朝參暮棗、隨身膏條……這屆年輕人把養(yǎng)生局卷到了膏方屆
來源： 紫牛新聞
2025-05-23 20:18:00
早上西洋參玉靈膏提氣、晚上酸棗仁靈芝百合膏助眠；加班來支五指毛桃黨參膏祛濕，女生生理期靠無花果白芷姜棗膏調(diào)理，還有五紅湯、枇杷秋梨膏、八方珍膏、雪梨蜜膏……在新茶飲上新東方植物、養(yǎng)生水開拼“藥食同源”之后，這屆年輕人又把養(yǎng)生局卷到了中藥膏方屆，記者在多個線下會員商超以及線上平臺看到，越來越多的便攜式膏方正在成為年輕人喜歡的養(yǎng)生零食，不少中藥老字號也在紛紛牽手新零售，搶先入局中式養(yǎng)生新賽道。
“熬膏三小時”到“開蓋30秒”，養(yǎng)生局開卷隨身“膏條”
端午臨近，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化再掀熱潮。記者在小紅書、抖音、快手等平臺看到，不少年輕人曬出了自己的養(yǎng)生便攜“膏”：有為增強免疫潤肺止咳的八珍膏，有據(jù)說能嘬完倒頭就睡的酸棗仁膏，有能讓生理期也臉色紅潤的紅參玉竹烏雞膏……都是獨立包裝的小小一條或者一片，可以泡水也可以直接就撕開服用，不少網(wǎng)友表示，口味不錯也能養(yǎng)生，中國老祖宗的方子是現(xiàn)在脆皮年輕人的救贖。
而線下不少會員商超也開始攜手老字號開卷養(yǎng)生膏方：5月21日，M會員店與中華老字號品牌雷允上就聯(lián)手攢出新中式養(yǎng)生局，為現(xiàn)代養(yǎng)生需求研發(fā)的“即食膏方”在揚州線下店全國首發(fā)，“龍眼肉西洋參膏-玉靈膏”“ 五指毛桃黨參膏-輕濕膏”“酸棗仁靈芝百合膏-晚安膏”“無花果白芷姜棗膏-月舒膏”……這些專為現(xiàn)代養(yǎng)生需求研發(fā)的 “即食膏方”，在現(xiàn)場不少年輕人被種草，而現(xiàn)場熬煮的玫瑰枸杞紅棗膏、桑葚陳皮枸杞膏也讓線下消費者感覺很稀奇。來逛超市的張女士表示，自己是第一次現(xiàn)場親眼看見熬煮膏方的過程，“打破了我對傳統(tǒng)養(yǎng)生的中藥成品刻板印象，‘熬膏三小時’ 到 ‘開蓋 30 秒’，這樣隨身裝的包裝方式，就像吃零食一樣方便，傳統(tǒng)膏方也能進入到快節(jié)奏生活中了。”
記者在盒馬搜索也發(fā)現(xiàn)，前不久其與蘇州中藥老字號李良濟在組成養(yǎng)生水IP后，還把李良濟的各種即食膏也搬上了貨架：茯苓輕濕膏、酸棗仁晚安膏、紅參石榴膏……各種即食膏方的效用分別針對現(xiàn)在上班族的不同問題，下單數(shù)量非常可觀。
線上各種中藥即食膏方
聚焦現(xiàn)代養(yǎng)生痛點，"一類一效"引領(lǐng)健康新風(fēng)向
一家中藥老字號的市場相關(guān)負責(zé)人告訴記者，亞健康、輕養(yǎng)生已經(jīng)成為都市人群高頻關(guān)鍵詞，大眾對于養(yǎng)生健康需求更是愈發(fā)細分。比如此次雷允上針對現(xiàn)代人的睡眠、氣血、濕氣、女性調(diào)理等需求，上新的四款便捷“即食膏方”，就是將三百年非遺膏方技藝，轉(zhuǎn)化為更適合加班族、寶媽族等多類人群的模塊化膏方，實現(xiàn)“一人一方”到“一類一效”的精準(zhǔn)升級。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在不少老字號都在嘗試將古老的膏方做成即食“膏條”，適應(yīng)當(dāng)代年輕人的“預(yù)制”消費便捷需求。這些中藥膏方“即食零食”，正在通過人群、文化、場地等多個渠道，讓更多人體驗新中式健康養(yǎng)生方式，也讓科學(xué)養(yǎng)生的理念走進更多家庭。
即食膏方"一類一效"引領(lǐng)健康新風(fēng)向
【多說一句】
一邊是健康意識不斷覺醒的職場人，一邊卻是加不完的班、熬不完的夜和不斷被打斷的健身計劃，理想與現(xiàn)實的矛盾使得職場年輕人追求健康成為一項沉重的負擔(dān)。他們既渴望科學(xué)專業(yè)的健康指導(dǎo)，更需要省時省力的便捷產(chǎn)品和碎片化的場景適配方案，這種“既要也要”的多重訴求，推動著健康消費向著輕量化、場景化和悅己化轉(zhuǎn)變。
不管是新茶飲的“東方植物”上新，還是養(yǎng)生水的中藥配方入局，到現(xiàn)在的便攜式養(yǎng)生膏方“零食”，這些都是古老的中醫(yī)養(yǎng)生文化在努力去適配現(xiàn)代職場人的生活節(jié)奏和“輕養(yǎng)生”供給，“藥食同源”是老祖宗傳下來的智慧，如何讓其更加符合生活救急、時令養(yǎng)生等熱門需求，還需要養(yǎng)生鏈條上各方環(huán)節(jié)的齊心協(xié)力，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生煥發(fā)新生，以更年輕化的姿態(tài)走進千家萬戶。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 王麗麗