【燃情“蘇超”】“蘇超”特別報道：頂流 “競技舞臺”變“經(jīng)濟引擎” 實現(xiàn)“文商體旅”多方共贏
來源： 荔枝新聞中心
2025-11-06 14:26:00
夜幕降臨，常州東哈燒烤店內(nèi)人聲鼎沸。這家街邊小燒烤攤因一塊“蘇超”廣告牌而意外出圈。在“蘇超”的帶動下，東哈的客流量大幅攀升，這個小店儼然已成為展現(xiàn)江蘇優(yōu)良營商環(huán)境和“不拒細流”發(fā)展胸懷的金字招牌。
東哈·東北街邊燒烤店主張敬宇說：“這是我離我們家廣告牌最近的一次，‘蘇超’真的就是普通人的‘蘇超’，很感謝常州能給我們普通人機會?！?/p>
從“東哈燒烤”的出圈爆火，我們既看到了聯(lián)賽本身強勁的商業(yè)吸引力，更感受到了“蘇超”守護長久價值的篤定與堅持?！疤K超”首季，在運營方面嘗試“管辦分離、市場驅(qū)動”。起初，市場反應(yīng)冷淡，首輪僅吸引6家贊助商。然而，“蘇超”主辦方，沒有急功近利，而是“靜待花開”。在迅速爆火后，商業(yè)價值不斷提升，贊助商接踵而至。但主辦方始終以“整體形象”為先，評估并規(guī)范著各個賽區(qū)的商務(wù)規(guī)則和運行。
常州晉陵體育集團工作人員陳雨橋說：“不希望說因為我們常州賽區(qū)流量有了，熱度有了，那讓所有進來的門檻更高，我們支持每一顆熱愛足球的真心加入我們?！?/p>
賽事贏人氣、城市贏口碑、企業(yè)贏實惠、游客贏歡樂，正是江蘇擴大“蘇超”溢出效應(yīng)，實現(xiàn)多方共贏的經(jīng)濟破題新模式?！疤K超”一直保持著親民票價和免費直播的低門檻，不僅促進了體育資源的普惠共享，更有助于讓群眾流動起來、城市熱鬧起來，實現(xiàn)了口碑、效益“雙豐收”。江蘇各地以賽事為紐帶，用一張小小票根串起“吃住行游購娛”全鏈條，廣泛開展“跟著賽事去旅行”等1800多項文旅活動和130多項惠民措施，全方位打造“看球+出游”的沉浸式體驗；各地還打造573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“第二現(xiàn)場”，讓城市“全域變主場”。據(jù)統(tǒng)計，“蘇超”1元門票可帶動7.3元周邊消費，賽事杠桿效應(yīng)凸顯。
國家體育總局局長高志丹說：“跟著賽事去旅行，‘蘇超’‘村超’火爆出圈，體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟增長和地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型增添了新的動力?！?/p>
鹽城市民張云說：“第一次能體驗到10塊錢的球票能當(dāng)‘城市體驗券’用。拿著它不僅能看場熱血比賽，還能免費逛景點，這張票把球賽、景區(qū)和美食串在了一起，特別值?！?/p>
整個“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費145.70億元，同比增長27.10%，生動演繹了賽事經(jīng)濟與城市消費的雙向賦能。更令人欣喜的是，很多外地球迷帶著考察投資目的地、探尋合作可能性的動機而來，也在“蘇超”良好的觀賽體驗中，投下了對江蘇的“信任票”。
深圳球迷說：“這次來鹽城在儲能和機器人科技這塊，看到了很多有實力的公司，我們也走訪了很多企業(yè)，跟這邊會加強更多地交流和合作。”
大象（連云港）食品有限公司總經(jīng)理嚴(yán)東鉉 說：“看到大家為了贏得那場比賽全力以赴的樣子，我深受感染，我認(rèn)為這種活力對于外國企業(yè)來說是非常好的文化?！?/span>
帶動消費與投資的同時，“蘇超”更通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)紐帶，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)迭代升級。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)句容草坪研究院通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和品種改良，成功培育出適應(yīng)高強度比賽需求的專業(yè)草坪，成為“蘇超”賽場草坪的“孕育地”。這種“產(chǎn)學(xué)研用”深度融合的模式，為體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了有益示范。
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)句容草坪研究院院長楊志民說：“好草都是踩出來的，我們這些年在研發(fā)上，立足于選擇那些耐踐踏性特別強的，適合運動的草坪，理論上講，如果你科學(xué)養(yǎng)護的話，能夠堅持三十年不退化?！?/p>
如今，“蘇超”已不僅是一場體育賽事，更是一個充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三；“蘇超”最火爆的三季度，江蘇體育行業(yè)銷售同比增長9.9%，包含文化活動服務(wù)等在內(nèi)的娛樂行業(yè)同比增長34.6%。隨著體育活力與多元業(yè)態(tài)持續(xù)賦能，“蘇超”正進一步釋放“體育+”乘數(shù)效應(yīng)，推動短期賽事勢能轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展動能，為江蘇經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。
國家體育總局體育高端智庫中國競技體育研究院副院長彭國強說：“‘體育搭臺、文旅唱戲’，‘蘇超’打破了傳統(tǒng)賽事的運營模式，它將體育賽場轉(zhuǎn)化為消費熱場，實現(xiàn)‘線上造梗-線下消費’的流量轉(zhuǎn)化，將‘競技舞臺’轉(zhuǎn)向為‘經(jīng)濟引擎’，將看球延伸為周末度假，通過一個賽事帶動了地方餐飲、旅游、住宿等多業(yè)態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)了‘為一場比賽赴一座城’的消費趨勢，為中國足球的市場化發(fā)展提供了新模式?！?/p>
記者│江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
畢然 鄭凌 陳忠耀 楊帆 楊國
編輯│江蘇廣電總臺荔枝新聞中心
郭晶晶
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