借用他人商標(biāo)推廣自家游戲？天津一公司被判賠15萬(wàn)元
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-19 16:02:00
近日，備受游戲行業(yè)關(guān)注的蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱(chēng) “疊紙”）與祖龍（天津）科技股份有限公司（下稱(chēng) “祖龍”）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案塵埃落定。記者從企查查 APP 及知情人士處獲悉，該案歷經(jīng)一審、二審近一年半時(shí)間，江蘇省中級(jí)人民法院于 2025 年 8 月作出終審判決，維持一審原判，認(rèn)定祖龍構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其向疊紙賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì) 15 萬(wàn)元。因祖龍到期未履行判決，目前已被江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。與此同時(shí)，祖龍此前反訴疊紙不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件，也于 2025 年 9 月主動(dòng)撤訴，這場(chǎng)行業(yè)矚目的法律交鋒暫時(shí)畫(huà)上句號(hào)。
糾紛起因：關(guān)鍵詞投放引發(fā) “流量劫持” 爭(zhēng)議
時(shí)間回溯至 2024 年 1 月，疊紙通過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，祖龍?jiān)谖⑿艔V告平臺(tái)推廣其自研手游《以閃亮之名》時(shí)，將疊紙旗下 “閃耀暖暖”“無(wú)限暖暖”“奇跡暖暖” 等已注冊(cè)商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞。這一操作導(dǎo)致用戶(hù)在微信平臺(tái)搜索上述關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展示祖龍游戲的廣告內(nèi)容，客觀上造成部分用戶(hù)產(chǎn)生混淆，誤以為兩款游戲存在關(guān)聯(lián)。
鑒于此，疊紙于 2024 年 3 月正式向蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院提起訴訟，指控祖龍的行為侵犯其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求祖龍立即停止侵權(quán)行為、賠償經(jīng)濟(jì)損失，并通過(guò)公開(kāi)渠道澄清事實(shí)，消除不良影響。
庭審交鋒：祖龍辯解遭平臺(tái)證據(jù)反駁
庭審過(guò)程中，祖龍就涉案行為提出辯解，稱(chēng)相關(guān)關(guān)鍵詞的設(shè)置由外包投放公司操作，且可能存在微信廣告平臺(tái)算法自動(dòng)匹配的情形，主張自身并無(wú)主觀侵權(quán)故意。不過(guò)，這一說(shuō)法很快被微信廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方騰訊公司出具的《情況說(shuō)明》推翻。
騰訊公司在《情況說(shuō)明》中明確證實(shí)，涉案的 “閃耀暖暖”“無(wú)限暖暖”“奇跡暖暖” 等關(guān)鍵詞，均由祖龍方面主動(dòng)添加至廣告投放系統(tǒng)，平臺(tái)未對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行任何編輯或干預(yù)，徹底排除了技術(shù)自動(dòng)匹配的可能性。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，祖龍未經(jīng)授權(quán)，將疊紙已注冊(cè)的商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞用于自身游戲推廣，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，其行為已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；同時(shí)，該行為屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中禁止的 “誤導(dǎo)性宣傳”，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2025 年 3 月 31 日，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院作出一審判決，判令祖龍向疊紙賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì) 15 萬(wàn)元。
值得注意的是，此類(lèi)將競(jìng)品商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞的 “流量劫持” 隱性使用行為，相比直接冒用商標(biāo)的顯性侵權(quán)，更具隱蔽性，給維權(quán)方的取證工作帶來(lái)不小難度。一審立案后，祖龍雖主動(dòng)下線了相關(guān)廣告，但隨后又以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，對(duì)疊紙?zhí)崞鸱丛V。
終審定音：疊紙全面勝訴 祖龍撤訴終結(jié)糾紛
2025 年 8 月，江蘇省中級(jí)人民法院對(duì)該案進(jìn)行二審審理。法院在核查全案證據(jù)后，作出維持一審原判的終審判決，再次明確祖龍的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，15 萬(wàn)元的賠償金額不變。然而，判決生效后，祖龍未在規(guī)定期限內(nèi)履行賠償義務(wù)，疊紙遂向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，目前執(zhí)行程序已啟動(dòng)。
更值得關(guān)注的是，2025 年 9 月，祖龍此前對(duì)疊紙?zhí)崞鸬牟徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)反訴，已由其主動(dòng)申請(qǐng)撤訴。至此，這場(chǎng)從 2024 年 1 月引發(fā)、持續(xù)一年多的法律糾紛，以疊紙全面勝訴告終。業(yè)內(nèi)人士表示，這一結(jié)果不僅彰顯了疊紙維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)定決心，也直觀展現(xiàn)出中國(guó)游戲企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上的提升，以及通過(guò)法律途徑維護(hù)合法權(quán)益的實(shí)際行動(dòng)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?姜天圣
校對(duì) 胡妍璐