如此看來，安卓旗艦正在遭遇一場盈利危機(jī)。

短命旗艦背后的品牌危機(jī)如果說價(jià)格跳水和利潤微薄只是安卓旗艦誕生以來的慣例的話，那么安卓旗艦如今出現(xiàn)的“短命”危機(jī)可謂是最值得警覺、也是以往從未出現(xiàn)過的一件事情——以往安卓旗艦的產(chǎn)品更新周期往往為一年，但在今年，這一間隔普遍縮短為了半年甚至更短。

去年9月，索尼在德國柏林的IFA大會前夕發(fā)布了Xperia Z3，按照慣例，Xperia Z3的繼任產(chǎn)品應(yīng)在一年后發(fā)布，但在今年4月末，索尼又推出了Xperia Z3+（日本市場稱為Xperia Z4），更新周期只有不到8個(gè)月。

今年4月，HTC One M9被寄予HTC全部希望閃耀上市，而在不到4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，HTC又中國市場推出的專版旗艦HTC One M9+，價(jià)格比HTC One M9高1000元。需要注意的是，HTC One M8與HTC One M9之間的發(fā)布周期間隔一年。另據(jù)媒體透露，HTC似乎準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候再發(fā)布一款高端手機(jī)。也就是說，HTC一年時(shí)間內(nèi)旗艦三度更新，這在終端行業(yè)的歷史中可謂是聞所未聞。

索尼和HTC如此，安卓世界的老大哥似乎也無法幸免。三星今年在高端產(chǎn)品線一口氣推出了Galaxy S6、Galaxy S6 edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5等多款產(chǎn)品。而根據(jù)以往慣例來看，三星Galaxy S和Galaxy Note的雙旗艦策略已經(jīng)被這樣的產(chǎn)品布局完全打亂，在多款高端旗艦中，已經(jīng)無人分得清楚，誰才是三星主打的旗艦。變相來看，三星的旗艦實(shí)際上早已經(jīng)失去了應(yīng)有的地位和壽命。

兩大危機(jī)背后的三大原因

1、智能手機(jī)全球增速放緩

安卓高端旗艦陷入價(jià)格跳水與生命周期縮短實(shí)際上與目前疲軟的智能手機(jī)市場密切相關(guān)。大趨勢下，高端智能機(jī)需求數(shù)量實(shí)際上正在降低。

8月27日消息，美國市場研究公司IDC周二發(fā)布報(bào)告稱，2015年全球智能手機(jī)出貨量將增長10.4%，達(dá)到14.4億部。相比于2014年27.5%的增長速度，全球智能手機(jī)市場增速放緩。IDC表示，主要原因源于中國。IDC表示，這一問題源自中國正在逐步轉(zhuǎn)向成熟市場，絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)擁有智能手機(jī)。北美和西歐等成熟市場的同比增速往往會逐步放緩，中國也遵循同樣的趨勢。

三星、HTC的財(cái)報(bào)實(shí)際上上正在反映這一問題。7月底三星公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)部門，營業(yè)利潤為約合23.69億美元，與去年同期37.9億美元相比下滑幅度高達(dá)38%。HTC公布的第二季度財(cái)報(bào)則顯示，營收為330.1億元新臺幣，僅為去年同期的一半；凈虧損51.4億元新臺幣，稅前虧損79.2億元新臺幣，稅后虧損80.3億元新臺幣。而且由于虧損嚴(yán)重，索尼、HTC都先后宣布了大裁員計(jì)劃。

2、低價(jià)高配已成市場趨勢

財(cái)報(bào)如此難看的情況下，以低價(jià)促增長成為了各家的不二法則。HTC One M9價(jià)格跳水的很大原因?qū)嶋H上正是“為了清倉”。

國際廠商如此，中國市場上的低價(jià)競爭更是激烈。隨著安卓機(jī)配置的日益提升，高端機(jī)與千元機(jī)之間的性能體驗(yàn)實(shí)際上已經(jīng)沒有過去那么大的區(qū)別，安卓機(jī)市場從過去的799元一路戰(zhàn)到如今的499元甚至是399元。從產(chǎn)品層面來看，千元低端機(jī)甚至超越中高端機(jī)，成為名副其實(shí)的“真旗艦”。以致于評測圈一直有這樣一些笑話“小米Note被紅米Note 2完爆”、“魅族MX5被魅藍(lán)Note 2反殺”。

而且，在小米、華為、一加、Oppo等中國廠商高性價(jià)比中低端手機(jī)的沖擊下，全球的高端安卓機(jī)已缺乏競爭力，自然要淪落到價(jià)格跳水與生命周期縮短的地步。

3、國產(chǎn)手機(jī)紛紛觸頂高端

除此之外，國產(chǎn)手機(jī)廠商嘗試觸頂高端也是如今高端旗艦難生存的一大因素。

小米這種素來在低端市場攪局的廠商在今年4月推出了價(jià)格超過3000元的小米Note頂配版；中興則利用高端機(jī)Axon天機(jī)在美國市場占據(jù)一席之地；在今年9月的IFA 2015上，華為Mate S高配版更是賣出了699歐元的高價(jià)，首次與蘋果、三星等國際巨頭站在了同一個(gè)價(jià)位段上。國產(chǎn)手機(jī)嘗試高端路線的策略很大程度上正在蠶食以HTC為代表的沒落貴族的市場，也讓全球市場上的高端安卓機(jī)陷入苦戰(zhàn)。

高端安卓旗艦價(jià)格跳水在諸多因素的沖擊下幾乎已成定局。已經(jīng)有分析師指出，全球手機(jī)市場將會呈現(xiàn)高低兩個(gè)極端，三星和蘋果兩家壟斷的高層，以及中國高性價(jià)比廠商為主的低層，中間層和其中的企業(yè)市占率將會大減，或被淘汰出局。

而從如今三星疲軟的局面來看，所謂三星和蘋果兩家壟斷的的局面可能僅僅也只是過渡，未來很可能會形成更遭的結(jié)果。如美國科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)所說的:

高端智能手機(jī)市場將會形成蘋果一家獨(dú)大的局面。