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5月17日，“霞客故里 品味長(zhǎng)江”第二十屆徐霞客國(guó)際旅游節(jié)在江陰國(guó)樂(lè)島盛大啟幕，江陰郵政為本次活動(dòng)特別設(shè)計(jì)制作主題紀(jì)念封2000枚，紀(jì)念封充分融合徐霞客文化元素與江陰特色地標(biāo)，以郵為媒助力地方文旅事業(yè)發(fā)展。

方寸之間，傳遞城市精神

為切實(shí)做好第二十屆徐霞客國(guó)際旅游節(jié)文化服務(wù)工作，江陰郵政提前對(duì)接市委宣傳部、文旅局等相關(guān)部門，深入開(kāi)展前期調(diào)研和需求對(duì)接工作。主題紀(jì)念封上貼有《明代地理學(xué)家旅行家徐霞客誕生四百周年》紀(jì)念郵票，主圖設(shè)計(jì)融合徐霞客雕像與江陰城市地標(biāo)元素，整體設(shè)計(jì)既彰顯歷史厚重感，又富有時(shí)代特色，并在開(kāi)幕式上舉行隆重的揭幕儀式，帶有郵政特色的紀(jì)念封成為本次旅游節(jié)一張亮眼的文化名片。

徐霞客是明代地理學(xué)界的“探險(xiǎn)家”，歷時(shí)30余年踏遍大江南北，用60萬(wàn)字《徐霞客游記》記錄下對(duì)地貌、水文的科學(xué)考察，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)古代地理學(xué)實(shí)地考察先河。作為徐霞客的故鄉(xiāng)，“徐霞客”就是江陰最具有代表性的城市IP之一，在擁有深厚文化底蘊(yùn)和巨大市場(chǎng)需求的先天優(yōu)勢(shì)之下，江陰郵政積極弘揚(yáng)地方特色文化，打造獨(dú)特城市IP，將徐霞客文化融入郵票，為城市文化傳播注入新動(dòng)能。

持續(xù)深耕，錨定文化IP

多年來(lái)，江陰郵政圍繞徐霞客生平事跡、旅行線路、科學(xué)貢獻(xiàn)等核心元素，多角度開(kāi)發(fā)了《千古奇人——徐霞客與長(zhǎng)江》、《鯤鵬之志，中華霞客》、《重走霞客路》、《沈鵬書自作古風(fēng)徐霞客歌》、《中華霞客》等一系列獨(dú)具匠心的郵品，并成功將其打造為政府部門文化交流活動(dòng)、企事業(yè)單位紀(jì)念和個(gè)人收藏的高質(zhì)量文化禮品，廣受市場(chǎng)贊譽(yù)。

憑借徐霞客IP項(xiàng)目的成功，江陰郵政不僅打響了“郵政文化”品牌，更是推陳出新，以多元角度不斷豐富城市IP推廣郵品矩陣，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)江文化、城市風(fēng)光主題的《這就是江陰》、《江陰百景》等特色郵品，累計(jì)開(kāi)發(fā)城市IP郵品達(dá)二十余款，涵蓋紀(jì)念封、明信片、郵冊(cè)等多種形式，累計(jì)發(fā)行產(chǎn)品3萬(wàn)余套。

接下來(lái)，江陰郵政還計(jì)劃開(kāi)發(fā)沈鵬書法、城市非遺等新穎題材產(chǎn)品，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式、升級(jí)服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大城市文化的傳播范圍，進(jìn)一步助力地方文旅煥新出彩。

中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司江蘇省江陰市分公司

陳亦周