鄧紫棋首部科幻小說首日銷售額破4000萬，粉絲經(jīng)濟降維打擊傳統(tǒng)出版業(yè)？
來源： 紫牛新聞
2025-07-22 10:02:00
這個七月，歌手鄧紫棋的首部科幻小說《啟示路》上市，根據(jù)果麥文化發(fā)布的數(shù)據(jù)，上市首日銷量沖破20萬冊，銷售額突破4000萬。截止到目前，鄧紫棋仍在個人微博上陸續(xù)宣傳與這本書相關(guān)的內(nèi)容，在她的微博評論區(qū)里還有非常多粉絲曬出了新下單的截圖，這本書的銷量還在不斷增長當中。科幻作者寶樹評論道：“科幻界除了劉慈欣發(fā)新書，沒人能勝過甚至接近了?！?/span>
無獨有偶，六月中旬歌手曾軼可也發(fā)布了自己首部科幻小說，也獲得了很高的關(guān)注度。時間線再往前推，去年年底歌手林俊杰也出版了自己首部紀念圖書，發(fā)行首月斬獲4000萬銷售碼洋。與北京開卷發(fā)布的2025年圖書零售市場凄慘的表現(xiàn)相比，明星出書的銷售表現(xiàn)實在令人驚嘆，粉絲經(jīng)濟是否正在降維打擊傳統(tǒng)出版業(yè)？
文學銷售渠道表現(xiàn)兩極分化
消費者是為文字買單嗎？
文學銷售渠道表現(xiàn)說得上是冰火兩重天，無人問津的書一大堆的同時還有一些書的市場表現(xiàn)則是好得驚人。一名出版社的編輯透露，通常情況下一本新書的起印量大多是兩三千冊，以五千冊為分水嶺，起印超過五千冊的作者基本上屬于出版社判斷很有市場的“潛力股”作者或者已經(jīng)經(jīng)過市場驗證的暢銷書作家，在大部分情況下，對出版首部作品的新人作家市場銷量預估會保守很多，起印量通常不高。但這并不是沒有例外，因為講述與女友的愛情故事而走紅網(wǎng)絡的新人作家劉楚昕的作品《泥潭》首日售出10萬冊，成為了近期難得一見的新人作家中的大爆款。
這些書的文學質(zhì)量究竟如何，只能說是仁者見仁智者見智?！赌嗵丁吩诙拱晟汐@得了中規(guī)中矩的7.3分，有讀者覺得寫得不錯，也有人覺得“這本書完全讀不下去”，還有人認為這本書的質(zhì)量匹配不上流量營銷。而就鄧紫棋的《啟示路》而言，這本書可能不僅僅是一本科幻小說，更接近于鄧紫棋音樂專輯的衍生周邊產(chǎn)品，將這本書的市場表現(xiàn)列入傳統(tǒng)的出版行業(yè)事件中考察沒有多大的參考價值，其市場表現(xiàn)更適合用粉絲經(jīng)濟來解釋。
《啟示路》一書分為恒藏版、平裝版，同時還有簡繁體，共4個版本，除了周邊文創(chuàng)外，還有限量收藏編號、鄧紫棋親筆簽名等等，銷售邏輯和明星周邊相似，如果將書替換成黑膠唱片也完全說得通，粉絲一次性購買所有版本或者大批量購入，其目的顯然不是閱讀書，而是收藏限量編號卡和明星簽名。
北京印刷學院兼職教授段潔認為，文學書的渠道表現(xiàn)一直兩極分化，具有話題性的產(chǎn)品自帶流量，比如熱播影視劇會帶火原著小說，鄧紫棋和以漓江文學獎獲獎感言刷爆社交媒體的劉楚昕也是如此，另一端則始終“水深火熱”，因為當下讀者消費的不完全是文學，還有娛樂與話題。按照傳統(tǒng)邏輯，新人出版了新書，這本書很好看因而讀者關(guān)注到了作者，作者接下來出的書獲得更多讀者期待并取得更好的市場表現(xiàn)，但在話題情緒消費的驅(qū)動下則完全顛倒，讀者因為某個話題性事件從而關(guān)注到了作者，作者的書取得很好的市場表現(xiàn)，接下來的走向則可能兩極分化，如果書的內(nèi)容符合預期，那么讀者會大為稱贊，這位作者可能成為高關(guān)注度的暢銷書作家，比如電視劇《我的阿勒泰》爆火帶動原著小說，讀者們看了原著小說后發(fā)現(xiàn)了李娟這位寶藏作家，緊接著她的其他的小說散文也火速出圈。如果書的內(nèi)容不符合預期，那么作者可能遭到流量的反噬，面臨更為嚴厲的批評和審視，下一本書的壓力也會增大。當然在這之中，明星藝人類的新人作家還需另當別論，畢竟即便普通讀者認為明星這本書寫得不咋樣，粉絲們還是會買單的。
話題營銷之外文學的質(zhì)量還重要嗎
北京開卷最新數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書零售市場在二季度各月的碼洋同比增長率均為負值，其中5月和6月的碼洋同比降幅均超過10%。中金易云發(fā)布的報告顯示，2025年上半年度圖書市場相較2024年上半年度下降了9.64%，動銷品種數(shù)和動銷新品數(shù)同步減少，降幅約為4%，在文學圖書品類中，“賣不動”的情況更為顯著。
《啟示路》的超高銷量和話題度是可以被復制的嗎？許多業(yè)內(nèi)人士認為復制的可能性不高，畢竟這樣的話題之作是可遇而不可求，像鄧紫棋、林俊杰這樣具有非常大粉絲基礎(chǔ)數(shù)量及相當高粉絲黏性的明星藝人本身就不算太多，這其中想要創(chuàng)作出書的就更是鳳毛麟角了，至于碰到像劉楚昕這樣因為一段獲獎感言帶火一本純文學作品的機遇更是和中彩票沒多大區(qū)別。
但《啟示路》《泥潭》等作品的爆火也驗證了話題營銷在帶動實際銷量上的作用，一本書在社交平臺的出圈不再是文學性和思想性，而是其所創(chuàng)造的話題和帶來的情緒價值。《啟示路》的故事情節(jié)不是營銷的重點，鄧紫棋的出道17周年紀念、作為作家的二次出道等賦予了參與購買圖書的粉絲們以情緒價值。從網(wǎng)友們給《泥潭》留的書評中也能看到，讀者的評價大多是從作者的愛情故事給自己的情緒感受出發(fā)評價這本書閱讀后是否有心理落差。一本新書需要與公眾議題綁定進行話題營銷，讓其成為公眾討論的一個談資，由此才能夠獲得盡可能多的潛在讀者群，從而取得更好的市場銷售表現(xiàn)，這一策略如今看來是行之有效的。不過，話題營銷也不是百試百靈，文學質(zhì)量太差讀者也會驚呼“上當了！”，為了湊個時髦的社會議題強行曲解經(jīng)典名著進行營銷最后翻車被吐槽的情況也不是沒有。說到底，話題營銷是錦上添花，也是應對當下讀者市場的需求的生存策略，至于暢銷能不能成常銷，還是要看作者的本事了。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭