B站一季度凈虧損收窄99%：游戲營(yíng)收大增76%，AI類廣告收入增近4倍
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-05-21 07:49:00
B站凈虧損繼續(xù)大幅收窄。
5月20日，嗶哩嗶哩（Nasdaq：BILI，09626.HK，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布截至今年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度B站營(yíng)收達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)24%；凈虧損為1070萬(wàn)元，同比收窄99%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)3.62億元，上年同期錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損4.56億元。
談到大幅扭虧的原因，B站CFO樊欣表示，此次一季報(bào)的出色表現(xiàn)主要來(lái)源于高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)20%及76%。毛利同比增長(zhǎng)58%，毛利率亦從去年同期的28.3%上升至36.3%。
在收入增長(zhǎng)與利潤(rùn)率提升的支持下，B站在一季度的良性運(yùn)營(yíng)持續(xù)帶動(dòng)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，產(chǎn)生現(xiàn)金流達(dá)13億元，“展望未來(lái)，我們將透過(guò)高效且可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)擴(kuò)展業(yè)務(wù)與社區(qū)，持續(xù)專注盈利增長(zhǎng)，并為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！狈辣硎?。
從營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源來(lái)看，一季度B站增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)收入的40%、29%、25%和6%。
值得注意的是，B站此前一度萎靡的核心業(yè)務(wù)游戲在本季度收入大幅提升，據(jù)財(cái)報(bào)披露，一季度游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)76%，達(dá)17.3億元。
談到原因，B站稱，主要由于獨(dú)家授權(quán)游戲《三國(guó)：謀定天下》的強(qiáng)勁表現(xiàn)所致。在《FGO》、《碧藍(lán)航線》等長(zhǎng)青游戲保持穩(wěn)定收入基礎(chǔ)上，進(jìn)入第七個(gè)賽季的SLG游戲《三國(guó)：謀定天下》繼續(xù)吸引著新老玩家。五月底，伴隨著周年紀(jì)念版更新上線，《三謀》作為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升。
在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示，考慮在今年年底推出《三國(guó)：謀定天下》的繁體中文版本，主打港澳臺(tái)用戶；此外會(huì)進(jìn)行《三國(guó)：謀定天下》的多端化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)還會(huì)考慮相關(guān)的小游戲。B站將持續(xù)探索游戲品類年輕化，以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，依托B站獨(dú)一無(wú)二的游戲社區(qū)，持續(xù)為用戶帶來(lái)高質(zhì)量、長(zhǎng)生命周期的游戲。
廣告方面，一季度業(yè)務(wù)收入為20億元，同比增長(zhǎng)20%。其中效果廣告同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。其中，AI類廣告收入同比增長(zhǎng)近400%。
B站對(duì)于AI內(nèi)容建設(shè)十分重視。B站表示，每月有超過(guò)1.4億的用戶在B站上觀看AI相關(guān)內(nèi)容，帶動(dòng)日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超100%，AI相關(guān)內(nèi)容投稿量同比增長(zhǎng)130%，誕生新品發(fā)布、技術(shù)解讀、工具測(cè)評(píng)、產(chǎn)品應(yīng)用等專業(yè)性內(nèi)容，吸引包括中科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等一線研究人員來(lái)到B站，分享技術(shù)，參與討論。
此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)（包括直播等業(yè)務(wù)）一季度收入達(dá)28.1億元，同比增長(zhǎng)11%。據(jù)B站在財(cái)報(bào)中披露，截至一季度末，有效大會(huì)員數(shù)量為2350萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。
在外界關(guān)注的UP主收入方面，據(jù)B站披露，一季度，約150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，收入分成成本（UP主總收入）為26.71億元，較去年同期增加19%，主要由于移動(dòng)游戲相關(guān)的收入分成成本增加所致。通過(guò)花火商單獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)16%。越來(lái)越多的用戶也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，UP主通過(guò)充電獲得的總收入同比增長(zhǎng)200%。
值得注意的是，在電話會(huì)議中，B站高管也談到此次凈虧損收窄的表現(xiàn)，該高管稱，一季度利潤(rùn)率突破此前記錄，主要由于高利潤(rùn)率游戲和廣告收入的雙重增長(zhǎng)；其次，包括內(nèi)容工作人員、服務(wù)器成本在內(nèi)的相對(duì)固定成本保持穩(wěn)定，廣告和直播業(yè)務(wù)的毛利率在今年一季度持續(xù)改善。
“我們有信心，我們的毛利率和凈利率將在全年逐步改善。從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們有信心我們的毛利率將達(dá)到40%到45%。”該高管表示，他預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)B站在2025年研發(fā)和游戲費(fèi)用將保持穩(wěn)定，而營(yíng)銷費(fèi)用將隨著游戲推廣周期而增長(zhǎng)，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率目標(biāo)將保持不變，達(dá)到15％-20％。
月活方面，一季度，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為108分鐘，創(chuàng)歷史新高，月均互動(dòng)量達(dá)167億次。同時(shí)，月均付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)新高，達(dá)3200萬(wàn)。截至3月31日，有2.64億用戶通過(guò)了入站考試，成為B站的“正式會(huì)員”。
“隨著B(niǎo)站用戶年齡的不斷增長(zhǎng)，催生了更多內(nèi)容和消費(fèi)需求，推動(dòng)社區(qū)和商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！标愵１硎?，未來(lái)將持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“這是B站的立身之本，也是獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。”