文化雜談 | 在高原用煙花做品牌營銷？這是人類審美對自然尊嚴的傲慢凌駕
來源： 紫牛新聞
2025-09-21 09:24:00
9 月 19 日傍晚，戶外運動品牌始祖鳥聯(lián)動藝術(shù)家蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈查瓊崗日舉行了一場名為 “升龍” 的煙花秀，在喜馬拉雅山脈上點燃火藥，焰火隨著山脊爆炸，形成 “升龍” 的景觀。然而，這場品牌營銷活動卻因公眾質(zhì)疑聲浪高漲而 “翻車”，目前，相關(guān)視頻已被刪除。
9月21日，“云端珠峰”發(fā)布情況通報：日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。
在此前發(fā)布的相關(guān)新聞稿中，主辦方始祖鳥稱，“此次活動均在科學評估和嚴格指導下進行，秉持對自然最大的敬畏。同時，藝術(shù)創(chuàng)作使用的是環(huán)保材料，所選用的彩色粉為生物可降解材料，曾通過 2022 年北京冬奧會的成分與煙霧檢測，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環(huán)保標準。據(jù)悉，燃放后，相關(guān)工作人員立即對山體和溪流邊清理殘留物，并對山體植被進行翻土與植被修復，不留生態(tài)隱患?！?當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局相關(guān)負責人針對此事回應稱，活動手續(xù)合規(guī)，目前當?shù)厣鷳B(tài)未受破壞。北京蔡國強藝術(shù)工作室則表示使用的是環(huán)保材料，隨后致歉稱如確影響環(huán)境將全力補救，“我和工作室高度重視，懷著敬畏之心，虛心接受大家對于在雪域高原實施藝術(shù)創(chuàng)作的所有批評，并誠摯地感謝大家對我們的關(guān)心和提醒。我們確實存在很多考慮不周之處，我深表歉意。 ”
對于相關(guān)方的解釋，網(wǎng)友普遍表示不買賬，并對此營銷行為表示反感，公眾質(zhì)疑 “合規(guī)” 是否等同于 “合理”，擔心這樣一場煙花秀會對本來就脆弱的高原生態(tài)環(huán)境造成難以逆轉(zhuǎn)的傷害。目前，也有多名高原環(huán)境生態(tài)研究相關(guān)學者公開發(fā)聲，指出了其中潛在的環(huán)境破壞風險。
根據(jù)此前媒體對該活動的報道，“升龍” 項目最早構(gòu)想于 1989 年法國圣維克多山，但這一方案并未實現(xiàn)?，F(xiàn)在始祖鳥與蔡國強聯(lián)動，將 “升龍” 定在西藏喜馬拉雅山脈，藝術(shù)家希望以藝術(shù)為媒，探索高山在地文化，“在喜馬拉雅深處大自然的原初氣息之中，展開一場關(guān)于人、自然、宇宙，與靈魂的對話。” 而主辦方則希望讓更多人關(guān)注高山文化，感知天地大美。
這場看似很有創(chuàng)意的跨界聯(lián)動合作，實際上最終變成了一次人類審美對自然尊嚴的傲慢凌駕，始祖鳥一直以來標榜的熱愛自然、敬畏自然的戶外品牌價值也隨著火藥被炸碎了，品牌多年積累的 “專業(yè)”、“環(huán)?！?形象一夜崩塌，更具殺傷力的是媒體人洪晃的尖銳批評：“塑料給一萬年也能降解，不支持這種不負責任的藝術(shù)家?！?/p>
這場營銷活動的失敗是在自然倫理錯位和品牌價值錯位雙重作用下形成的。一方面，生態(tài)脆弱的高原本不應該成為煙花的 “藝術(shù)秀場”，這違背了 “最小干預” 原則，更讓 “致敬自然” 成了空話，真正的敬畏自然應是 “不打擾”，而非 “修復式破壞”。另一方面，始祖鳥的品牌根基是 “與自然共生” 的理念，其核心消費者群體對自然保護有著天然認同，他們熱愛自然，想要融入自然，這種價值共鳴本是品牌最珍貴的資產(chǎn)，但此次活動卻將這種共鳴轉(zhuǎn)化為強烈的價值沖突，正如網(wǎng)友們的批評：“這就像用砍伐森林來慶祝植樹節(jié)一樣?！薄白鳛橐粋€專業(yè)戶外運動品牌，高原煙花這份營銷方案怎么通過的？看來內(nèi)部沒有人真正理解自己品牌產(chǎn)品，我不會再買任何一件始祖鳥?！?/p>
環(huán)保不應該是營銷標簽，而應是一個需貫穿產(chǎn)品生命周期與所有商業(yè)決策的準則，當 “致敬自然” 淪為營銷噱頭，品牌失去的不僅是短期銷量，更是長期積累的價值認同。人類藝術(shù)審美也不應該凌駕于自然尊嚴之上，藝術(shù)并非孤立的存在，而是與其所處的語境密切互動，不同語境下的藝術(shù)可能呈現(xiàn)出迥異的面貌，同樣是蔡國強的煙花作品，緩緩走向鳥巢的巨型焰火腳印是神來之作，而在高原炸開的煙花只給觀者留下觸目驚心的觀感。真正的致敬自然，從來不是用煙花點亮雪山，而是讓雪山保持它原本的寂靜與莊嚴，自然經(jīng)不起消費，生態(tài)容不得傲慢。
揚子晚報 | 紫牛新聞記者 沈昭