江蘇蘇州：小文創(chuàng)何以撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)
來(lái)源： 蘇州日?qǐng)?bào)
2025-11-03 17:37:00
11月2日下午，為期3天的第十四屆蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）圓滿落幕。本屆文博會(huì)展覽總面積4.1萬(wàn)平方米，吸引全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近500家展商參展，涵蓋文博文創(chuàng)、文旅融合、數(shù)字創(chuàng)意、潮玩手辦等多元板塊?！熬教K州”市集匯聚200余家本地商戶，涉及非遺、潮玩、咖啡、手作等品類(lèi)，形成“全城聯(lián)動(dòng)、全域市集”的火熱氛圍。文博會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，3天入場(chǎng)觀眾超10萬(wàn)人次，“小文創(chuàng)”正成為撬動(dòng)“大消費(fèi)”的金杠桿。而通過(guò)創(chuàng)意、科技與文化的深度碰撞，蘇州正在譜寫(xiě)以人文經(jīng)濟(jì)學(xué)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新篇章。
小文創(chuàng)拉動(dòng)大消費(fèi)，情緒價(jià)值點(diǎn)燃消費(fèi)引擎
本屆文博會(huì)上，三星堆博物館的青銅鳥(niǎo)毛絨文創(chuàng)補(bǔ)貨兩小時(shí)后再度售罄，銳兮文化首發(fā)的秋季新品蘇州市花IP“富桂er”文創(chuàng)玩偶早早售罄；全國(guó)八座城市地鐵文創(chuàng)聯(lián)展、主題樂(lè)園沉浸展區(qū)成為親子家庭“打卡勝地”。文博會(huì)最后一天，文博文創(chuàng)館內(nèi)南京博物館、湖南省博物館等多個(gè)展區(qū)的大量展品逐漸售罄。中午12時(shí)許，陜西歷史博物館展位上只剩下幾枚金屬書(shū)簽、兩三個(gè)毛絨抱枕等總共不到十件展品，工作人員將其集中在中間的展臺(tái)上，周?chē)渌古_(tái)都空空如也。很快，這幾件展品也各有其主。
“文創(chuàng)熱”的背后，是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)與情緒價(jià)值消費(fèi)的雙重驅(qū)動(dòng)。Z世代不再滿足于功能性購(gòu)買(mǎi)，更愿為“情感共鳴”“文化認(rèn)同”買(mǎi)單。本屆文博會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)年輕人的身影，年輕消費(fèi)者正成為文創(chuàng)消費(fèi)生力軍和主力軍。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，盡管有些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格不菲，但年輕人在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往毫不猶豫，不少熱門(mén)文創(chuàng)產(chǎn)品剛一上架就被一搶而空。市民王女士告訴記者，每年文博會(huì)她都會(huì)“斥巨資”消費(fèi)，本屆文博會(huì)首日，她只逛了一個(gè)多小時(shí)，就花了2000多元。事實(shí)上，這種以情緒價(jià)值為核心的消費(fèi)模式，正在重塑整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。
“作為一名從業(yè)近20年的心理咨詢師，我看到的不僅是市場(chǎng)的繁榮，更是一次集體心理的生動(dòng)呈現(xiàn)。這股熱潮背后，映射的是當(dāng)代中國(guó)人心靈世界的深刻變遷與需求升級(jí)?！爆F(xiàn)任西交利物浦大學(xué)專職心理咨詢師的應(yīng)用心理學(xué)碩士聞錦玉說(shuō)。她認(rèn)為，“文創(chuàng)熱”首先是一種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的“精神審美”，體現(xiàn)出國(guó)人從生存到生活的精致化轉(zhuǎn)向?！拔覀冋诩w步入一個(gè)‘用心生活’的時(shí)代，期盼可以更有趣、更有品位、更有質(zhì)量地生活。而文創(chuàng)產(chǎn)品，正是這個(gè)時(shí)代最親切、最觸手可及的載體。”其次，這可以看作一種表達(dá)性藝術(shù)治療的“心理外化”，即人們?cè)谄魑镏袑ふ仪楦械墓缠Q與寄托。人的內(nèi)心世界、復(fù)雜情緒往往難以用語(yǔ)言直接、完整地表達(dá)，但可以透過(guò)象征性的媒介得以投射、宣泄和整合。文創(chuàng)產(chǎn)品，在某種程度上扮演了類(lèi)似的“心理容器”角色。每一件成功的文創(chuàng)，都不僅僅是商品的簡(jiǎn)單復(fù)制，它被注入了原始文物或文化IP所承載的歷史厚重感、藝術(shù)美感以及集體情感。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)三星堆的青銅面具文創(chuàng)時(shí)，他購(gòu)買(mǎi)的不僅是一個(gè)擺件，更是與上古神秘文明的一次精神連接，是對(duì)“天人合一”古老智慧的一種向往。此外，“文創(chuàng)熱”也折射出一種現(xiàn)代性孤獨(dú)中的“新社群聯(lián)結(jié)”，即以興趣為紐帶的集體文化心理。在文博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，素不相識(shí)的人們因?yàn)閷?duì)同一件文創(chuàng)產(chǎn)品的欣賞而會(huì)心一笑。這一刻，大家因共同的興趣愛(ài)好，共享著同一種情緒體驗(yàn)，形成了一種短暫的、卻無(wú)比真實(shí)的“集體文化心理”。這種心理體驗(yàn)是一種新型的歸屬感，能為身處喧囂都市中的個(gè)體，帶來(lái)更堅(jiān)實(shí)、更溫暖的幸福感。
小文創(chuàng)激活大文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加碼城市競(jìng)爭(zhēng)力
文創(chuàng)正成為激活城市文化軟實(shí)力的核心引擎，從文化魅力的挖掘到創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的落地，為城市競(jìng)爭(zhēng)力注入持久動(dòng)能。那些散落于城市肌理中的歷史文脈、非遺技藝與本土風(fēng)情，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的巧思設(shè)計(jì)、沉浸式場(chǎng)景的構(gòu)建得以重生。當(dāng)蘇繡紋樣化作時(shí)尚配飾，當(dāng)香溢滿城的桂花IP衍生出多元文創(chuàng)矩陣……這些文創(chuàng)實(shí)踐不僅讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)更多場(chǎng)景，以年輕化、生活化的形態(tài)融入大眾生活，讓城市文化魅力可觸可感。
當(dāng)文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)深度融合，便形成了獨(dú)特的城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文創(chuàng)園區(qū)聚集創(chuàng)新人才，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；特色文創(chuàng)品牌成為城市名片，吸引人流與資本匯聚。這種“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)化路徑，既守護(hù)了城市的文化根脈，又推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值與品牌影響力，讓城市在文化軟實(shí)力的比拼中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從文化資源到競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)變。
“創(chuàng)造力就是不斷締造新文化，蘇州能將悠久歷史、文化底蘊(yùn)與創(chuàng)造力完美融合，不斷傳承文化，同時(shí)創(chuàng)造新文化，持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新成果，這就是令人驚嘆之處?！睉?yīng)邀參加2025蘇州世界文創(chuàng)大會(huì)的世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父、英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯說(shuō)。早在2012年，霍金斯就曾出席首屆蘇州文博會(huì)，為這場(chǎng)文化盛會(huì)奠定了高規(guī)格、國(guó)際化的起點(diǎn)。他表示，首次到訪蘇州時(shí)，他就對(duì)這里園林、水巷與城市景觀交相輝映的景象印象深刻，此次造訪，他更強(qiáng)烈地感受到蘇州蓬勃發(fā)展的創(chuàng)業(yè)精神，商業(yè)活力與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，這正是近年來(lái)最顯著的變化。
像霍金斯一樣，此次在蘇州參加文創(chuàng)大會(huì)或文博會(huì)的各路大咖或參展商都對(duì)蘇州的創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境贊賞有加。他們中的不少人正在或期待在蘇州這片熱土上與這里的伙伴開(kāi)拓事業(yè)新天地。總部在北京的左右藝術(shù)超市目前在北京、上海、深圳、成都、武漢等8個(gè)城市開(kāi)設(shè)了16家門(mén)店。在蘇州，他們選擇潮人聚集地金地廣場(chǎng)設(shè)點(diǎn)，收錄藝術(shù)品牌58個(gè)、相關(guān)產(chǎn)品1200多種，讓消費(fèi)者在江南水鄉(xiāng)不一樣的“藝術(shù)視界”里體會(huì)藝術(shù)思想與實(shí)體建構(gòu)的奇妙碰撞。他們還在相城區(qū)的青苔國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)村設(shè)立了工作機(jī)構(gòu)。在品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人張大鵬看來(lái)，蘇州這個(gè)城市特別好，因?yàn)樗扔形幕滋N(yùn)，同時(shí)又比較現(xiàn)代化，而且蘇州本身就是一個(gè)大IP。而“左右藝術(shù)”有很多藝術(shù)家資源，雙方結(jié)合，可以研發(fā)具有蘇州特色、蘇州格調(diào)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品輸出到全國(guó)，也讓更多人了解一個(gè)充滿活力的不一樣的蘇州。
小文創(chuàng)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，蘇州構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
“從蘇州創(chuàng)博會(huì)到蘇州文博會(huì)的十四載，從旗藝和桑尚到龍泉禧里的成長(zhǎng)，我們?cè)谕懽儯窃趫?jiān)守，我們從不缺席，我們皆以熱忱相待。”文博會(huì)首日晚上，蘇州龍泉禧里絲綢科技有限公司負(fù)責(zé)人黃秋停在微信朋友圈寫(xiě)下這樣的感言。
如果說(shuō)企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，那么文博會(huì)這樣的大型展會(huì)和活動(dòng)就是連接創(chuàng)意、資本與市場(chǎng)的“立交橋”。在蘇州文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)軌跡中，蘇州文博會(huì)扮演著不可或缺的“加速器”角色。而舉辦這樣的大型活動(dòng)是政府支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘇州全市現(xiàn)有上市文化企業(yè)41家，其中A股上市企業(yè)16家，新三板掛牌企業(yè)21家，境外上市企業(yè)4家。全市規(guī)模以上文化企業(yè)中，高新技術(shù)企業(yè)413家、專精特新“小巨人”企業(yè)19家、單項(xiàng)冠軍企業(yè)2家，省瞪羚企業(yè)11家、省潛在獨(dú)角獸企業(yè)7家、省獨(dú)角獸企業(yè)3家。此外，大禹集團(tuán)獲全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)提名（江蘇省首家入選的民營(yíng)企業(yè)），友誼時(shí)光等4家企業(yè)獲評(píng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；歐瑞動(dòng)漫等19家企業(yè)獲評(píng)國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)，蝸牛數(shù)字等23家企業(yè)入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。
今年以來(lái)，為持續(xù)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的引導(dǎo)作用，聚焦重大項(xiàng)目建設(shè)、原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)等重點(diǎn)領(lǐng)域項(xiàng)目支持，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)資本投入，蘇州對(duì)72個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行扶持，其中支持重大項(xiàng)目建設(shè)類(lèi)項(xiàng)目30個(gè)、鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)類(lèi)項(xiàng)目5個(gè)、貸款貼息類(lèi)項(xiàng)目37個(gè)。新一輪文化旅游業(yè)發(fā)展扶持政策目前正在修訂，旨在進(jìn)一步提高政策扶持的精準(zhǔn)度。
在《關(guān)于落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃的扶持政策》等政策護(hù)航下，蘇州文化產(chǎn)業(yè)“傳統(tǒng)煥新”與“科技賦能”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局初步形成，一批扎根文化、面向市場(chǎng)的企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)桿。
在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新領(lǐng)域，龍泉禧里將千年蘇繡技藝與現(xiàn)代審美完美融合。公司創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)深耕絲綢行業(yè)十余年，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)絲綢制品的“老氣”印象是市場(chǎng)拓展的痛點(diǎn)。為此，他們組建專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從敦煌壁畫(huà)、蘇州園林等文化IP中汲取靈感，推出可拆卸式絲綢發(fā)圈、絲綢云肩等輕量化產(chǎn)品。在本屆文博會(huì)上，龍泉禧里帶來(lái)了為潮玩IP“拉布布”定制的絲綢云肩等絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，該公司目前已與故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等20多個(gè)知名IP達(dá)成合作，年銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元。
蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司則在細(xì)分領(lǐng)域走出特色之路。這家專注于動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品及機(jī)器人高科技玩具研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的企業(yè)，以“專注原創(chuàng)，天生不一樣”為品牌宗旨，致力于“為全世界的人們提供有想象力、創(chuàng)造性的產(chǎn)品”。本屆文博會(huì)上，該公司主要展出若來(lái)、若客兩大品牌產(chǎn)品線，涵蓋木質(zhì)拼接玩具、國(guó)風(fēng)盲盒、機(jī)械傳動(dòng)模型等經(jīng)典系列，并呈現(xiàn)了原野小鹿等新IP產(chǎn)品。
包括上述企業(yè)在內(nèi)的眾多參展商在本屆文博會(huì)上收獲頗豐，他們對(duì)銷(xiāo)售情況和品牌推廣效果給予高度評(píng)價(jià)，感嘆參展成果“超過(guò)預(yù)期”?，F(xiàn)場(chǎng)就有超50家展商積極預(yù)約報(bào)名明年的文博會(huì)。
記者從組委會(huì)了解到，為進(jìn)一步擦亮蘇州“全球創(chuàng)意城市——手工藝與民間藝術(shù)之都”品牌，從本屆文博會(huì)閉幕之日起，蘇州將全面啟動(dòng)2026蘇州世界文創(chuàng)大賽的籌備工作。大賽將設(shè)百萬(wàn)獎(jiǎng)金，通過(guò)細(xì)分多個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道，面向國(guó)內(nèi)外從事文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的個(gè)人和單位，廣泛征集時(shí)尚前沿優(yōu)秀作品，匯聚全球一流高校、科研院所、投資機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)的專家評(píng)委團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)賽展聯(lián)動(dòng)、賽產(chǎn)共促，不斷提升蘇州文博會(huì)的國(guó)際化、前瞻性和影響力。
?。ㄌK報(bào)記者 王芬蘭 張利剛 陶冠群）