺講解金箔歷史與工藝精髓?！澳暇┳戏宕髲B—吉隆坡雙子塔貼金剪影”演示成焦點(diǎn)，工作人員現(xiàn)場貼金，既顯技藝精湛，又串聯(lián)兩國城市符號，象征深厚友誼，引發(fā)來賓共鳴。此次出海收獲頗豐，多家馬來西亞及東南亞客商主動交流，圍繞金箔衍生產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用探討，初步達(dá)成多項(xiàng)合作意向，為拓展海外市場奠定基礎(chǔ)。
9月12日至14日于武漢舉辦的2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，廠長蔡家祥向海內(nèi)外嘉賓生動詮釋了南京金箔的文化基因。從古代皇室御用的輝煌歷史到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，展臺前絡(luò)繹不絕的咨詢者見證著這項(xiàng)古老技藝的當(dāng)代生命力。僅僅一周后，羅馬尼亞駐華大使達(dá)恩·霍里亞·馬克西姆等外賓專程造訪南京館，對金箔細(xì)膩如發(fā)的工藝精度與文化底蘊(yùn)給予高度評價(jià)。
蔡家祥介紹，企業(yè)不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)“內(nèi)外并重”格局，近兩年年均產(chǎn)值約5000萬元，韌性十足。目前，“龍鳳牌”金箔在國內(nèi)是高質(zhì)量的象征，既融入傳統(tǒng)吉祥紋樣，又注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧思，在國際市場上代表著中國金箔行業(yè)的先進(jìn)水平，走遍歐亞大陸。未來，該廠將持續(xù)深耕文化出海，探索非遺與國際市場融合路徑，讓南京金箔閃耀世界，書寫中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的新篇章。
鎮(zhèn)江憑借深厚的醋文化積淀與產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲評“中國醋都”，江蘇恒順集團(tuán)有限公司始建于1840年清道光年間，是鎮(zhèn)江香醋的創(chuàng)始者、中華老字號企業(yè)。
據(jù)介紹，近年來，恒順推出醋飲、醋雪糕等時(shí)尚衍生品，開發(fā)醋壇造型抱枕、按摩錘等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓醋文化以更鮮活的姿態(tài)融入年輕消費(fèi)場景。更妙的是，企業(yè)為“鎮(zhèn)江醋壇子”賦予“憨厚中帶點(diǎn)小脾氣”的人格化設(shè)定，既貼合“吃醋”的民間趣味，又暗合鎮(zhèn)江人“柔中蘊(yùn)剛”的地域精神。這種依托地名信任度的創(chuàng)新，直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益——2025年上半年，“恒順味道”門店銷量同比增長6.07%，文創(chuàng)收入漲幅更是高達(dá)133.03%。如今，恒順香醋作為中歐首批地理標(biāo)志互認(rèn)互保調(diào)味品，遠(yuǎn)銷170多個國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了地域品牌向國際市場的跨越。
這些江蘇老字號在海外市場不斷書寫新的篇章，而系統(tǒng)性的平臺支撐更讓這份“出海力量”得以匯聚與放大。
今年7月，蘇州老字號國潮嘉年華在蘇州制造名品中心舉辦。當(dāng)天啟動的“蘇州老字號全球伙伴行動”，將依托蘇州高新區(qū)獅山商務(wù)創(chuàng)新區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，聯(lián)合福建省領(lǐng)秀跨境電商產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營公司、阿里巴巴、紐酷國際物流等專業(yè)機(jī)構(gòu)，為蘇州老字號提供覆蓋品牌定位、渠道拓展、物流配送、海外推廣等環(huán)節(jié)的全鏈條服務(wù)，搭建國際合作橋梁，精準(zhǔn)聚焦“蘇州制造”出海過程中的堵點(diǎn)與難點(diǎn)，全力打通從產(chǎn)品出廠到海外終端消費(fèi)的“最后一公里”。從長遠(yuǎn)來看，該行動的實(shí)施將有效助力蘇州老字號打破地域限制，在深耕國內(nèi)消費(fèi)市場、鞏固本土品牌根基的同時(shí)，積極拓展海外市場份額，讓承載著蘇州文化記憶的老字號產(chǎn)品真正走向全球舞臺。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 楊民仆