168 億！中國路跑消費(fèi)新圖景揭曉，賽事經(jīng)濟(jì)“熱力值”再攀升
來源： 新華網(wǎng)客戶端
2025-05-24 16:36:00
2024年我國認(rèn)證路跑賽事參賽跑者年度項(xiàng)目消費(fèi)總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項(xiàng)目直接消費(fèi)與間接消費(fèi)總和增長至14141元人民幣……5月24日，在2025蘭州馬拉松博覽會(huì)期間，國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心正式發(fā)布《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與特征研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。
國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍?jiān)诂F(xiàn)場作報(bào)告。（國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心供圖）
《報(bào)告》聚焦路跑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展核心目標(biāo)，以參賽人群為研究對(duì)象，依托2023—2024年全國路跑賽事大樣本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)研究分析我國路跑人群運(yùn)動(dòng)參與、消費(fèi)行為及賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，為彰顯路跑項(xiàng)目在提高群眾身心健康水平、滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力，搭建展示國家文化軟實(shí)力重要平臺(tái)方面的重要作用，助力體育強(qiáng)國與健康中國建設(shè)，提供更加全面、精準(zhǔn)的信息與數(shù)據(jù)支撐。
《報(bào)告》提出，近年來我國路跑賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。2024年，中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，較2023年增長26%。其中，直接消費(fèi)（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報(bào)名費(fèi)、保健康復(fù)以及運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品購買等）超98億元，間接消費(fèi)（因參賽產(chǎn)生的吃住行游購?qiáng)实龋┏?9億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，路跑賽事參賽跑者間接消費(fèi)增長率超直接消費(fèi)18個(gè)百分點(diǎn)，直接消費(fèi)帶動(dòng)間接消費(fèi)比例達(dá)到1.4：1，凸顯了路跑項(xiàng)目強(qiáng)大的消費(fèi)帶動(dòng)能力。
2024年5月26日，2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開跑。圖為參賽選手在比賽中出發(fā)。新華社記者 郎兵兵 攝
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，參賽跑者年度項(xiàng)目消費(fèi)總金額是未參賽跑者的 3.6 倍，異地參賽跑者在賽事舉辦地多停留一天，個(gè)人年度項(xiàng)目總消費(fèi)平均增幅超7000元，充分證明路跑賽事在促進(jìn)消費(fèi)方面的關(guān)鍵作用。值得關(guān)注的是，中老年跑者跟著賽事去旅行的特點(diǎn)較為顯著，異地參賽呈現(xiàn)出“來的早，走的晚”的特點(diǎn)，以賽事帶動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)方面的作用更加明顯，路跑賽事中的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象凸顯。
這是2025年1月2日在第六屆中國馬拉松博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備展區(qū)拍攝的體育運(yùn)動(dòng)服裝。新華社記者 魏培全 攝
國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項(xiàng)目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)城市發(fā)展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經(jīng)濟(jì)有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略注入持久動(dòng)力。為持續(xù)推動(dòng)路跑項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展，中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心還將繼續(xù)就如何更好滿足跑者在鍛煉、參賽、健康、社交等方面的多元需求，如何進(jìn)一步提升賽事服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化賽事空間布局、促進(jìn)賽事融合發(fā)展、豐富項(xiàng)目賽事體系等方面內(nèi)容開展相關(guān)研究，并在今年下半年發(fā)布《中國路跑人群運(yùn)動(dòng)行為與健康管理》調(diào)查報(bào)告，以期為體育強(qiáng)國與健康中國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。