快手珍珠類目消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布，“珍珠寵愛季”打造產(chǎn)銷對接新范式
來源： 紫牛新聞
2025-05-26 17:22:00
長久以來，珍珠作為一種兼具深厚文化底蘊(yùn)與溫潤典雅氣質(zhì)的珠寶，深受消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛，近年來更是在直播電商推動(dòng)下不斷擴(kuò)大市場份額。GMV增長創(chuàng)新高，月環(huán)比同比增長超過100.1%，單場珍珠GMV超過10萬爆品數(shù)月環(huán)比增長超過105%，話題總曝光量超過6.5億……近日，“珍珠寵愛季——快手電商山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)帶官方溯源”活動(dòng)圓滿落幕?；顒?dòng)期間，快手電商攜手山下湖政府，以“快手官方珍珠產(chǎn)地溯源”為核心，結(jié)合母親節(jié)與520消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，通過“快手小店”及多位達(dá)人助推，讓來自諸暨的優(yōu)質(zhì)珍珠產(chǎn)品走向更廣闊的消費(fèi)市場。
同時(shí)，快手電商聯(lián)合浙江國際電子商務(wù)研究院、浙江金融職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)與新消費(fèi)研究院發(fā)布《快手珍珠類目消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，近年來，珍珠類目商品GMV在快手呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，2024年快手電商珍珠類目GMV超過9億?？焓蛛娚痰恼渲樯唐奉惸恐校饕i飾、耳飾、胸飾、手鐲手鏈、戒指等品類，從交易額占比來看，珍珠項(xiàng)鏈的占比最高達(dá)到65%。在2025年珍珠寵愛季活動(dòng)中，快手珍珠類目的直播商家數(shù)月環(huán)比上漲17.41%。
浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)擁有從養(yǎng)殖、加工到設(shè)計(jì)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全球淡水珍珠產(chǎn)業(yè)的核心樞紐。活動(dòng)期間，多位平臺達(dá)人憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)收獲亮眼成績。其中，@張庭 天使之淚直播專場場觀曝光達(dá)到1132萬，S925淡銀水珍珠紫珠項(xiàng)鏈、合金淡水珍珠滿天星項(xiàng)鏈兩款爆品單品成交分別達(dá)30萬+、10萬+。同時(shí)，該場直播母親節(jié)相關(guān)內(nèi)容登上文娛榜超24小時(shí)，單話題曝光達(dá)2000萬+。
@ACE-七爺 則帶廣大用戶來到諸暨線下溯源，通過直播開蚌、探訪珠寶城等內(nèi)容，不斷強(qiáng)化溯源好貨心智，增強(qiáng)消費(fèi)者信任感，在珍跡專場中收獲266萬+直播場觀曝光，18K金無核淡水珍珠項(xiàng)鏈7-8mm、18K金極光珍珠手鐲3mm、S925銀珍珠小米鏈，分別以單鏈接140萬+、20萬+、10萬+的銷售成績，成為該專場的銷售爆品。
5月14日，快手小店也聯(lián)合珠寶玉石行業(yè)，前往浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)開啟直播，探索一顆珍珠從孕育、采收到設(shè)計(jì)、加工的全流程。
沙礫刺入柔軟的蚌體，蚌蛤卻將其磨礪出屬于自己的璀璨，正如現(xiàn)代女性的魅力，充滿韌性和力量。
值得一提是，為進(jìn)一步提升用戶信任，本次活動(dòng)，快手電商還引入“真寶倉”資源，對每顆珍珠進(jìn)行嚴(yán)格檢測鑒定。
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，直播電商已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，也為珍珠等源頭好貨提供了廣闊舞臺?？焓蛛娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來還將持續(xù)引入更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈資源，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新活力，為更多源頭商家創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇。
丹丹
校對 王麗麗