江蘇省體育總會(huì)：強(qiáng)化品牌引領(lǐng) 讓賽事有溫度有熱度
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-22 18:55:00
9月19日，江蘇省體育總會(huì)發(fā)布了2026年“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事目錄，目錄包含“舞動(dòng)江蘇”全省廣場(chǎng)舞大賽、“愛乒才會(huì)贏”江蘇省乒乓球城市球王爭(zhēng)霸賽、“樂在棋中”江蘇賽區(qū)象棋棋王賽等43項(xiàng)省級(jí)以上群眾性品牌賽事，涵蓋50余個(gè)群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，旨在持續(xù)打造全省聯(lián)動(dòng)、全民參與的高品質(zhì)賽事矩陣，進(jìn)一步點(diǎn)燃廣大群眾參與全民健身的熱情。
創(chuàng)新引領(lǐng) 構(gòu)建全域品牌賽事矩陣
為構(gòu)建覆蓋全省、貫通城鄉(xiāng)、上下聯(lián)動(dòng)的全民健身賽事體系，江蘇省體育總會(huì)自2016年著力打造“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事，經(jīng)過(guò)近十年的磨礪，品牌效應(yīng)不斷凸顯，逐漸成為江蘇最具影響力的全民健身賽事品牌之一。系列賽事由江蘇省體育總會(huì)主辦，各省屬體育社團(tuán)與各市級(jí)、縣級(jí)體育組織聯(lián)合承辦，同時(shí)鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體和社會(huì)力量積極參與，形成了多層級(jí)聯(lián)動(dòng)、多主體參與的辦賽模式。賽事多為聯(lián)賽制，每項(xiàng)賽事均包含多場(chǎng)分站賽，有的項(xiàng)目全年可舉辦幾十站分站賽。2026年“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事在往年基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)，子品牌賽事數(shù)量從原有的20項(xiàng)增至43項(xiàng)，進(jìn)一步豐富賽事供給，滿足群眾多層次、多元化的參賽需求。
在辦好品牌賽事的基礎(chǔ)上，江蘇省體育總會(huì)指導(dǎo)各省屬體育社團(tuán)結(jié)合項(xiàng)目特色創(chuàng)立其他賽事IP，形成了以“魅力江蘇 最美體育”品牌為龍頭，各省屬體育社團(tuán)特色賽事全面開花的賽事活動(dòng)體系，通過(guò)以賽促建的方式進(jìn)一步激發(fā)省屬體育社團(tuán)活力。各省屬體育社團(tuán)在舉辦大型賽事的過(guò)程中，不斷提升自身的辦賽能力、對(duì)外交流能力、資源調(diào)配能力、自身發(fā)展能力，持續(xù)強(qiáng)化體育社團(tuán)內(nèi)功。截至2024年底，江蘇74個(gè)省屬體育社團(tuán)中，3A級(jí)以上有61個(gè)，占符合參評(píng)條件總數(shù)的91%，在全國(guó)省級(jí)體育社團(tuán)、全省社會(huì)組織等級(jí)評(píng)估工作中走在前列。在國(guó)家體育總局群體司主辦的“奮進(jìn)新征程 運(yùn)動(dòng)促健康”2024年最美社會(huì)體育指導(dǎo)員暨活力體育組織征集活動(dòng)中，省體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、省籃球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、昆山市足球協(xié)會(huì)成功獲評(píng)活力體育組織。
公益隨行 書寫體育惠民暖心篇章
江蘇省體育總會(huì)堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，將品牌賽事與公益關(guān)懷相結(jié)合，指導(dǎo)各級(jí)辦賽主體在舉辦賽事的同時(shí)開展形式多樣的體育志愿服務(wù)。一方面，利用大型賽事所具備的強(qiáng)大影響力吸引社會(huì)關(guān)注，通過(guò)多渠道宣傳，積極推動(dòng)公益理念的傳播與擴(kuò)散；另一方面，以公益理念為賽事活動(dòng)注入更豐富的內(nèi)涵與價(jià)值，使體育賽事超越單純的競(jìng)技角逐，形成“辦賽-公益-惠民”的良性循環(huán)，讓全民健身公共服務(wù)惠及更多群眾。
江蘇省體育總會(huì)指導(dǎo)全省各級(jí)各類體育組織，依托專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造特色公益項(xiàng)目，開展豐富多彩的全民健身志愿服務(wù)，滿足群眾多元化的健身需求，助力基層社會(huì)治理，切實(shí)提升廣大群眾的獲得感和幸福感。省廣場(chǎng)健身舞運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、省健身氣功協(xié)會(huì)、省瑜伽運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)組織開展江蘇體育冠軍“雙百雙送”進(jìn)美麗鄉(xiāng)村公益活動(dòng)、健身氣功助力鄉(xiāng)村振興志愿服務(wù)暨百城千村交流展示活動(dòng)、健身瑜伽公益培訓(xùn)展演“五進(jìn)”活動(dòng)，將健身指導(dǎo)、公益培訓(xùn)等服務(wù)送進(jìn)基層。其中，省廣場(chǎng)健身舞運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)開展的“雙百雙送”活動(dòng)，更是憑借創(chuàng)新的服務(wù)模式、顯著的社會(huì)效益和廣泛的群眾認(rèn)可，成功入選江蘇省民政廳2025年全省社會(huì)組織優(yōu)秀案例。各市、縣體育社團(tuán)和民間健身團(tuán)隊(duì)積極開展公益實(shí)踐，涌現(xiàn)出揚(yáng)州市體育社團(tuán)“百團(tuán)萬(wàn)員”進(jìn)網(wǎng)格、揚(yáng)州“紅馬甲”志愿服務(wù)隊(duì)、南通市崇川區(qū)虹橋街道木蘭藝術(shù)團(tuán)健身志愿服務(wù)隊(duì)、南京印象仙林舞蹈隊(duì)等一批體育組織參與社區(qū)治理典型案例。
破壁融合 激活賽事消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)
江蘇省體育總會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家體育總局等部門倡導(dǎo)開展的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，將品牌賽事活動(dòng)辦到商圈、景區(qū)和街頭，不斷拓展體育賽事消費(fèi)新場(chǎng)景，將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。
無(wú)論是生態(tài)公園、旅游景區(qū)，抑或是城市街區(qū)、綜合體廣場(chǎng)，都有“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事的身影。其中，“超燃街舞”江蘇省街舞俱樂部聯(lián)賽、“舞比快樂”江蘇省體育舞蹈俱樂部聯(lián)賽、“泳往直前”江蘇省游泳俱樂部聯(lián)賽等青少年賽事，呈現(xiàn)出“一人參賽 全家打卡”的消費(fèi)特點(diǎn)，即一個(gè)孩子參賽帶動(dòng)多個(gè)家長(zhǎng)或親屬參與，擴(kuò)大了舉辦地旅游、餐飲、住宿消費(fèi)規(guī)模。部分賽事圍繞五一、國(guó)慶和寒暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)賽事賦能，助燃舉辦地“假日經(jīng)濟(jì)”，不斷提升體育賽事附加價(jià)值，積極探索“體育+消費(fèi)”的發(fā)展新模式，以品牌賽事激情燃動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力。經(jīng)第三方團(tuán)隊(duì)跟蹤統(tǒng)計(jì)，2025年1-8月，江蘇各省屬體育社團(tuán)舉辦在省體育總會(huì)備案的省級(jí)及以上群眾性賽事活動(dòng)173項(xiàng)（線下），參與人數(shù)7.17萬(wàn)人，拉動(dòng)消費(fèi)4.32億元。
“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事將體育賽事、志愿服務(wù)和文旅消費(fèi)有機(jī)融合，充分發(fā)揮“體育+公益+消費(fèi)”復(fù)合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了賽事“熱度”與公益“溫度”的同頻共振。
未來(lái)，江蘇省體育總會(huì)將持續(xù)提升賽事品質(zhì)，拓展品牌內(nèi)涵，將“魅力江蘇 最美體育”系列品牌賽事打造成江蘇全民健身的閃亮名片。
校對(duì) 石偉