虛假宣傳，打擦邊球，直播帶貨的普通食品怎能冒充保健食品
來源： 北京日?qǐng)?bào)客戶端
2025-05-23 18:58:00
近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了直播帶貨消費(fèi)提示，針對(duì)其中提到的直播帶貨的各種“坑點(diǎn)”以及“避坑辦法”，記者展開了調(diào)查。
直播帶貨消費(fèi)提示中提到，消費(fèi)者在選購“保健食品”時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)志，核對(duì)保健食品注冊(cè)號(hào)/備案號(hào)，根據(jù)保健食品的保健功能、適宜人群、不適宜人群等信息科學(xué)選擇，謹(jǐn)防虛假夸大宣傳。
在一家直播帶貨平臺(tái)，記者以保健食品為關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索，前幾個(gè)直播間售賣的產(chǎn)品，確實(shí)能看到藍(lán)帽子標(biāo)志，但刷著刷著，記者發(fā)現(xiàn)了不對(duì)勁。
“XX牌神經(jīng)酸，治療抑郁焦慮失眠……”一個(gè)直播間的標(biāo)題如此寫道，作為保健食品，這樣的說法顯然已經(jīng)違背了《廣告法》中，“保健食品廣告不能涉及疾病預(yù)防、治療功能”的要求。更為離譜的是，記者在市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的特殊食品信息查詢平臺(tái)，輸入這款產(chǎn)品的信息，無論是品牌名還是“神經(jīng)酸”，都沒有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品信息。這說明，主播宣傳的這款產(chǎn)品根本就不是保健食品。根據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。
主播帶貨的某款普通食品，不但冒充保健食品，而且聲稱有治療功能，違反《廣告法》
在另一家網(wǎng)購平臺(tái)的網(wǎng)店，記者找到了同款產(chǎn)品，在商品明細(xì)中明確寫道，這款產(chǎn)品是“非食健字”的普通食品，不是保健食品。但回看帶貨直播間的商品名稱，“保健食品”四個(gè)大字依然寫在當(dāng)中。
直播間的商品名稱，明確寫了“保健食品”，但產(chǎn)品實(shí)際上是普通食品
還有的直播間，主播雖然沒有明確聲稱產(chǎn)品是保健食品，但字里行間都在給予它是保健食品的暗示。“你家孩子為什么拉臭前邊硬，因?yàn)楹⒆拥哪c道里邊已經(jīng)有小火苗了。主播建議你給寶寶吃這款產(chǎn)品，清一清小火苗。”“我們體內(nèi)的益生菌含量隨年齡增長(zhǎng)是會(huì)逐漸減少的，從40歲以后，每天都要補(bǔ)充益生菌，我們這款產(chǎn)品，每盒都包含4萬億的活菌……”除了主播的話術(shù)，直播間的背景布局也充滿了暗示意味，比如產(chǎn)品的“適合人群”是患有腸胃不適，消化不良等問題的人。記者通過市監(jiān)總局的查詢平臺(tái)查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品都不是保健食品。
無論是主播的話術(shù)還是直播間的背景布局，都充滿了產(chǎn)品是保健食品的暗示
但記者在使用市監(jiān)總局的查詢平臺(tái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)它的查詢功能有待完善。平臺(tái)只認(rèn)“產(chǎn)品名”，不認(rèn)“批準(zhǔn)文號(hào)”。即使一個(gè)產(chǎn)品確實(shí)是保健食品，消費(fèi)者只輸入小藍(lán)帽上的“國食健注XXX”文號(hào)是不行的，必須把產(chǎn)品名打進(jìn)去，而且還要連帶著把品牌等信息一并輸入進(jìn)去，否則列表中可能出現(xiàn)很多種類似產(chǎn)品，找起來相當(dāng)麻煩。
記者輸入了保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)，但系統(tǒng)識(shí)別不了，查詢不出信息
相關(guān)法規(guī)：
《廣告法》第十八條
保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；
（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條
對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。
如何查驗(yàn)產(chǎn)品是否為保健食品？
1.進(jìn)入國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)：
http://ypzsx.gsxt.gov.cn/specialfood/#/food
2.輸入產(chǎn)品的品牌和名稱（只輸入批準(zhǔn)文號(hào)無法查詢），如果查詢到相關(guān)信息則證明是保健食品，反之則不是。