如東栟茶古鎮(zhèn)端午解鎖農文旅融合“新花樣”
來源： 紫牛新聞
2025-06-01 09:59:00
端午佳節(jié)，粽葉盈香。5月31日，“如意東方 拾味栟茶”如東特色農產品樂購嘉年華活動在栟茶古鎮(zhèn)盛大開幕，一場融合“農業(yè)展銷、文化活動、旅游消費”的跨界盛宴，以“拾味栟茶”與“如意東方”兩大品牌特色農產品為媒，通過特色農產品展銷、現(xiàn)場推介、網(wǎng)絡直播以及趣味十足的抓娃娃活動等多種形式，串起如東“農文旅融合”的鄉(xiāng)村振興新圖景。
品牌賦能：田間好物變身“農旅符號”
“雙港村的竹蟶經(jīng)過吐沙、蒸煮、晾曬、烘烤、泡軟、洗凈、燜發(fā)等十幾道工序后做成即食半成品……”隨著音樂響起，栟茶鎮(zhèn)15位村（社區(qū)）書記以別開生面的方式登場——他們有的系著圍裙、頭戴草帽，有的身著碎花鄉(xiāng)村風服飾，手提青竹籃、肩挑棗木扁擔，將藏于鄉(xiāng)野的“寶貝”依次陳列臺前。
近年來，栟茶鎮(zhèn)緊緊圍繞“特色農業(yè)、綠色有機、品牌建設”等發(fā)展方向，深耕細作，培育出一批品質卓越、底蘊深厚的農特產品。本次嘉年華集聚了“拾味栟茶”15個村（社區(qū)）精心選送的60多種特色農產品，從陳灣村蝦稻共生的生態(tài)小龍蝦、港頭村口感軟香的“綠色銀?！贝竺?，到栟南村古法壓榨的菜籽油、竹園村非遺鹵制素雞等“拾味栟茶”系列農產品一一驚艷亮相。
“‘如意東方’品牌以高品質、高標準為追求，致力于將如東的特色農產品推向更廣闊的市場?！?從生態(tài)大米到深海海鮮，從手工茶食到特色飲品，“如意東方”這個區(qū)域公用品牌，整合了全縣優(yōu)質農產品資源，通過精致的包裝和卓越的品質，展現(xiàn)如東農業(yè)的現(xiàn)代化轉型。據(jù)悉，目前“如意東方”授權合作的企業(yè)有88家，產品超過140種，覆蓋了全縣8個鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)、16個鎮(zhèn)（區(qū)、街道），總銷售額超過3億元。 這些從鄉(xiāng)野沃土走向展臺的珍饈美味，每一件都貼著鮮明的地域標簽，它們是大自然的饋贈，是農民們用汗水澆灌的“金字招牌”，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結出的累累碩果。
農香俗韻：古鎮(zhèn)街巷變身“美食競渡市集”
“豇豆，三塊錢一斤，大家快過來看一看……”栟茶古鎮(zhèn)茗海戲樓廣場熱鬧非凡，幾十家展銷攤位擺滿琳瑯好物，游客們穿梭其中，沉浸式感受如東農產品的魅力。陳灣村的小龍蝦在透明水箱中揮舞螯鉗，新莊村的手工粽子蒸騰著箬葉清香，三星村的鹵煮茶干飄著陣陣香氣，興鎮(zhèn)村的桑葚色澤鮮亮，引得游客紛紛駐足?！皣L了這個桑葚很好吃就買了三筐，還買了海產品，蝦米蝦干都挺不錯的，很鮮美，也很新鮮?！庇慰屯跖空f。
在“抓娃娃贏優(yōu)惠”專區(qū)，不少游客在娃娃機前排起長隊，透明櫥窗里，玩偶憨態(tài)可掬，部分玩偶腰間系身上綁有5元面值的“抵用券”若干張。游客陳女士告訴記者：“我今天在這里買了西瓜、豇豆、西紅柿、蝦，也品嘗了很多美味的特產，都很好吃，還和小朋友一起抓了娃娃，運氣不錯還抓到了一個，孩子玩得很開心。”
“我們將以此次活動為契機，暢通產銷渠道，讓‘藏在深閨’的優(yōu)質農產品走出栟茶、走向全國，并架起云端橋梁，誠邀商超、企業(yè)、消費者與兩大平臺精準對接，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，構建以文塑旅、以旅彰文、以農促融的發(fā)展新格局?！睎薏桄?zhèn)黨委書記蔡向陽表示。
農旅互動：解鎖消費活力新場景
當千年古鎮(zhèn)遇上現(xiàn)代農業(yè)，當端午民俗碰撞鄉(xiāng)村振興，活動以農產品展示展銷為載體，深度融合鄉(xiāng)村旅游、文化體驗等元素，不斷探索“農業(yè)產業(yè)+文旅融合”的鄉(xiāng)村振興新路徑?；顒邮兹?，栟茶古鎮(zhèn)累計接待游客近3萬人次，展銷會現(xiàn)場成交金額突破百萬，鄉(xiāng)土經(jīng)濟點燃了消費熱情，激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展活力，特色農產品成為帶動鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“金紐帶”。
今年以來，如東縣高擎消費促進大旗，整合縣內各部門及相關商圈、重點板塊資源，疊加國家消費品以舊換新活動，推動商文旅體演多要素融合，唱響嵌入型消費新場景“四季歌”，同時通過品牌賦能，展會展銷、網(wǎng)絡營銷等多種方式，將如東特色產品推向縣外、市外、省外廣闊市場，有效激發(fā)城鄉(xiāng)消費活力。接下來，在暑假期間，“活力夏季消費季”將重磅來襲，其中涵蓋“音樂嘉年華”“火熱夏季購車購房季”“夏季清倉購物季”“夜間文化消費季”等系列活動，持續(xù)釋放消費新勢能。
通訊員 葛重陽 徐德軍