一張票撬動(dòng)文旅、一個(gè)IP激活一座城 “電影+”加出新可能
來源： 央視新聞客戶端
2025-09-29 16:00:00
今年以來，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢(shì)。國家層面連續(xù)推出政策，支持“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過影旅融合、票根經(jīng)濟(jì)等方式，使電影成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
“電影+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
在江蘇，部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實(shí)惠”的“三贏”。在鹽城建湖的電影院，映前的等待時(shí)間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當(dāng)?shù)胤沁z美食建湖藕粉圓。觀影結(jié)束還能買上九龍口大閘蟹、三伏醬油、建湖大米、蓮藕汁等當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)帶回家。影院轉(zhuǎn)型城市文化客廳，IP聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)，各地影院正從單一觀演場所升級(jí)為復(fù)合型文化消費(fèi)空間。
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)；落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，商務(wù)部等9部委日前發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫游戲、影視作品等線上流量，帶動(dòng)線下場景創(chuàng)新。一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)。
日前，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季暨2025年電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)正式啟動(dòng)，浙江面向全省發(fā)放價(jià)值3680萬元的電影消費(fèi)券，優(yōu)惠范圍涵蓋旅游景點(diǎn)、商圈、酒店和餐飲門店，探索“電影＋文旅＋美食”的多場景消費(fèi)模式。
9月28日下午，在常山縣青石鎮(zhèn)的中國觀賞石博覽館內(nèi)，游客們正有序排隊(duì)入園，不少人手中特意展示著一張電影票根。這場正在浙江全省鋪開的“電影票根換景區(qū)優(yōu)惠”活動(dòng)，正讓一張小小的電影票根成為打開詩畫山水的“金鑰匙”。
電影票根不僅能讓游客飽覽美景，還能帶來舌尖上的實(shí)惠?；顒?dòng)期間，憑浙江省內(nèi)任一電影院票根，即可在常山東方廣場多家餐飲店享受“滿減”優(yōu)惠。負(fù)責(zé)人向記者透露，截至目前，活動(dòng)已發(fā)放400多張餐飲券，為商場帶來超2000人次的客流增長。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任 張頤武：這是一個(gè)大趨勢(shì)，“電影+”無論在上游還是下游，都有非常廣闊的發(fā)展空間。一部非常出色的電影會(huì)有很廣闊的消費(fèi)潛力被挖掘出來。
“影旅融合”引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流
隨著“影旅融合”的發(fā)展，電影IP的跨界聯(lián)動(dòng)同樣成效顯著。政策助推下，“電影+科技”正催生沉浸式體驗(yàn)新場景，電影已超越文化產(chǎn)品范疇，成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新抓手。
今年以來，在《哪吒2》動(dòng)畫電影持續(xù)火爆帶動(dòng)下，位于天津市河西區(qū)的哪吒小鎮(zhèn)活力迸發(fā)，成為當(dāng)?shù)刂匾蚩ǖ?。這兩天，一場以哪吒國際消費(fèi)嘉年華為主題的活動(dòng)在這個(gè)小鎮(zhèn)上演，80個(gè)展臺(tái)及多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，集中展示中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力，市民不僅可體驗(yàn)傳統(tǒng)中醫(yī)技法，還能參與親子跑互動(dòng)、觀看文體展演、品嘗藥膳茶飲等活動(dòng)，通過文旅商體融合，有效助力區(qū)域發(fā)展。
在山西平遙古城，第九屆平遙國際電影展正在舉行，25個(gè)國家的54部影片在這里進(jìn)行首展首映。走進(jìn)平遙電影宮，濃郁的影展氛圍撲面而來。隨處可見的電影展海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品與古城墻相映成趣，吸引全國各地的影迷慕名而來。從單一的古城觀光，到“文化+旅游”的深度融合，不僅帶動(dòng)了古城經(jīng)濟(jì)，更讓平遙古城的“文化名片”在光影中煥發(fā)出持久的生命力。
今年以來，國家電影局等相繼啟動(dòng)“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費(fèi)年”等活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對(duì)提振消費(fèi)的積極作用。在政策助力下，電影與圖書、文創(chuàng)、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)場景和服務(wù)體驗(yàn)推陳出新。
日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達(dá)邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實(shí)現(xiàn)“觀影”與“體驗(yàn)”的雙向引流。
?。偱_(tái)央視記者 劉小月 徐大為 于晨 陳慶濱 張說地）