“音樂+文旅”引熱潮！“一張票根”撬動縣域假日消費(fèi)新活力
來源： 央廣網(wǎng)
2025-10-03 13:14:00
央廣網(wǎng)北京10月3日消息（記者郭佳麗）“沒想到在家門口能看到這么棒的演出，過節(jié)氛圍太足了！”10月2日，河北邯鄲“美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)”的現(xiàn)場，觀眾李月興奮地對記者說。當(dāng)日，不少觀眾從北京、河南、山西等全國多地趕來，素有“禮樂之鄉(xiāng)”美譽(yù)的成安縣，迎來客流高峰。
如今，音樂節(jié)這類大型文體活動已不再是大城市的“專屬盛宴”，越來越多縣域小城成為舉辦地。更值得關(guān)注的是，一張音樂節(jié)門票不僅能帶來視聽享受，還能解鎖周邊景區(qū)半價(jià)、酒店折扣等消費(fèi)優(yōu)惠——票根串聯(lián)起餐飲、購物、旅游等多元場景，成為國慶假期全國縣域文旅消費(fèi)熱潮的生動縮影。
“美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)”現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 沈杰輝 攝）
樂迷與小城“雙向奔赴”
“以前追音樂節(jié)，周圍的生活感和煙火氣沒這么足。這次夜排時(shí)吃喝都很方便，工作人員還會主動過來關(guān)心問候，秩序維護(hù)得特別好。”今年大三的李晴是資深樂迷，她提前一天從北京來到成安。
漫步音樂節(jié)周邊市集，平價(jià)地道的本地小吃讓她印象深刻：“價(jià)格公道，味道也正宗。到了之后，我還去附近村子轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，慢下來的節(jié)奏特別舒服，像一場意外的鄉(xiāng)村游?！?/p>
與李晴同行的河南鄭州姑娘楊陽，是當(dāng)天一位歌手的粉絲?！暗胶悥|站后坐接駁車過來的，服務(wù)特別貼心，能感受到當(dāng)?shù)厥愕恼\意。”楊陽告訴記者，這是她第一次來邯鄲，計(jì)劃看完音樂節(jié)后，再用幾天時(shí)間游覽周邊城市。
“音樂節(jié)從大城市向縣域延伸，是中國文化消費(fèi)市場發(fā)展的必然趨勢，也是群眾對優(yōu)質(zhì)文化生活需求提升的體現(xiàn)?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國旅游市場研究中心主任馬愛萍表示，這類活動不僅能有效滿足當(dāng)?shù)鼐用裎幕枨螅穆肐P催生的經(jīng)濟(jì)效益也是水到渠成的結(jié)果。
成安縣文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為讓廣大樂迷游客獲得良好的體驗(yàn)，成安縣各部門積極聯(lián)動，做了充足的保障工作。據(jù)悉，除了充足的安保及服務(wù)點(diǎn)位保障，還有上千名志愿者為廣大游客提供服務(wù)；在邯鄲機(jī)場、邯鄲高鐵站、邯鄲汽車站等地分別設(shè)置了接駁點(diǎn)，外地樂迷游客可以免費(fèi)乘坐接駁車直達(dá)音樂節(jié)現(xiàn)場。
“這是縣城提升吸引力的好機(jī)會，必須牢牢抓住。我們要讓更多人走進(jìn)成安、感受成安的魅力。”成安縣文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
這樣“小而美”的縣域文旅IP實(shí)踐并非個(gè)例。近年來，各地立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，大力培育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)。譬如今年端午假期期間，河北唐縣萬人音樂節(jié)帶動當(dāng)?shù)鼐C合旅游收入實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的增長；湖南衡山縣將音樂節(jié)與露營經(jīng)濟(jì)結(jié)合，讓游客實(shí)現(xiàn)“聽音樂、逛市集、住帳篷”的一站式體驗(yàn)；廣東韶關(guān)乳源音樂節(jié)則通過民族歌舞、露天電影等多種形式，吸引了大量游客的關(guān)注。
“縣城正以音樂為媒，打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的時(shí)空邊界?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授鄭寧指出，縣域音樂節(jié)若能做好“本土化”改造，深度結(jié)合地方文化特色，不僅能打造獨(dú)具魅力的文旅品牌，更能與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、互利共贏。
票根經(jīng)濟(jì)“串聯(lián)成珠”
“一進(jìn)來就被年輕人的朝氣感染了！”今年剛退休的王寧和三位朋友一起從河北衡水自駕到邯鄲來看音樂節(jié)，“雖然同屬河北，但之前從沒了解過成安。這次正好借音樂節(jié)在周邊逛逛，嘗嘗美食，看看縣域風(fēng)光。”
記者從成安縣文化廣電和旅游局了解到，本次音樂節(jié)游客們可以“憑票根享優(yōu)惠”。樂迷可憑票根在邯鄲道商戶享受18家美食、12家文創(chuàng)、8家零售折扣。
“通過音樂節(jié)，我們直接帶動住宿、餐飲、交通等需求增長，同時(shí)聯(lián)動周邊如意公園、紅色文化園等景點(diǎn)，形成‘住宿+餐飲+游覽’的完整消費(fèi)鏈條?！睋?jù)該局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將短期音樂節(jié)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為對本地特色產(chǎn)品、文化體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注，既能提升游客體驗(yàn)，又能助力成安城市品牌傳播。
在逛美食市集的年輕人（央廣網(wǎng)記者 王綜鶴 攝）
記者了解到，以“票根經(jīng)濟(jì)”延伸消費(fèi)鏈條，正成為多地國慶中秋假期期間激活消費(fèi)潛力的重要舉措。就在國慶假期首日，北京首創(chuàng)鉆石球場舉辦中網(wǎng)公開賽男單決賽，賽事方以中網(wǎng)票根為紐帶，串聯(lián)周邊商圈，消費(fèi)者憑票根可享受多重消費(fèi)優(yōu)惠；遼寧本溪依托“山水生態(tài)”優(yōu)勢，針對外地球迷推出“賽事票根換景區(qū)門票”福利——游客可憑票根免票游覽關(guān)門山、五女山景區(qū)，免費(fèi)體驗(yàn)本溪地質(zhì)博物館的“火山巖科普” 項(xiàng)目。
“票根經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是跨場景的流量轉(zhuǎn)化?！编崒幏治?，通過多業(yè)態(tài)場景融合，既能精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶需求，又能為地方文旅部門提供更高效的宣傳路徑。此外，不少文化IP自帶 “話題性”，易在社交平臺形成傳播熱潮，進(jìn)一步為縣域引流；票根經(jīng)濟(jì)形成的長效消費(fèi)鏈條，更能持續(xù)為市場注入活力。
縣域音樂節(jié)如何長效發(fā)展？
在成安音樂節(jié)市集，年輕人王浩正幫父母照看“肉夾饃”攤位?！啊疅狒[’是我這次回家最大的感受，人比以前多了很多?！蓖鹾频钠诖軐?shí)在：“希望音樂節(jié)能成為成安的特色，變成一張長久的文化名片?！?/p>
據(jù)媒體報(bào)道，國慶假期首日，全國多地景區(qū)、地標(biāo)景點(diǎn)迎來旅游高峰，文旅消費(fèi)新場景持續(xù)激活假期消費(fèi)活力。據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)，國慶中秋假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地的旅游消費(fèi)預(yù)訂單量同比提升均超100%。
正在音樂節(jié)現(xiàn)場休閑的觀眾（央廣網(wǎng)記者 王綜鶴 攝）
“今年國慶中秋假期，縣域及下沉市場的消費(fèi)活力有望進(jìn)一步釋放?！编崒幷J(rèn)為，音樂節(jié)從北京、上海等一線城市，到杭州、成都等二線城市，再到如今向縣域布局，縣域已成為音樂節(jié)發(fā)展的新增長點(diǎn)。她分析，一方面，縣域政府將音樂節(jié)作為文旅招商的重要抓手、城市形象的展示窗口，在政策引導(dǎo)、資金支持等方面給予大力扶持；另一方面，近年來縣域交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，年輕群體對高品質(zhì)文化生活的需求也在持續(xù)提升，這些都為縣域音樂節(jié)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“但縣域辦音樂節(jié)不能簡單復(fù)制大城市模式?！编崒帍?qiáng)調(diào)，關(guān)鍵在于將音樂節(jié)品牌與本地自然風(fēng)光、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)深度融合，打造具有地方辨識度的音樂IP。同時(shí)，要以創(chuàng)新思維打破業(yè)態(tài)邊界，精準(zhǔn)對接游客需求，才能讓一張門票真正激發(fā)一座縣城的消費(fèi)活力。
馬愛萍也表示，音樂節(jié)對提升縣域吸引力的作用毋庸置疑，但“要實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展，需樹立品牌意識與長線思維”。她建議，縣域在舉辦音樂節(jié)時(shí)，既要突出地方特色，避免“千節(jié)一面”，也要注重管理的科學(xué)性，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、迭代提升品質(zhì)?！爸挥心贸稣\意、打造精品，才能留住游客、贏得口碑，讓縣域音樂節(jié)真正‘長紅’?！?/p>
（文中李月、李晴、王寧、王浩為化名）