德基定了個小目標
來源： 南京發(fā)布
2025-05-24 15:33:00
近日
新華每日電訊刊登
《邂逅一個展 戀上一座城——
南京德基藝術(shù)博物館
打造人文地標賦能經(jīng)濟增長》
原文如下
跨時空展覽，博古達今，橫貫東西；多元化藝術(shù)，精彩紛呈，引人入勝；泛業(yè)態(tài)文化，商機盎然，活力四射……
位于南京新街口德基廣場的德基藝術(shù)博物館2017年對外開放以來，融合藝術(shù)、商業(yè)、科技等元素，持之以恒打造城市人文地標。尤其在內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境復雜多變的當下，文化藝術(shù)賦能經(jīng)濟增長效果顯現(xiàn)，路徑耐人尋味。
展覽，塑造城市名片
530余個“畫中人”與參觀者親密交流，以第一人稱訴說南京歷史與風華；20多個知識點解鎖煙火密碼，再現(xiàn)金陵流傳千年的城、河、路……德基藝術(shù)博物館金陵圖數(shù)字藝術(shù)展如火如荼，合肥游客孟楊一邊參觀一邊為8歲女兒講解，“以腳步丈量畫卷，須臾得見金陵?！?/p>
《金陵圖》是記錄宋代中國城市面貌與市井民俗的百科全書，被稱為“南京版清明上河圖”，藝術(shù)與歷史價值深厚。為全方位呈現(xiàn)文化在地性，德基藝術(shù)博物館以館藏《金陵圖》為藍本，為參觀者創(chuàng)新打造“人物入畫、實時跟隨”的沉浸式互動觀展體驗，觀眾可自主探索千年前宋代百姓的生活方式。
據(jù)德基藝術(shù)博物館館長艾琳介紹，為追求逼真效果，近100位專家學者、400多名主創(chuàng)成員歷經(jīng)約1200個晝夜?jié)撔牡褡?，好萊塢電影科技、軍工級定位系統(tǒng)、次世代三維聲效等頂級技術(shù)團隊傾力支持。
“前所未有的體驗，在展廳隨機觸發(fā)個性化劇情，比如，‘鴨饌店’小游戲，寓教于樂，讓人明白為什么‘沒有一只鴨子可以活著離開南京’?！泵蠗钫f，聽戲、養(yǎng)寵、逛街、購物、放煙花……入畫漫游，仿佛身臨其境。
統(tǒng)計顯示，自2021年10月開展以來，這一展覽累計接待客流超120萬人次，線上曝光超2.2億人次，“先看金陵圖，再逛南京城”的城市級文旅IP初步形成。
移步另一展廳，100余位享譽全球的藝術(shù)巨匠，100多件獨一無二的油畫真跡，《動靜無盡：花卉靜物三百年》展覽帶給參觀者截然不同的體驗。
“花在我們心中所感知到的客觀和主觀表現(xiàn)都是不斷變化的，這就是我們思考的起點?！辈哒谷藛探稹ぎ吷沉_介紹，展覽集全球40多家頂尖藝術(shù)機構(gòu)之力，展出莫奈、畢加索、趙無極等百余位藝術(shù)巨匠的花卉主題真跡，講述跨越300年的東西方藝術(shù)史。
蘇州白領(lǐng)劉瑞酷愛油畫藝術(shù)，多次利用節(jié)假日專程到南京觀展?！耙豢丛倏?，愛不釋‘眼’?！眲⑷鹫f，國際大展具有極大的市場稀缺性，更是一張鮮明的城市名片，可謂“為了一個展，奔赴一座城”。
藝術(shù)，放大“客流效應(yīng)”
博物館，展示人類文明，關(guān)注藝術(shù)實踐。數(shù)字藝術(shù)作為當代藝術(shù)的里程碑，備受全球矚目。
數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)軍人物Beeple自2007年5月以來，每天都會創(chuàng)作一幅獨特畫作上傳至網(wǎng)絡(luò)。德基藝術(shù)博物館引進Beeple全球首場個展——“Beeple：來自人造未來的故事”，展出其藝術(shù)生涯中所有代表作品。
艾琳解釋說，展覽通過油畫和屏幕共同展出一件作品，透過可視化數(shù)據(jù)墻展示Beeple“每日一作”近7000天的堅持，講述他與南京的故事，解讀作品背后的社會隱喻與哲學思考，目的是讓觀眾從視覺、觸覺、思維等多層面與展覽產(chǎn)生共鳴。
Beeple表示，很榮幸在南京這樣一座融匯深厚文化底蘊與現(xiàn)代創(chuàng)新力量的城市呈現(xiàn)他的全球首場個展，期待借此發(fā)現(xiàn)更多年輕數(shù)字藝術(shù)家的多元面貌，發(fā)掘、培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域新生力量。
這一展覽僅開幕之際便吸引200多位國際策展人、學者等觀展。展覽自去年11月開啟以來，引發(fā)海內(nèi)外觀展熱潮，共接待觀眾20余萬人次，線上曝光超2000萬人次。
“走進Beeple展，每一幅作品都像是對未來世界的大膽猜想，這些融合了科技、自然與奇幻元素的畫面太震撼了?！笔⑿朗且幻髮W藝術(shù)專業(yè)學生，他在參觀后激動地說。
博物館，長于展覽，但不止于展覽。德基廣場融合藝術(shù)、商業(yè)、科技等元素，打造極具藝術(shù)格調(diào)的麗思卡爾頓酒店、風格各異的藝術(shù)盥洗室，并階段性更新商業(yè)空間中的藝術(shù)項目和藝術(shù)美陳，努力締造城市文旅新地標。
在社交媒體小紅書上以“#南京麗思卡爾頓酒店”為話題搜索，瀏覽量達633.7萬，討論12.6萬；以“#德基衛(wèi)生間”等為話題搜索，累計瀏覽量超千萬，討論數(shù)十萬。
艾琳認為，藝術(shù)，既能在全球范圍形成文化影響力，又能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)影響吸引國內(nèi)外游客，在帶動門票、衍生品等收益的同時，也讓世界了解城市，為經(jīng)濟帶來新活力。
德基藝術(shù)博物館作為全國首個365天不閉館、常態(tài)化夜間開放的博物館，最晚開放至凌晨3點。去年，客流總量超800萬人次，其中外地客流量占比75%，夜間客流量占總客流量超30%。
文化，點燃消費引擎
走進德基藝術(shù)博物館藝術(shù)商店，家居、織物、器具、香薰、保溫杯、地毯等別具匠心的精品文創(chuàng)琳瑯滿目。南京市民徐貝精心挑選了一款畢加索抱枕，滿足之情溢于言表?！凹瓤梢越嚯x感受大師的藝術(shù)氣息，又可以將它們帶回家裝點生活，儀式感滿滿、獲得感滿滿?！毙熵愓f。
據(jù)介紹，德基藝術(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)注重受眾分層，針對旅游群體，開發(fā)具有南京特色的、親民的文創(chuàng)產(chǎn)品；針對高端審美人群，與國際知名藝術(shù)家原版周邊、世界知名品牌合作，推出高品質(zhì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，促進文創(chuàng)品牌“跨界破圈”。德基藝術(shù)博物館還與品牌合作推出以《金陵圖》為載體的“南京禮物”系列文創(chuàng)，在推動全球銷售的同時，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
去年，德基藝術(shù)博物館全年門票、文創(chuàng)、品牌合作等收益近5000萬元。今年，該館將聚焦文旅人群，深耕文旅品牌，進一步提升觀眾客流，目標營收9000萬元。
眼下，一些商業(yè)體面臨消費降級、客流下降等挑戰(zhàn)，而在藝術(shù)賦能下，德基廣場卻實現(xiàn)逆勢發(fā)展，大量文化藝術(shù)衍生消費形成“漣漪效應(yīng)”，反向推動品牌聚合。
過去3年，德基廣場引進首店超200家；去年，德基廣場品牌合作數(shù)量同比增長18%，吸引外地客流超3000萬人次，全年銷售額達245億元，登頂“全球店王”。
業(yè)內(nèi)人士認為，以文商旅融合新業(yè)態(tài)激發(fā)消費活力，促進城市消費場景創(chuàng)新升級，需進一步降低博物館展覽成本，建設(shè)藝術(shù)品保稅區(qū)，鼓勵國有博物館和民營博物館互通聯(lián)動，進一步培育和壯大“看展消費”，拉長人文經(jīng)濟鏈條。
內(nèi)容來源丨新華每日電訊
圖片來源丨玄武發(fā)布、德基藝術(shù)博物館