打造體育“金名片” 激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
來源： 新華社
2025-05-24 15:10:00
新華社南昌5月24日電（記者林德韌、高萌、黃浩然）近年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的地區(qū)開始嘗到以體育帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的甜頭。在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會(huì)上，多地政府部門帶來了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的最新成果。依托當(dāng)?shù)刭Y源，不同的地方發(fā)展出了各有側(cè)重、五彩繽紛的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育日漸成為各地的“金名片”，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)、提升城市形象、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。
賽事經(jīng)濟(jì) 文旅品牌
隨著“村超”“村BA”的爆火，“到貴州看比賽”成為了新的旅游熱門，體育成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。對(duì)于體育近年來的“華麗轉(zhuǎn)身”，貴州省體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心主任匡正志深有感觸?！霸瓉砦覀冋f體育，往往指的是競技成績，是金牌，而現(xiàn)在，我們已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)的角度來抓體育了?！笨镎菊f。
據(jù)匡正志介紹，截至目前，貴州已在黃果樹、荔波、萬峰林、梵凈山等景區(qū)景點(diǎn)舉辦“賽動(dòng)黔景”系列賽事活動(dòng)11場，其中標(biāo)志性體育賽事活動(dòng)4場，參賽人數(shù)達(dá)2萬余人，直接拉動(dòng)消費(fèi)綜合收入約2500萬元。
圖為2025年貴州“村超”40強(qiáng)交叉賽忠誠村隊(duì)與章魯村隊(duì)的比賽中。新華社記者 楊文斌 攝
“從實(shí)踐來看，體育為我們的旅游業(yè)發(fā)展做了很多貢獻(xiàn)，帶來了流量、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質(zhì)。可以說，目前在全省已經(jīng)形成了一種文體旅深度融合的氛圍?！笨镎菊f。
同樣擁有豐富旅游資源的云南省把“戶外運(yùn)動(dòng)”作為了重點(diǎn)發(fā)力方向。在2024年的中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，云南省發(fā)布了《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的意見》，提出云南將聚焦打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動(dòng)天堂、四季賽事樂園”品牌，充分發(fā)揮大理州、麗江市、怒江州、迪慶州的戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目綠色開發(fā)，推動(dòng)云南省戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
5月17日，在云南景洪市基諾山基諾族鄉(xiāng)，游客在雨林徒步項(xiàng)目體驗(yàn)竹筏劃船。新華社記者 高詠薇 攝
這次體博會(huì)上，云南省體育局展區(qū)內(nèi)展示了云南豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，并著力推介了諸多重點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)和賽事。云南省體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任劉振中說：“這次來體博會(huì)，我們也是為了讓更多人了解云南開展戶外運(yùn)動(dòng)得天獨(dú)厚的條件，吸引更多的人去觀光、去旅游、去考察、去投資、去興業(yè)?！?/p>
在體博會(huì)期間舉行的2025中國運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)上，《2024中國戶外用品市場調(diào)研報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，2024年中國戶外市場營業(yè)額達(dá)1504億元，戶外消費(fèi)正從“跟風(fēng)式參與”轉(zhuǎn)向“專業(yè)化深耕”，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動(dòng)能。
城市名片 體育遺產(chǎn)
大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。圍繞著這些遺產(chǎn)，各城市也打造了獨(dú)特的城市名片。
在本屆體博會(huì)上，北京市體育局主辦了“2025北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)”。以“雙奧之城·消費(fèi)賦能”為主題，推介會(huì)展現(xiàn)了北京體育產(chǎn)業(yè)從“奧運(yùn)遺產(chǎn)活化”到“消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建”的戰(zhàn)略實(shí)踐。目前，北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致力于將奧運(yùn)場館、賽事IP與文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運(yùn)動(dòng)生活方式載體。
圖為1月4日，游客在北京冬奧會(huì)場館國家速滑館體驗(yàn)滑冰。新華社記者 張晨霖 攝
北京市體育局二級(jí)巡視員張朝暉表示，2025年度，北京持續(xù)打造具有國際影響力的體育賽事體系，將舉辦1280多項(xiàng)體育賽事，其中“雙奧100”精品賽事198項(xiàng)，打造開年季、潮動(dòng)季、燃情季和冰雪季四個(gè)賽事矩陣，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪消費(fèi)、時(shí)尚體育消費(fèi)、戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)文化、旅游、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
舉辦過大運(yùn)會(huì)、世乒賽等大賽，又即將舉辦世運(yùn)會(huì)的成都，在體博會(huì)展區(qū)內(nèi)專門設(shè)置了世運(yùn)會(huì)專題，向世界發(fā)出“邀請函”，釋放更多合作機(jī)遇。
成都市體育局產(chǎn)業(yè)處工作人員王光耀介紹，本次體博會(huì)成都派出了強(qiáng)大的參展陣容，包括晨電智能、千里倍益康、大鵝體育、成都蓉城足球俱樂部、成都體投等在內(nèi)的30余家知名本土企業(yè)組團(tuán)亮相，其中竹子自行車、無人機(jī)足球具有鮮明特色的展品受到了廣泛關(guān)注。
圖為4月29日在成都世運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店“北京首店”拍攝的蜀運(yùn)三千年系列商品。新華社記者 張晨霖 攝
“下一步，成都將以培育‘三城兩都一市’（乒羽網(wǎng)之城、棋城、藝術(shù)體育之城、騎跑運(yùn)動(dòng)之都、電競文化之都、金牌球市）城市體育品牌為重點(diǎn)，以舉辦成都世運(yùn)會(huì)、乒乓球混合團(tuán)體世界杯、英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽、成都馬拉松等重大賽事為動(dòng)能，以建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地為支撐，以創(chuàng)新推動(dòng)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展為突破口，奮力打造促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)城市樣板，為全省乃至全國賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益借鑒?！背啥际畜w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以人為本 服務(wù)大眾
無論是賽事還是用品，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務(wù)大眾。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)這次帶來了多類“體教融合”“體醫(yī)融合”的產(chǎn)品，方便學(xué)生群體鍛煉，方便身體不舒服的人群“治未病”。該集團(tuán)董事長顧曄說：“原來我們一講體育用品，印象中就是鐵疙瘩，現(xiàn)在已經(jīng)不是這個(gè)概念了，我們的體育用品已經(jīng)向服務(wù)轉(zhuǎn)型了。”
江西省體育局也在展區(qū)重點(diǎn)展示了省內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗(yàn)的高科技產(chǎn)品，包括智慧拳擊護(hù)具、智能環(huán)保釣具、3D智能體測儀等。智慧拳擊護(hù)具可實(shí)時(shí)捕捉運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，智能環(huán)保釣具采用可降解材料踐行綠色理念，3D智能體測儀可30秒生成精準(zhǔn)體態(tài)報(bào)告。這些智能設(shè)備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案。
圖為本屆體博會(huì)現(xiàn)場
體博會(huì)期間還舉辦了《老年人室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健康設(shè)施》國家標(biāo)準(zhǔn)及《老年人健身器材配置指南》宣講會(huì)。國家體育總局群眾體育司公共服務(wù)處一級(jí)調(diào)研員張帆表示，老年群體的身體健康是全社會(huì)共同關(guān)注的問題，呼吁行業(yè)各方要做好兩技術(shù)文件的具體實(shí)施，研制更具科學(xué)性、智能化的適老化健身設(shè)施，讓每一位老年人安全、有尊嚴(yán)地享受運(yùn)動(dòng)樂趣。
“體博會(huì)希望搭建一個(gè)資源共享，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)共享的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長溫嘉說。他表示，未來會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持設(shè)置政府體育事業(yè)專區(qū)，系統(tǒng)展示政府在體育產(chǎn)業(yè)政策制定、公共體育產(chǎn)品供給、資金投入以及推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合方面的最新成果和亮點(diǎn)。