文化雜談|書展打造“書超”，距離還有多遠(yuǎn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-07 10:50:00
“武有蘇超，文有書超”，這個(gè)夏天，江蘇真是熱不可擋。但不得不說(shuō)，盡管今年的江蘇書展創(chuàng)造性地打出了“書超”口號(hào)，并推出“蘇超”門票兌換惠民書券等項(xiàng)目，但書展距成為“書超”，還有不短的距離。無(wú)論是傳播面、消費(fèi)力還是受眾群，書展可以努力的空間都還很大。
蘇超最令人難忘的，除了場(chǎng)上真刀真槍、血肉拼殺的激斗場(chǎng)面之外，還有場(chǎng)外的玩梗：巧妙利用江蘇“十三太保”的文化特點(diǎn)，將城市間的文化差異轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)上的“世仇對(duì)決”，“比賽第一友誼第十四”、楚漢爭(zhēng)霸、常州輸筆畫等等熱梗，掀起了病毒式傳播的狂歡浪潮，話題播放量突破110億次，使得很多對(duì)足球一竅不通的人也加入看球行列。放下身段、敢于自嘲，使得全民從觀球中找到了共情點(diǎn)，釋放了巨大的生存壓力，裂變出強(qiáng)大的傳播力，不斷霸榜熱搜。雖然“蘇超”也是本次書展的熱門話題，但未能形成同等量級(jí)的社交狂歡。
蘇超已經(jīng)是全民足球了，門票僅10元左右，覆蓋全年齡段，從學(xué)生到農(nóng)民皆可參與，非球迷占比80%，超九成江蘇人知曉“蘇超”；反觀書展，全民閱讀的氛圍感還是沒(méi)有拉滿，傳播仍然集中于行業(yè)報(bào)道和閱讀推廣，缺少病毒式話題。蘇超球員以業(yè)余愛(ài)好者為主，涵蓋教師、快遞員、程序員等職業(yè)，看球的那可都是身邊鄰里人，強(qiáng)調(diào)低門檻參與和情感宣泄；書展則是靜默的文化消費(fèi)，雖然也有園林工人、廣東少年、九旬大爺十月寶寶等逛書展的讀者受到關(guān)注，但受眾群仍然以知識(shí)分子和親子家庭為主，對(duì)低學(xué)歷或非閱讀習(xí)慣人群滲透不足。全家齊吼看蘇超與全家安靜逛書展，似乎形成了草根性與精英性的兩極。
蘇超成功出圈后，贊助商數(shù)量從開幕時(shí)的6家激增至29家，百萬(wàn)級(jí)官方席位“一席難求”，并帶動(dòng)了江蘇全域的文旅消費(fèi)熱潮；而書展，目前仍少不了政府補(bǔ)貼，市場(chǎng)化造血能力仍需努力。
江蘇書展是全國(guó)唯一一個(gè)連續(xù)舉辦15屆從未間斷的大型圖書展會(huì)，多年堅(jiān)持不易，也體現(xiàn)出江蘇濃厚的閱讀傳統(tǒng)與人文底蘊(yùn)，“文脈江蘇”向來(lái)溫文爾雅。但，如何讓溫水沸騰起來(lái)？
首先就是“來(lái)真的”。蘇超之火，火在“真”，球場(chǎng)上真刀實(shí)槍，球場(chǎng)外真情流露?！罢妗笔翘K超的靈魂。書展不妨學(xué)一學(xué)，發(fā)起一場(chǎng)“挑刺”行動(dòng)，讓批評(píng)的鋒芒帶動(dòng)看書熱潮。有好說(shuō)好，有壞說(shuō)壞，不一團(tuán)和氣，不盲從輕信，多一些火花四濺的觀點(diǎn)碰撞，多一點(diǎn)“針尖對(duì)麥芒”的激烈沖突，保持批判性思維，讓“求真”帶動(dòng)圖書話題熱起來(lái)。
其次，在全民性上下功夫。現(xiàn)在素人寫作這么火，其中不乏清潔工阿姨、菜市場(chǎng)攤主、燒烤店服務(wù)員等等，書展讓更多的素人作家走到前臺(tái)如何？讓寫作的光穿透身份、階層、地位種種界限，照亮每一位前行者。此外，還可加強(qiáng)書展的互動(dòng)性與競(jìng)技性。放低姿態(tài)，放下精英面孔，增設(shè)城市文化答題賽、方言朗誦擂臺(tái)賽等競(jìng)技類活動(dòng)，用“對(duì)抗性”激活大眾興趣，精心打造全民節(jié)日，而非“文化精品展會(huì)”。
其三，在技術(shù)應(yīng)用和場(chǎng)景創(chuàng)新上大膽突破。江蘇書展今年在創(chuàng)新性上下功夫，“一本書撬動(dòng)大文旅”的文旅融合探索，娃娃排隊(duì)畫臉譜等沉浸式體驗(yàn)，小朋友和AI機(jī)器人下棋、VR編織、AR點(diǎn)染等“瞬息元宇宙”都令人耳目一新，但相比蘇超的無(wú)人機(jī)導(dǎo)覽、跨城接駁等職業(yè)化運(yùn)營(yíng)，仍顯保守。不妨嘗試更多技術(shù)手段，激活年輕人參與興趣。
靜水深流的書展，與夏日風(fēng)暴般的蘇超，本屬不同的文化樣式，不須復(fù)刻其狂歡式的成功，但書展既已打出“文有讀城武有蘇超”口號(hào)，相信亦可借鑒蘇超傳播方式與跨界運(yùn)營(yíng)手段，讓書展真正成為全民閱讀的“書超”。揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?馮秋紅 出鏡|黃宇馨 剪輯|江雪顏