花299元與網(wǎng)紅互動(dòng)45秒被吐槽“割韭菜”，網(wǎng)紅“黃飽飽了”致歉：思慮不周，將修改活動(dòng)機(jī)制
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-24 17:01:00
日前，服飾品牌subdued宣布與網(wǎng)紅“黃飽飽了”在7月25日合作一日店長(zhǎng)活動(dòng)，“黃飽飽了”將在開(kāi)業(yè)當(dāng)天作為臨時(shí)店長(zhǎng)到店與消費(fèi)者見(jiàn)面互動(dòng)，此次活動(dòng)引發(fā)了大量網(wǎng)友吐槽“割韭菜”，7月23日深夜，“黃飽飽了”發(fā)長(zhǎng)文做出回應(yīng)。
根據(jù)活動(dòng)詳情頁(yè)顯示，當(dāng)日11：00-14:00消費(fèi)金額滿(mǎn)299元的前200名顧客，可以獲得與“黃飽飽了”45秒互動(dòng)，活動(dòng)名額有限。該規(guī)則被吐槽為對(duì)消費(fèi)者相當(dāng)?shù)牟挥押??！耙蝗盏觊L(zhǎng)”是目前比較流行的一種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅擔(dān)任一日店長(zhǎng)吸引客流，大部分情況下一日店長(zhǎng)活動(dòng)沒(méi)有限制最低消費(fèi)，明星網(wǎng)紅在指定時(shí)間前往店鋪站臺(tái)，與粉絲們互動(dòng)，宣傳相關(guān)產(chǎn)品，從而達(dá)到帶動(dòng)店鋪人氣、銷(xiāo)量的目的。不少“黃飽飽了”的粉絲也吐槽此次一日店長(zhǎng)活動(dòng)的規(guī)則不合理，“別的一日店長(zhǎng)都任意消費(fèi)，299消費(fèi)就算了，還要前200名，時(shí)間這么短壓根趕不過(guò)去?！薄?99不如給自己買(mǎi)點(diǎn)好的，這錢(qián)比見(jiàn)明星還貴，圈錢(qián)不要太離譜?！备唛T(mén)檻、高成本成為最主要的兩個(gè)槽點(diǎn)，僅45秒的互動(dòng)資格需要花299元被批不合理，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者錢(qián)花了隊(duì)排了但是沒(méi)有搶到限量的名額，最終竹籃打水一場(chǎng)空。此外，外地粉絲要參與此次活動(dòng)本身就需要付出更高的機(jī)酒成本，而“先到先得”機(jī)制恐導(dǎo)致排隊(duì)數(shù)小時(shí)卻無(wú)法互動(dòng)。
7月22日晚，“黃飽飽了”曾做出了一次回應(yīng)，稱(chēng)299元的價(jià)格是自己溝通了四五天砍價(jià)400元后的價(jià)格，活動(dòng)當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額自己不會(huì)抽成。原本定的互動(dòng)時(shí)間為30秒，自己還多爭(zhēng)取了15秒，但該回復(fù)被質(zhì)疑推卸責(zé)任給活動(dòng)品牌方，后續(xù)該回復(fù)被刪除。
7月23日深夜，“黃飽飽了”發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)，向粉絲道歉，并承諾個(gè)人補(bǔ)貼50位粉絲的機(jī)酒費(fèi)用，同時(shí)透露已與品牌方協(xié)商修改了一日店長(zhǎng)的合作機(jī)制，當(dāng)日活動(dòng)11:00到13:00期間，任意消費(fèi)的前250名顧客可以獲得與一日店長(zhǎng)1分鐘的互動(dòng)，相較于此前規(guī)則，最低消費(fèi)門(mén)檻已取消。品牌方表示，在11:00-13:00獲得互動(dòng)資格的粉絲可以在13:20入場(chǎng)，因商場(chǎng)安保的限制，店鋪會(huì)在13:00后只出不進(jìn)，關(guān)閉供粉絲互動(dòng)。
值得注意的是，同一品牌方不同的網(wǎng)紅對(duì)應(yīng)的一日店長(zhǎng)活動(dòng)的規(guī)則也不一樣，今年5月底該品牌與網(wǎng)紅“捏總”也合作過(guò)一日店長(zhǎng)活動(dòng)，任意消費(fèi)可以獲得和“捏總”互動(dòng)合照的機(jī)會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)抽取6名粉絲和“捏總”一起吃晚餐。
受此事件影響，“黃飽飽了”本人被吐槽的同時(shí)，品牌方也被不少網(wǎng)友吐槽，“剛開(kāi)業(yè)就搞這出，誰(shuí)還會(huì)去買(mǎi)衣服？”一日店長(zhǎng)這種品牌營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)初衷是為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，將粉絲的追星熱情快速轉(zhuǎn)化成線下的客流，提升品牌的影響力和知名度。但需要警惕的是一日店長(zhǎng)活動(dòng)正在逐漸向“粉絲見(jiàn)面會(huì)”的方向異化，流量裹挾之下塌房的風(fēng)險(xiǎn)正在提高，一旦相關(guān)網(wǎng)紅、明星出現(xiàn)負(fù)面輿情，品牌極有可能首當(dāng)其沖遭到消費(fèi)者吐槽。借助明星網(wǎng)紅的流量開(kāi)啟一日店長(zhǎng)活動(dòng)帶來(lái)的漂亮數(shù)據(jù)很難長(zhǎng)久，畢竟真正的消費(fèi)者看中的不會(huì)是那幾十秒的互動(dòng)合照。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
校對(duì) 盛媛媛