端午限定！“中國寶貝”空降揚州東關(guān)街，非遺市集邂逅千年匠心
來源： 紫牛新聞
2025-05-31 13:33:00
色澤艷麗永不凋謝的通草花來自平平無奇的“枝丫”；起源于唐代的非遺技藝揚州絨花以蠶絲為“肉”、銅絲為“骨”……這個端午小長假，淘寶“中國寶貝”將揚州東關(guān)街打造成了一個沉浸式非遺樂園。當千年運河文化遇上淘寶，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的文化盛宴正在上演。
從5月31日到6月2日，揚州最繁華的東關(guān)街將變身淘寶“中國寶貝”沉浸式游園會。自東關(guān)街主城門起始，“淘寶”巨型藝術(shù)裝置成了網(wǎng)紅打卡點，此外整條街巷暗藏“驚喜”——淘寶手藝人的非遺互動、非遺玉雕的尋寶游戲，可觸摸的非遺游園會在端午節(jié)當天給來揚州游玩的游客們帶來了大大的驚喜。夜幕降臨時，河燈祈福重現(xiàn)"夜市千燈照碧云"的盛景，打造Z世代最愛的出片圣地。此外還通過直播等形式，讓全國網(wǎng)友足不出戶就能感受揚州好物。
古色古香的揚州有著眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涵蓋傳統(tǒng)音樂、戲劇、美術(shù)、技藝等多個領(lǐng)域，主要包括廣陵琴派、揚州剪紙、揚劇、木偶戲、清曲、彈詞等藝術(shù)形式，以及漆器髹飾、玉雕、食雕等傳統(tǒng)工藝，兼具歷史深度與地域特色。據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶上揚州的非遺商家數(shù)量接近150家，包括非遺通草花、絨花等多種手工藝類型，還有謝馥春等百年老字號品牌。
通草花被譽為中國的永不凋零之花，其高超的制作技藝在2007年更是被正式列入第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。淘寶手藝人店主朱欣，開發(fā)了很多通草花文創(chuàng)產(chǎn)品，“我要讓通草花重煥生機。非遺傳承，不僅僅是傳承技藝，商品化也許是最好的傳承?！?/p>
還有起源于唐代的非遺技藝—揚州絨花，以蠶絲為“肉”、銅絲為“骨”，被譽為工藝品中的“小家碧玉”。90后淘寶手藝人店主征珊珊用創(chuàng)新的染色技藝與精巧設(shè)計，讓傳統(tǒng)絨花化作發(fā)簪胸針，讓古老手藝在傳承中煥發(fā)新生。
很多非遺也在以意想不到的方式破圈：淘寶商家“廣物有源”推出的"早茶家族"玩偶系列，把蟹黃湯包變成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐無瑕設(shè)計的青蛇燈不僅亮相湖南衛(wèi)視春晚，更被明星自發(fā)帶貨。非遺的年輕化表達，也讓它們成為更多人購物車里的新寵。
“中國寶貝”是淘寶今年發(fā)起的非遺游園會城市巡演活動，每月一站帶著淘寶上個性十足、深受消費者喜愛的非遺商品去到全國各地，打造出別開生面的創(chuàng)意市集。數(shù)據(jù)顯示，淘寶上目前已經(jīng)有3萬多個非遺商家品牌、近9000萬款非遺周邊商品。淘寶上的非遺商品，連續(xù)兩年成交額突破千億大關(guān)，穩(wěn)定保持著雙位數(shù)增長趨勢。此外，年輕人正在成為非遺消費主力軍，過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90后、00后占比超過一半。傳統(tǒng)非遺正以更輕盈的姿態(tài)，喚醒年輕人的國風DNA。
淘寶“中國寶貝”項目負責人透露，每月一期的非遺游園會已形成獨特的文化傳播密碼：通過“場景化種草+沉浸式體驗”，將非遺技藝解構(gòu)為可感知、可互動的文化符號。此前五一假期在泉州落地的首站非遺游園會，通過當?shù)靥厣聂⒒〞r尚大秀、巨型簪花打卡裝置，吸引了五十萬余游客前來打卡。后續(xù)“中國寶貝”還將覆蓋成都、西安、貴州侗寨等文旅地標城市，繼續(xù)吸引年輕消費者關(guān)注并參與非遺傳承。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風