不知業(yè)內(nèi)看到這個(gè)簡單的統(tǒng)計(jì)有何感想？我們看到的是，盡管從研發(fā)投入占比的比例上，蘋果確實(shí)不高，但鑒于蘋果的營收大大高于類比的企業(yè)，所以雖然研發(fā)占比看似較低，但從研發(fā)投入的絕對(duì)值上并不低，甚至超過了類比的Facebook和高通。

而從蘋果近三年在研發(fā)上的投入從2013 年的45億美元增加到2014年的60億美元直至今年的81億美元，年增長率分別為33%和35%左右看，蘋果在研發(fā)上的投入也是遞增且增速不慢。所以從研發(fā)占比背后的純投入角度，蘋果應(yīng)是相當(dāng)注重研發(fā)的企業(yè)，而那些僅僅看到研發(fā)占比比例卻忽視背后實(shí)際投入數(shù)字的業(yè)內(nèi)顯然陷入了誤區(qū)。

其實(shí)對(duì)于蘋果而言其研發(fā)占比比例過低，反而襯托出蘋果營收的大幅領(lǐng)先，而這無疑就引出了我們要說的創(chuàng)新效率或者說是什么讓蘋果以較少的研發(fā)投入獲得如此高的營收(包括高利潤)回報(bào)？

眾所周知，早在iPhone 4時(shí)，蘋果就已經(jīng)開始使用自主核芯片，并從iPhone 5開始進(jìn)一步將架構(gòu)替換為自主的Swift，這種采用自主核創(chuàng)新的結(jié)果就是，盡管蘋果iPhone的芯片主頻落后(其實(shí)是實(shí)現(xiàn)了省電)只是同期其他Android陣營旗艦的幾乎一半，但是性能不輸，甚至超越，直至今天的A9大幅領(lǐng)先對(duì)手，而這和蘋果研發(fā)支出中最大投入就是芯片不無關(guān)系。

更為重要的是，與其他同行相比，蘋果還是惟一具有研發(fā)投入自己手機(jī)操作系統(tǒng)及生態(tài)的廠商，并形成了獨(dú)特的軟硬結(jié)合能力。即蘋果在決定產(chǎn)品(例如智能手機(jī))用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新上做到了1+1大于2的創(chuàng)新效率。