【央廣時評】文旅融合增活力 旅游經(jīng)濟(jì)助燃消費熱
來源： 央廣網(wǎng)
2025-05-20 14:33:00
5月19日是第15個“中國旅游日”，今年的主題為“錦繡山河，美好旅程”。近一個月來，各地紛紛推出形式多樣的文旅活動、惠民舉措，讓游客在博物館中沉浸式體驗歷史、在古鎮(zhèn)上欣賞民俗表演；組織旅游消費周、非遺購物月活動，在線旅游平臺推出“旅游日限時爆款”活動刷屏……不僅豐富了旅游內(nèi)涵，也助燃著文旅消費。
江西南昌，滕王閣
文旅融合的核心，在于將文旅資源轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可消費的精神文化產(chǎn)品。譬如，山西渾源創(chuàng)新性地依托懸空寺、恒山等文化遺產(chǎn)，打造沉浸式場景，用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)歷史時空；江西南昌設(shè)置“非遺音潮”等主題集市，為市民游客帶去一場集潮流音樂、惠民消費等于一體的沉浸式文旅體驗。這些“混搭”嘗試讓文旅資源突破原有展示模式，化作可參與、互動的新場景，大大提升了當(dāng)?shù)芈糜纹放频奈Α?/p>
文旅場景的多元創(chuàng)新，成為激活消費潛力的關(guān)鍵推手。在甘肅平?jīng)觯轻脊沛?zhèn)將房車露營與武俠文化深度融合，解鎖旅居康養(yǎng)新生活；在河南焦作，云臺山以“垃圾換門票”環(huán)保互動為切入點，趣味化激活游客二次消費。這種從沉浸式主題住宿到互動式環(huán)保體驗的實踐，正以創(chuàng)意場景與人文服務(wù)相融合重塑文旅消費格局。
山東日照：騎行愛好者穿梭芍藥花海
在文旅創(chuàng)新場景的有力支撐下，疊加各地密集發(fā)力的促消費舉措，我國旅游經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，縣域旅游訂單同比增長近20%，鄉(xiāng)村游增幅更是超過40%；即將到來的端午假期，國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)背后，是消費者對個性化、多元化文旅場景的熱烈追捧，更是文旅融合精準(zhǔn)對接市場需求的生動體現(xiàn)。
當(dāng)前，政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、全社會參與的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面，正在為旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮提供強大動力。接下來，文旅融合還須進(jìn)一步打破邊界。各地文旅部門要積極拓展智慧服務(wù)，推廣AR導(dǎo)覽、引入AI定制路線等，提供更加個性化、便捷化的體驗；還要培育長效模式，發(fā)展研學(xué)旅行、旅居康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，滿足不同群體的多元需求。持續(xù)創(chuàng)新文旅場景，提升服務(wù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)市場活力。如此多管齊下，才能讓文旅消費“火種”燎原，促使旅游經(jīng)濟(jì)釋放更大活力，為我國經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力，讓錦繡山河成為人民美好生活的生動注腳。（央廣網(wǎng)特約評論員 和生）