推進(jìn)地域文化與旅游深度融合發(fā)展
來(lái)源： 光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》
2025-05-21 09:25:00
【學(xué)思踐悟】
作者：楊國(guó)才（安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、安慶師范大學(xué)教授）
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。習(xí)近平總書(shū)記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”。文化旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅可以拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且能夠創(chuàng)造大量直接和間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助改善民生，還可以促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化效益雙贏。
文化旅游業(yè)是指通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)體驗(yàn)、了解、學(xué)習(xí)和欣賞人類(lèi)創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文化資源的一種產(chǎn)業(yè)。它結(jié)合了文化和旅游兩個(gè)元素，旨在滿足人們對(duì)文化和旅游的需求，提升旅游活動(dòng)的質(zhì)量和體驗(yàn)?。實(shí)踐中，文化旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，是文化與旅游相互交融、相互促進(jìn)、相得益彰的過(guò)程。在理論層面，探究文化和旅游的互動(dòng)關(guān)系，則需要將其放在特定空間范圍內(nèi)，也就是區(qū)域?qū)用婕右杂懻?。我?guó)幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，在不同地區(qū)形成了各具特色的地域文化。地域文化不僅是一個(gè)地方獨(dú)特的文化符號(hào)，也是旅游的獨(dú)特魅力所在。把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要用好地域文化資源，彰顯地域文化價(jià)值，賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
地域文化是特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。地域文化包括方言、飲食、習(xí)俗、民間藝術(shù)、建筑風(fēng)格等，體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的自然和社會(huì)條件，是歷史積淀和多樣文化共存的基礎(chǔ)。地域文化在旅游業(yè)中發(fā)揮著重要功能。首先，?地域文化可以提升旅游目的地的形象和知名度?。深入挖掘和展示地域文化元素，并將其融入旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，可以有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象?。其次，地域文化是旅游的重要資源?。獨(dú)特的文化景觀和地方傳統(tǒng)是吸引游客的重要因素。通過(guò)挖掘和展示地域文化的獨(dú)特魅力，可以豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，提供更加多樣化的旅游體驗(yàn)，滿足游客對(duì)文化認(rèn)知和探索的需求?。最后，?地域文化能夠促進(jìn)跨文化交流?。通過(guò)旅游這一平臺(tái)，不同地域、不同文化背景的人們可以相互交流、了解和尊重彼此的文化，有助于打破地域偏見(jiàn)和刻板印象，增強(qiáng)人們的文化自信心和認(rèn)同感，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
當(dāng)下，隨著文化元素不斷注入旅游之中，文化正以其廣泛而深刻的滲透力對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這就要求在推進(jìn)區(qū)域文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，推動(dòng)地域文化與旅游互融共促，以進(jìn)一步釋放文化經(jīng)濟(jì)活力。具體而言，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著力：
深入發(fā)掘地域文化優(yōu)勢(shì)，塑造特色區(qū)域品牌形象。區(qū)域品牌形象是一個(gè)地方內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，反映區(qū)域總體風(fēng)格和特征。獨(dú)特的區(qū)域品牌形象是重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于提升區(qū)域認(rèn)知度和區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。在區(qū)域品牌形象生成、建構(gòu)過(guò)程中，地域文化是其靈魂，起著決定性作用。在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，首先要保護(hù)好包括語(yǔ)言、風(fēng)俗、飲食、服飾、建筑、藝術(shù)等在內(nèi)的地域文化資源，然后加以深入挖掘并從中提煉出地域文化的精華，進(jìn)而文以化之，將這些特色文化符號(hào)和元素融入?yún)^(qū)域整體形象設(shè)計(jì)，最后運(yùn)用新媒介和新技術(shù)等現(xiàn)代方式表現(xiàn)出來(lái)，使區(qū)域獨(dú)特品牌形象得以成功塑造和更廣傳播。
找準(zhǔn)地域文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，培育文化旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。要深入系統(tǒng)研究地域歷史文化資源與地方旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的一般規(guī)律和作用機(jī)理，明晰當(dāng)?shù)匚幕嘏c相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體方略和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在具體操作層面，找到地域歷史文化與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的契合之處，甄別地方具有比較優(yōu)勢(shì)的、能夠與地域文化有機(jī)結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，探索兩者耦合的載體、平臺(tái)及路徑，進(jìn)而將文化元素滲透進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，與旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)深度融合，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)地域歷史文化資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和在地轉(zhuǎn)化，形成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈和地域文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
以數(shù)字技術(shù)為引擎，推動(dòng)文化旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文化與旅游融合發(fā)展是通過(guò)一定的技術(shù)條件實(shí)現(xiàn)的，而數(shù)字化正成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的新引擎。首先，加快文化數(shù)字化建設(shè)，對(duì)地域文化資源和內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工處理，將優(yōu)秀地域文化資源轉(zhuǎn)換為可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)。其次，廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，為文化旅游業(yè)提供創(chuàng)新思路和實(shí)現(xiàn)工具，豐富文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的形式和載體。再次，借由數(shù)字化拓寬文化旅游產(chǎn)品傳播消費(fèi)的渠道和空間，進(jìn)一步拓展文化旅游業(yè)的市場(chǎng)。最后，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為文化旅游業(yè)市場(chǎng)主體提供更多的應(yīng)用平臺(tái)和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年05月21日 06版）