直播電商普惠效應顯現(xiàn)，511萬新作者獲得新收入
來源： 紫牛新聞
2025-09-22 12:48:00
直播電商普惠效應顯現(xiàn)，511萬新作者獲得新收入；抖音電商發(fā)布首份社區(qū)運營規(guī)范 ，一年處置1300萬起違規(guī)……9月21日，在浙江省海寧市舉辦的抖音創(chuàng)作者大會電商作者交流專場上，抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，越來越多電商作者加入其中，直播電商已成為普通人的新職業(yè)選擇。
超過511萬名新入駐電商作者獲得收入
抖音電商內容生態(tài)負責人林安亞在現(xiàn)場透露，過去一年，抖音電商貨架場GMV同比增長49%。與此同時，超過511萬名新入駐電商作者和536萬新商家通過平臺獲得收入。平均每天有125萬場電商直播開播，被3億多人觀看。直播電商正在成為推動就業(yè)與消費的重要力量。
這些數(shù)字背后，是直播電商為普通人帶來的切實改變。“花二代”@小阿阮 從大廠返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，借助電商直播讓昆明高品質鮮花走向全國；國家級非遺傳承人@非遺核雕·周建明 ，深耕橄欖核雕刻技藝50年，通過直播吸引年輕人走近傳統(tǒng)工藝；三農(nóng)創(chuàng)作者@馬斯諾 在田間地頭開“新聞發(fā)布會”，用中英文切換講述農(nóng)產(chǎn)品，成功售出10萬斤貝貝南瓜。
直播電商不僅改變了個體的生活境遇，產(chǎn)業(yè)擴容趨勢也在顯現(xiàn)。鮮花、圖書、非遺、農(nóng)特產(chǎn)品等品類因直播迎來新市場，新中式服飾、寵物用品、潮玩文創(chuàng)等興趣產(chǎn)業(yè)帶在直播電商上發(fā)展壯大。數(shù)據(jù)顯示，每天有7000萬條電商視頻被6億多人觀看，消費者“邊看邊買”已成常態(tài)；全國已有5個興趣產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商年交易總額突破百億元，57個產(chǎn)業(yè)帶銷售額超過億元，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，帶動實體經(jīng)濟新增量。
來自中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院的一項調研顯示，直播電商是近年來中國發(fā)展最快的創(chuàng)新商業(yè)模式之一，貢獻了整個電子商務增量的80%。該研究院專家李勇堅教授認為，這一新業(yè)態(tài)不僅是普通人就業(yè)的新選擇，更是中國數(shù)字經(jīng)濟增長的重要力量。
過去一年處置超1300萬起違規(guī)內容視頻，會上新規(guī)發(fā)布
在快速發(fā)展的同時，直播電商的規(guī)范化治理也在不斷強化。
此次大會上，抖音電商首次發(fā)布《抖音電商社區(qū)運營規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）。這是平臺首次以制度化形式明確倡導與反對的方向，劃定創(chuàng)作者和商家的經(jīng)營邊界?！兑?guī)范》確立“遵紀守法、合規(guī)經(jīng)營、真實可靠、誠信履約、專業(yè)有趣、多元美好”六大核心原則，作為內容創(chuàng)作與經(jīng)營的基本遵循。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商共處置超1300萬起違規(guī)內容視頻，并對47萬個違規(guī)作者無限期收回帶貨權限。抖音電商作者治理與體驗負責人唐涓介紹，一些賬號存在虛假故事營銷、價格違規(guī)、夸大功效、虛擬人設誤導等行為，均受到處罰。
除了劃清紅線，抖音電商也在加大正向扶持，把流量更多的給到總價值最大的內容。數(shù)據(jù)顯示，今年7—8月，抖音電商上27萬個參與測試的作者和商家，日均投稿量增加了21%，同時流量和交易量獲得兩位數(shù)提升。
據(jù)介紹，抖音電商平臺上綜合價值更高的內容，將得到分發(fā)機會和流量扶持。今年4月至今，已有3萬多名優(yōu)質作者獲得平臺流量支持，平均每位作者新增曝光量超過6萬次。
業(yè)內人士分析認為，《抖音電商社區(qū)運營規(guī)范》的發(fā)布，標志著直播電商在制度建設與生態(tài)治理方面邁出關鍵一步。對違規(guī)行為“零容忍”，對認真經(jīng)營“強扶持”，隨著越來越多普通人通過直播電商獲得新職業(yè)和新收入，以及治理規(guī)范與扶持措施的不斷落實，直播電商正走向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展軌道，并持續(xù)為經(jīng)濟發(fā)展貢獻新增量。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風