市場規(guī)模近三千億，網文IP成文旅“加速器”
來源： 紫牛新聞
2025-05-19 14:03:00
日前，中國社會科學院發(fā)布《2024中國網絡文學發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，截至2024年底，中國網絡文學IP市場規(guī)模大幅躍升至2985.6億元，同比增長14.61%。在這一背景下，網絡文學IP與文旅產業(yè)的融合成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，頭部網絡文學平臺積極探索“文旅+”新模式，推動網絡文學IP與地方旅游資源深度融合，為文旅產業(yè)發(fā)展注入新活力。
網絡文學與文旅產業(yè)的融合，正在釋放出多元價值。隨著網絡文學創(chuàng)作將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現代元素等融合創(chuàng)新，一大批國潮和國風類作品涌現，有效地提升了大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受度。
當前，國內網絡文學用戶規(guī)模目前達5.75億，同比增長10.58%，這一龐大的用戶群體為文旅消費提供了廣闊市場。對此，南京師范大學文學院教授李瑋表示，網絡文學具備廣泛的受眾基礎和強大的輻射能力，為其與文旅產業(yè)深度融合創(chuàng)造了有利條件，以文學為載體讓更多人領略到閱讀與旅行的美好。中國網絡文學領軍企業(yè)閱文集團相關負責人也告訴記者，通過將網絡文學中的故事情節(jié)、人物形象與當地旅游資源相結合，創(chuàng)造出獨特的文化體驗，吸引粉絲前往打卡，形成新的文旅消費模式。比如，2024年，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼展開深度探索網絡文學IP與本地旅游場景的融合路徑。數據顯示，“三清山”“大黃山”主題征文累計征稿45000余部，涌現出《仙官有令》（裴不了）、《志怪書》（金色茉莉花）、《御獸飛升》（輕泉流響）等佳作，為網絡文學參與文旅IP共創(chuàng)探索了全新路徑。
多部熱門IP的粉絲活動，也成為帶動當地旅游消費的重要力量。瑞士國家旅游局此前官宣知名IP《全職高手》的主角葉修“旅游探路員”身份，與讀者相約蘇黎世，創(chuàng)造了網絡文學IP與國際旅游目的地合作的新模式。這一創(chuàng)新實踐不僅滿足了粉絲的情感需求，也為瑞士旅游資源的推廣開辟了新渠道。此外，YUEWEN Music Festival、YUEWEN WONDERLAND嘉年華等活動相繼落地新加坡，推動了中國IP產業(yè)鏈出海，也助力海外讀者感知中國IP、感受中國故事。
業(yè)內專家預計，未來網絡文學IP與文旅融合的市場潛力與發(fā)展空間仍然巨大。隨著數字技術的不斷發(fā)展，AR/VR、元宇宙等新技術將為“文旅+”模式創(chuàng)新提供更多可能。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 潘政