球場、商場的雙向奔赴！解鎖賽事經(jīng)濟(jì)下的“江蘇玩法”
來源： 現(xiàn)代+
2025-09-12 16:51:00
一塊塊戶外巨幕點亮夜空，一場場足球賽事引爆歡呼……江蘇將體育賽事從屏幕前延伸至商圈里，創(chuàng)新打造蘇超“第二現(xiàn)場”，把球迷的激情轉(zhuǎn)化為消費的動力。從夏天到秋天，一場關(guān)于文商旅融合創(chuàng)新的實踐正在江蘇多地生動上演，以賽事為媒、場景為橋，江蘇將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費增量，為夜經(jīng)濟(jì)注入強勁動能。
江蘇為賽事經(jīng)濟(jì)搭建廣闊舞臺
嵌進(jìn)商圈，賽事經(jīng)濟(jì)點燃多城夜色
華燈初上，江蘇多個城市商圈同時響起球迷們的歡呼聲。一塊塊戶外巨幕成為連接體育激情與城市消費的橋梁，將賽場內(nèi)的熱烈氛圍延伸到賽場外。不同于傳統(tǒng)觀賽模式，這里沒有孤立的體育場館，而是將賽事直播巧妙嵌入繁華商圈，融合市集、音樂、美食等多元業(yè)態(tài)，打造出全新的“第二現(xiàn)場”體驗。
蘇超“第二現(xiàn)場”營造沉浸式觀賽體驗
“在這里看球和在家里完全不一樣，大家一起歡呼、喝彩，氛圍特別好?！闭谀纤嚭蠼滞L廣場觀賽的球迷張先生告訴記者，“看完球順便逛逛市集、吃個宵夜，感覺很盡興。”在南京南藝后街球迷集聚區(qū)現(xiàn)場設(shè)置了10米寬巨型觀賽屏和500余個座位，吸引超1.5萬人聚集。同時，現(xiàn)場舉辦的農(nóng)產(chǎn)品市集和社區(qū)體育嘉年華，進(jìn)一步拓寬了消費場景的邊界。
球賽尚未開始，淮安1415街區(qū)的觀賽席就已坐滿了人，同時沿里運河步道的二十余家美食攤位也早早迎來人潮，十三香、蒜蓉等多種口味的小龍蝦供不應(yīng)求，麻辣鵝、烤腸、炸串銷售火爆?；馃岬那蛸惔钆渖厦牢缎↓埼r、冰爽啤酒和豐富小吃，帶給觀眾多倍享受，體育競技的緊張與市井生活的煙火氣在這里完美交融。
記者了解到，自蘇超比賽開賽以來，江蘇已在432個商業(yè)綜合體、商場、家電賣場、夜間消費集聚商圈（步行街）等設(shè)立高清直播點位“第二現(xiàn)場”，提供免費觀賽服務(wù)，也為賽事經(jīng)濟(jì)搭建了廣闊舞臺。
流量變增量，消費迎來新引擎
“第二現(xiàn)場”對商圈消費的拉動作用如何？可以通過數(shù)據(jù)來講。
南京國展中心HI啤露營集市，“音樂+球賽+美食”多元業(yè)態(tài)融合的場景吸引了大量市民駐足
9月6日，南京國展中心HI啤露營集市，“音樂+球賽+美食”多元業(yè)態(tài)融合的場景吸引了大量市民駐足，中間18組長桌椅座無虛席。南藝后街球迷集聚區(qū)，蘇超“第二現(xiàn)場”有機融合賽事、公益、文化以及沉浸式觀賽體驗，打造城市足球文化新地標(biāo)，活動當(dāng)天現(xiàn)場商戶銷售額較日常周六增加約87.5%。銀杏里球迷集聚區(qū)打造“球迷”餐廳主題活動場景，設(shè)置雙城美食市集，集中展銷徐州特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品及南京老字號品牌，活動當(dāng)天累計人流量約2萬人，帶動街區(qū)消費約40.26萬元。
觀眾在商圈沉浸式觀賽
根據(jù)支付平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，當(dāng)天，南京重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實現(xiàn)交易金額12.3億元，較上月同期增長5.4%，商場超市類、住宿餐飲類監(jiān)測樣本企業(yè)客流量環(huán)比分別增長11.5%、10.6%。通過“文商旅體展”多元融合，南京進(jìn)一步形成成熟的消費場景，線上線下同步引導(dǎo)，有效匯聚客流，促進(jìn)餐飲、零售、住宿等多業(yè)態(tài)消費，形成賽事經(jīng)濟(jì)帶動消費的強勁動力。
除此之外，9月6日至7日蘇超第十一輪比賽期間，無錫全市消費總額24.3億元，同比增長16.9%。9月7日，淮安18家商業(yè)綜合體和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)當(dāng)天營業(yè)額為3120萬元，較8月31日同比增長11%。其中，淮安水渡口萬達(dá)廣場銷售額同比增長7%，客流量同比增長13%；淮安區(qū)萬達(dá)營業(yè)額同比增長5%，客流量達(dá)2.7萬人；鉑悅匯購物中心銷售額同比增長15%，客流量達(dá)2.6萬人。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了蘇超賽事對消費市場的拉動作用。
文商旅體展，“第二現(xiàn)場”場景不斷豐富
江蘇各地的“第二現(xiàn)場”早已突破單純觀賽的邊界，深度融合文化、旅游、餐飲與零售等多種元素，持續(xù)推出多元創(chuàng)新的消費體驗活動。
熙南里歷史文化街區(qū)引入非遺市集，實現(xiàn)體育與地域文化的有機共鳴
熙南里歷史文化街區(qū)引入非遺市集、全民挑戰(zhàn)賽和“散裝江蘇”文創(chuàng)徽章，實現(xiàn)體育與地域文化的有機共鳴；南京金陵STYLE街區(qū)“1塊大屏+14塊小屏”的15屏同步轉(zhuǎn)播，融合露營、市集、音樂等元素，營造“處處有蘇超”的沉浸式觀賽體驗；紫金鐘愛里街區(qū)聯(lián)合品牌推出“十三太保”江蘇特調(diào)啤酒，巧妙借助地域情感實現(xiàn)差異化營銷；國展中心則創(chuàng)新打造“觀賽+露營集市+音樂Live”融合模式，成功吸引大量年輕消費群體。有業(yè)內(nèi)人士表示：“設(shè)立第二現(xiàn)場不僅直接拉動了夜間客流和銷售額，更關(guān)鍵的是增強了年輕人對商圈的認(rèn)同感，為運營模式創(chuàng)新打開了新空間?！?/p>
蘇超“第二現(xiàn)場”不僅帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，更拓展了體育賽事的社會價值——輸贏之外，更激活了城市消費新場景。從體育競技到市集經(jīng)濟(jì)，從個體觀賽到集體參與，江蘇通過“文商旅體展”多元融合，串聯(lián)吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費環(huán)節(jié)，以賽事為紐帶釋放消費與文化活力，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費者追求沉浸式、體驗式消費的新趨勢。
從球場內(nèi)的吶喊助威到商圈中的熱烈互動，從體育的激情到消費的熱潮，蘇超“第二現(xiàn)場”正在為江蘇夜經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動能，讓每一個夜晚都充滿想象與消費新可能。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊菁菁 楊曉冬
圖片來源：南京市國資委