線下戰(zhàn)略浪潮起：鴨鴨羽絨服攜手奧萊，激活品牌增長(zhǎng)新勢(shì)能
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-26 13:00:00
2025年5月23日至24日，國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服受邀亮相2025中國(guó)奧萊時(shí)尚節(jié)。據(jù)悉，這是鴨鴨羽絨服繼2024年入駐杭州下沙奧特萊斯后，雙方再次攜手合作。此次參會(huì)展現(xiàn)了品牌持續(xù)加碼線下零售市場(chǎng)，深化奧萊渠道布局的戰(zhàn)略決心。
鴨鴨羽絨服×奧萊，理性消費(fèi)時(shí)代的同頻共振
在理性消費(fèi)繁榮的當(dāng)下，奧特萊斯憑借“名品+折扣”的差異化定位實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2024年奧特萊斯零售存量增速達(dá)11.4%，新增零售體量增速達(dá)12.3%，遠(yuǎn)高于全國(guó)商業(yè)體零售及購(gòu)物中心增速。奧特萊斯成為當(dāng)下實(shí)體商業(yè)版圖中擴(kuò)張最快的優(yōu)質(zhì)渠道之一。
另一邊，成立于1972年的鴨鴨羽絨服，則憑借“國(guó)民品牌心智+極致質(zhì)價(jià)比”的優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)者青睞，成為近年來(lái)行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)黑馬。自2020年股份重組以來(lái)，鴨鴨羽絨近幾年GMV（商品交易總額）實(shí)現(xiàn)超百倍增長(zhǎng)，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文官方認(rèn)證，鴨鴨羽絨服位列全球羽絨服銷量領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。由此可見(jiàn)，鴨鴨羽絨服已穩(wěn)居羽絨服行業(yè)第一陣營(yíng)。
這種雙向的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與高度契合的商業(yè)定位，為鴨鴨羽絨服與奧特萊斯的戰(zhàn)略合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，二者的合作堪稱理性消費(fèi)時(shí)代的“天作之合”。2024年5月，鴨鴨羽絨服已獲得“2023-24年度奧萊新勢(shì)力品牌”榮譽(yù)，彰顯了其在奧特萊斯渠道的卓越表現(xiàn)。在本次2025中國(guó)奧萊時(shí)尚節(jié)大秀現(xiàn)場(chǎng)，鴨鴨羽絨服冰殼系列、黑標(biāo)鵝系列、雙絨系列等核心產(chǎn)品驚艷亮相，引發(fā)全場(chǎng)矚目，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，再度生動(dòng)詮釋了品牌與奧特萊斯渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略協(xié)同之力。
線下戰(zhàn)略步入發(fā)展快車道，持續(xù)釋放增長(zhǎng)新潛力
在線上渠道屢次斬獲佳績(jī)的鴨鴨羽絨服，正在加速布局線下渠道戰(zhàn)略。
2025年4月，在鴨鴨集團(tuán)2025全球戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，品牌宣布在鞏固線上存量的同時(shí)，將線下渠道列為未來(lái)擴(kuò)充增量的重要戰(zhàn)略版圖。此次亮相中國(guó)奧萊時(shí)尚節(jié)，鴨鴨羽絨服進(jìn)一步釋放出了深化奧特萊斯渠道合作、加速布局線下零售新生態(tài)的強(qiáng)烈信號(hào)。
本次奧萊領(lǐng)秀峰會(huì)中，鴨鴨集團(tuán)副總裁陸占武表示，品牌正不斷突破傳統(tǒng)線下擴(kuò)張模式，持續(xù)打造線上線下雙向賦能的新零售模式。憑借成熟的線上營(yíng)銷矩陣和創(chuàng)新的流量運(yùn)營(yíng)打法，鴨鴨羽絨服將聯(lián)動(dòng)沉浸式線下場(chǎng)景體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)線上流量轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新打造“線上裂變傳播、線下深度體驗(yàn)”的良性循環(huán)。
此前，于2024年12月，鴨鴨羽絨服在杭州下沙奧特萊斯成功舉辦“年度溫暖大秀”，通過(guò)明星代言人陳哲遠(yuǎn)的強(qiáng)勢(shì)助陣，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件，完美演繹了“明星造勢(shì)-全渠道傳播-場(chǎng)景化轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)，更彰顯了鴨鴨羽絨服強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力。據(jù)悉，未來(lái)，鴨鴨羽絨服將以?shī)W特萊斯等優(yōu)質(zhì)商業(yè)場(chǎng)景為載體，通過(guò)線上與線下渠道的雙向賦能，持續(xù)打造全渠道協(xié)同并進(jìn)的品牌增長(zhǎng)新路徑。
立足新消費(fèi)時(shí)代，鴨鴨羽絨服線下版圖的戰(zhàn)略性拓展，正在打開(kāi)品牌增長(zhǎng)的第二曲線。在理性消費(fèi)趨勢(shì)與新零售變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，鴨鴨羽絨服持續(xù)深化與奧特萊斯的合作，拓展線下布局，將不斷重塑這一國(guó)民品牌的商業(yè)價(jià)值與想象空間。
校對(duì) 石偉