你行，你上！出門約賽來不來
來源： 上觀新聞
2025-08-08 21:14:00
內(nèi)啡肽支撐著都市輕運動鏈接更多興趣社群，也由此延展出更多體育消費新場景。
室內(nèi)壁球、室內(nèi)高爾夫、室內(nèi)蹦極……城市更新打開的不只是廣闊露天場域，也讓更多“不占地”的都市輕運動，能巧妙嵌入商圈、居民區(qū)。
第十七個“全民健身日”到來之際，本報記者兵分多路體驗室內(nèi)壁球等多個都市輕運動項目。這些項目的共性是“空間效率”與“時間性價比”，不僅改變了傳統(tǒng)體育運動對于空間形態(tài)的要求，更帶來體育消費產(chǎn)業(yè)鏈的延伸——比如，嵌入運動空間的器材潮牌店，以及毗鄰的輕餐飲店，等等。
“都市輕運動鏈接起的龐大興趣社群值得深入挖掘，”在上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐看來，眼下正邁入創(chuàng)作者經(jīng)濟時代，做大體育消費“市場蛋糕”，創(chuàng)造可持續(xù)的消費循環(huán)，需要更多參與者“共創(chuàng)”，為文旅商體展聯(lián)動注入更多活力。
打開空間：新場景催生新需求
徐家匯體育公園，承載幾代上海人健身鍛煉的回憶。2023年，公園全面升級，打破圍墻，實現(xiàn)全年24小時開放?！按饲耙?guī)劃注重籃球、足球等傳統(tǒng)大項，改造后盤活了閑置空間，滿足周邊群眾輕巧化的運動需求，”久事體育黨委書記、董事長楊亦斌介紹：比如，利用籃球場旁空地，引進在南歐較流行的板式網(wǎng)球項目。同時，響應(yīng)市民需求，在綜合館新增4片符合國際標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)壁球場。“整體場地供給量不減反增，不同運動愛好者都有了合適的場地?！?/p>
煥新后的徐家匯體育公園。采訪對象供圖
靜安區(qū)江楊南路，運營滿一年的久博都市運動中心成了“網(wǎng)紅”。這座緊挨著居民區(qū)的都市運動中心，周邊3公里半徑內(nèi)，常住人口超111萬。
“麻雀雖小、五臟俱全，”久博都市運動中心市場專員王梓丞說，經(jīng)充分調(diào)研居民需求，這里定位為“體育娛樂綜合消費體”，兼顧鍛煉、實訓(xùn)、團課等，甚至還嵌入輕餐飲板塊。
新型復(fù)合體育空間的出現(xiàn)，不只打開空間、疊加場景，更串聯(lián)需求。
不少人發(fā)現(xiàn)，空中瑜伽、室內(nèi)蹦極等項目嵌入商圈。教練左婷給出答案——距離“目標(biāo)客群”更近。青睞這些運動的白領(lǐng)通常習(xí)慣在午間一小時進行鍛煉，不出商圈對她們而言最便捷。
楊亦斌也透露，久事體育下一步將從“時段創(chuàng)新”，如午休經(jīng)濟、夜市體育以及社群運營等方面推出一系列惠民舉措。
2025年3月，上海北外灘國際客運碼頭及上海國際賽車場兩地舉辦F1主題嘉年華活動?；顒邮讋?chuàng)“雙場景”聯(lián)動模式，涵蓋600米F1賽事主題濱江長廊、經(jīng)典賽車展覽、音樂狂歡、美食市集等多元體驗，并同步轉(zhuǎn)播F1澳大利亞及中國大獎賽。采訪對象供圖
打開社交：興趣社群“爆款二創(chuàng)”
體育運動能釋放內(nèi)啡肽，讓人產(chǎn)生更持久、踏實的身心愉悅。
曹祎遐認為，這種愉悅感支撐著都市輕運動鏈接更多興趣社群，也由此延展出更多體育消費新場景。
相較于歐美，室內(nèi)卡丁車運動進入中國時間較晚，但粉絲基礎(chǔ)初具規(guī)模。盡管這項運動有一定危險性，卻是一個能訓(xùn)練全身肌肉協(xié)同的項目?！鞍ù竽X與手眼協(xié)調(diào)、核心力量，”GPKS東體卡丁運營副經(jīng)理顧飚說。
打網(wǎng)球的市民。采訪對象供圖
坐落于東方體育中心的卡丁車賽道，是上海最大的室內(nèi)場地。每逢節(jié)假日，不少業(yè)余“車手”來此約賽競速。顧飚說，卡丁車興趣社群的形成，得益于這項運動已廣泛進入中小學(xué)、社區(qū)。以GPKS青少年卡丁車課程為例，已進入嘉定、松江、閔行、浦東等區(qū)學(xué)校，積累起不少粉絲群體。無獨有偶，近年來，一些小學(xué)將擊劍也納入課后社團或特色課程，這項運動也從小眾逐漸走向普及。
當(dāng)更多都市輕運動有了興趣社群，能否與體育賽事擦出火花？
曹祎遐以討論熱度頗高的“蘇超”為例解釋，球迷們的玩梗、共創(chuàng)，讓賽事在社交媒體上獲得爆款流量，持續(xù)帶動賽事熱度，也讓無數(shù)人為比賽奔赴一座城。
她建議，運營方不妨創(chuàng)設(shè)更多共創(chuàng)平臺，用更多具有傳播力的“二創(chuàng)”作品，持續(xù)激發(fā)討論熱度、放大消費潛能。針對青少年等群體，她建議開發(fā)研學(xué)路線、課程體系，讓國際大賽的影響力不止于賽期。
旗忠網(wǎng)球中心。采訪對象供圖
一方面，上海舉辦的F1、網(wǎng)球大師賽等國際賽事已具備成熟經(jīng)驗。以上海網(wǎng)球大師賽為例，旗忠網(wǎng)球中心升級了座席與訓(xùn)練場館，提升觀賽體驗，吸引更多客流，同時，在場館及周邊布局特色餐飲、周邊產(chǎn)品店，讓觀眾在觀賽之余便捷消費。去年，ATP上海網(wǎng)球大師賽的“費德勒超級摯友之夜”表演賽上，乒乓球運動員樊振東的網(wǎng)球首秀一度沖上熱搜，在社交平臺形成高曝光，帶動門票及周邊產(chǎn)品銷售。
中國航海日帆船展示在黃浦江國客中心段水域舉行，市民游客駐足觀看，領(lǐng)略拼搏進取的航海精神，感受上海向海而興的城市底蘊。文匯報記者 張伊辰 攝
打開產(chǎn)業(yè)：消費券何以精準(zhǔn)發(fā)力
體育消費鏈條長、環(huán)節(jié)多，不僅包括購買服裝、器材等實物型支出，觀賽、看展覽等觀賞型消費，更包括參加體育活動、健身訓(xùn)練、健康醫(yī)療等參與型消費。
位處寶山區(qū)高境鎮(zhèn)的“新業(yè)坊源創(chuàng)”，從老廠房倉儲基地改造而來的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。服務(wù)園區(qū)白領(lǐng)外，零散的商業(yè)形態(tài)如何輻射周邊居民？園區(qū)從需求入手陸續(xù)引進網(wǎng)球、羽毛球、匹克球等項目，目前占整體商業(yè)業(yè)態(tài)近10%，每天吸引近10萬人次體育運動客流。
客流帶動的不僅是體育消費，也加速集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。最近，園區(qū)負責(zé)人陳伏收到一家體育俱樂部的橄欖枝。對方主營皮劃艇、槳板培訓(xùn)業(yè)務(wù)，希望也來“擺攤吆喝”。
采訪對象供圖
為社會經(jīng)營性體育場所引入新客流、帶動周邊商圈消費，上海市、區(qū)兩級今年繼續(xù)發(fā)放體育消費券。以“樂動上海”體育消費券為例，今年下半年，除原有健身類體育消費券外，將新增觀賽類體育消費券，共計3000萬元。此外，還將針對特定運動項目和特定人群發(fā)放專項消費券。比如，助老專項券、游泳專項券、冰雪運動專項券等。
為解決中心城區(qū)“健身難”與“場館運營難”的雙重挑戰(zhàn)，靜安區(qū)同步發(fā)放覆蓋全區(qū)116家體育場館的體育消費券，不僅包括區(qū)屬場館，更匯聚大量優(yōu)質(zhì)社會經(jīng)營性游泳館、球場、操房及健身工作室等。
“未來不妨打開思路，在年輕人體育運動社交活躍的平臺定向發(fā)放。”陳伏建議，這類平臺沉淀了大量運動數(shù)據(jù)、用戶偏好，利于通過大數(shù)據(jù)畫像，讓消費券精準(zhǔn)發(fā)力。