從莫奈花園到西施裙擺 蠡園繡球花展為何“未展先火”？
來(lái)源： 江南晚報(bào)
2025-05-28 14:51:00
清晨6點(diǎn)，蠡園入口處已排起蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)。盡管2025蠡園繡球花展于本月28日才正式開(kāi)幕，但想提前“嘗鮮”的游客早已將停車場(chǎng)擠滿。數(shù)據(jù)顯示，僅5月25日、26日兩天，景區(qū)客流量就超過(guò)1.7萬(wàn)人次，同比去年激增240%。
這座以范蠡西施愛(ài)情故事聞名的園林，如何用一株繡球撬動(dòng)全網(wǎng)流量？
未展先火 不止種花更要種故事
“往前挪半步，讓繡球瀑布占滿鏡頭上半部分！”上午9點(diǎn)，蠡園入口處的紫陽(yáng)花瀑打卡點(diǎn)排起三十米長(zhǎng)隊(duì)，68歲的攝影愛(ài)好者張勤舉著單反相機(jī)，指揮老伴調(diào)整站位。舉著自拍桿的年輕女孩們踮腳張望，人群中不時(shí)爆發(fā)出驚嘆：“這花墻像從莫奈畫(huà)里出來(lái)的！”
此次繡球花展以“莫奈花園”為靈感，精選國(guó)內(nèi)外60多個(gè)繡球品種、6大繡球品類，如大花繡球中的“當(dāng)家花旦”太陽(yáng)神殿、無(wú)盡夏、安妮公主，平頂繡球的雪舞、卑彌呼、塔貝等，一共有近2萬(wàn)株。這場(chǎng)以“紫陽(yáng)花開(kāi)，錦繡前程”為主題的花展，將從5月28日持續(xù)至6月15日。
“這繡球花比平時(shí)見(jiàn)到的大多了！”來(lái)自常州的游客李香到無(wú)錫出差，被朋友拉著來(lái)了蠡園，她笑著說(shuō)，雖然人多，但繡球花展太美了，幸虧沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。無(wú)錫蠡園景區(qū)工作人員俞菁菁告訴記者：“我們不止種花，更要‘種’故事，將范蠡西施傳說(shuō)融入布景，賦予花更多場(chǎng)景故事?！?/p>
場(chǎng)景重構(gòu) 每個(gè)角落都有記憶點(diǎn)
“排隊(duì)半小時(shí)，拍照3分鐘！”這句話成了蠡園西部廣場(chǎng)“魚(yú)隱汀洲”打卡點(diǎn)的真實(shí)寫(xiě)照。這個(gè)以西施人物裝置為核心的場(chǎng)景，以繡球花叢為西施裙擺，蠡湖水景作為背景，形成“人在畫(huà)中，畫(huà)中有花”的奇幻效果。月牙平臺(tái)的“泛舟五湖”區(qū)，粉色愛(ài)心裝置與水上繡球浮島相映成趣，游客乘皮劃艇穿行其間，仿佛“船在花中游”?！白蠚鈻|來(lái)”點(diǎn)位，兩排鏤空的木質(zhì)屏風(fēng)間綴滿繡球，“怎么拍都是身在花中，場(chǎng)景太棒了！”00后游客李小小帶著媽媽一早來(lái)打卡，她告訴記者，以往打卡繡球花常去惠山古鎮(zhèn)、花星球，沒(méi)想到蠡園今年異軍突起，讓人眼前一亮。
當(dāng)傳統(tǒng)賞花勝地仍在“無(wú)盡夏”的單一敘事中徘徊時(shí)，蠡園以自身優(yōu)勢(shì)重構(gòu)場(chǎng)景：水陸空立體造景，沿四季亭水域搭建浮島繡球帶，讓游客從“岸上觀花”變?yōu)椤盎ㄖ写┬小?。“傳統(tǒng)花展常陷入‘遠(yuǎn)看是花海，近看人擠人’的窘境。我們通過(guò)分區(qū)造景、動(dòng)線設(shè)計(jì)，讓每個(gè)角落都有獨(dú)特記憶點(diǎn)?！斌粓@景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
淡季不淡 串聯(lián)起全年花期矩陣
“不會(huì)構(gòu)圖？直接抄作業(yè)！”在蠡園官方小紅書(shū)賬號(hào)下，這條置頂帖已獲贊過(guò)百。評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們紛紛貼出攻略，標(biāo)注了景區(qū)每個(gè)打卡點(diǎn)的最佳拍攝時(shí)間，例如“紫陽(yáng)花瀑”適合上午逆光拍攝、“云漪繡魄”需用廣角鏡頭捕捉霧氣氤氳……這種“精準(zhǔn)種草”策略直接引爆社交平臺(tái)。
“傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟(jì)往往‘靠天吃飯’，但我們用場(chǎng)景創(chuàng)新填補(bǔ)了5月的空檔?！斌粓@景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，景區(qū)過(guò)去依賴“一桃一柳一荷花”的季節(jié)性流量，如今通過(guò)繡球花展串聯(lián)起“3月桃花—5月繡球—7月荷花”的全年花期矩陣，讓“淡季不淡”成為可能。
江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王潔平感慨，蠡園的突破在于“讓花成為場(chǎng)景敘事的載體”，“當(dāng)其他景區(qū)還在比拼花海規(guī)模時(shí)，蠡園用歷史IP為花卉注入靈魂。游客拍的不是花，是范蠡西施的愛(ài)情，是江南文人的風(fēng)雅?！?/p>